网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

骗了我们12年的这个“洋老人”到底是谁?慕思在杭州门店多达30家,有人8年前花2万买了两张床垫

0
分享至

最近一位洋老人爆红网络,因为他一直出现在知名床垫品牌“慕思”的广告画面中。很多杭州消费者在逛家居商场或者坐高铁、坐飞机时遇到“慕思”的广告牌,一定有这位老人的形象。


最近因为慕思有意上市,遭证监会追问:广告中用到的洋老人是谁?和慕思是什么关系?这个“假洋品牌”床垫的面纱,才被众多媒体揭开。


这个品牌的门店在杭州地区多达30家,涵盖杭州所有的家居卖场,生意不错。橙柿互动记者昨日随机采访10位消费者,只有一位家里在用慕思,而且是8年前买的,当时价格是一张床垫需要1万多元,还有一位是明确知道慕思是国产品牌,其他人不清楚它到底是哪个国家的品牌。







杭州一位家居业内人士认为,“慕思利润率高于同业,其中高定价功不可没。慕思床垫高定价的底气,有一部分来源于洋品牌的人设。”

叼烟斗的外国老人是谁?

与喜临门这类土生土长的本土床垫相比,慕思这个名字,一听像个外国品牌,它还有一个英文名字DeRucci。

慕思的Logo,R造型,让人不禁联想到豪华车劳斯莱斯。有业内人士点评道,“不难看出,慕思在试图塑造一种来自国外的品牌形象。”


出现在慕思广告中的形象,当然也很洋气,一位外国老人叼着一支烟斗。当然,慕思从没说过这位洋老人是谁,到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球,让不少人不由自主地以为慕思床垫是外国企业、欧洲品牌。


高大上的外表塑造起来的产品,价格也很贵。便宜的床垫,四五千元,高级点的能卖到五六万元。在中国市场上,慕思床垫价格可以比肩一线国际品牌。不得不佩服该品牌的营销手段,如今的慕思床垫已位居行业头部军团。有数据显示,与喜临门、顾家等品牌相比,慕思床垫的营业收入不是第一,但近三年的毛利率最高,约50%,比这几个同行高出一大截。



美国《密歇根日报》也关注到了这位代言人,其报道称,这家公司并不是国外企业而是中国企业。“事实上,这名男子并非该品牌创始人,他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师,后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬。”

然而,这则假洋品牌的广告非常奏效。如今这家公司的门店已经开到了欧美国家。

买来的“洋老人”肖像

遍布杭州各家居卖场

据《氢财经》报道,2013年,一名自称“慕思寝室用品有限公司前员工”的人在网上爆料,“慕思床垫产品是假洋品牌,与法国根本没有任何关系。”

当时慕思“辟谣”称,网帖内容系恶意诬陷。此后,慕思在对外宣传上不再强调“法国设计师”概念,也不再强调“法国血统”等内容。

现在想上市了,慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。

原来,慕思床垫只是一家创立于2004年的东莞企业。据天眼查显示,慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年,其简介写着:慕思寝室用品有限公司成立于2004年,定位为健康睡眠资源整合者,专业致力于人体健康睡眠研究,从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。慕思将欧洲的设计理念融入到中国制造和中国创造中,聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师,将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中。

据招股书显示,慕思股份的两位创始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权。

那个叼烟斗的洋老人,也不是所谓的设计师,他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日,慕思就买下了他肖像的永久使用权。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,证监会表示:关于“2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明Timothy James Kingman的基本情况、与发行人产品的关系等问题。


至此,“假洋品牌”面纱被戳破。

橙柿互动记者在杭州一家大型家居商场看到,同一个卖床垫的楼层,慕思门店就有2家,卖场工作人员透露,因为是不同的经销商,卖的是不同系列的产品,所以也不影响消费者采购。据调查,慕思床垫在杭州地区有30家门店,销售额一直排在床垫行业头部。


杭州一家居业同行透露:“慕思的产品在同品类中价格的确高一些,毕竟床垫是没有特别的技术含量的,可能只是他们的品牌打造出了高端的感觉吧!”


如何看待“假洋品牌”现象?

在中国,“假洋品牌”现象并不是个案。比如,以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例,欧典地板号称创建于1903年,总部在德国,在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地,行销全球80多个国家。事实上,这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。正是靠着贴“洋皮”,欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。

同属于家居行业的达芬奇家居,也曾经被曝作假。

“假洋品牌”无处不在。对此,浙江省消保委秘书长崔砺金表示,首先,监管部门有必要在日常工作中认真核查对方是不是违反《广告法》,若是涉嫌虚假宣传,该怎么依法依规处罚,自是公众所期待的。一些违规违法经营者常年收割智商税,不讲“诚信”必须要付出代价。当然了,作为消费者也应尽快破除对各种“洋品牌”的迷信。

至于慕思床垫是否违规?杭州市市场监管局广告处表示,“这位洋老人不是慕思床垫的广告代言人,因为他没有以自己的名义和形象来推荐慕思床垫。执法必须结合画面的宣传内容,来认定是否涉及虚假违法广告。不管怎样,值得反思的是,我们应破除对洋品牌的盲目追捧,树立理性消费观。”

橙柿互动·都市快报记者 曹燕


看完了新闻,

我们一起来听一下

今天的佩琦说新闻吧!


特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
61岁琼瑶女郎在美国去世!生前露面笑容温暖,婚后息影剃度出家

61岁琼瑶女郎在美国去世!生前露面笑容温暖,婚后息影剃度出家

盖饭娱乐官方号
2022-01-19 08:58:22
马斯克问如何提高生育率,富豪建议用“合成子宫”,网友:我不生是因为缺这个吗?

马斯克问如何提高生育率,富豪建议用“合成子宫”,网友:我不生是因为缺这个吗?

极目新闻
2022-01-19 16:09:33
美国人怕啥来啥!新冠尚未终结,又一灾难横扫全美,拜登也救不了

美国人怕啥来啥!新冠尚未终结,又一灾难横扫全美,拜登也救不了

微度观察
2022-01-18 17:14:04
进口他汀太贵,能换成便宜的吗?医生告诉你高价和低价他汀的差别

进口他汀太贵,能换成便宜的吗?医生告诉你高价和低价他汀的差别

锐医生为你科普
2022-01-19 08:30:04
关于进返京政策,这些问题都解答了

关于进返京政策,这些问题都解答了

环球时报视频
2022-01-19 14:37:46
浓眉大眼的恒大重庆公司执行董事兼经理因2万块,被限制高消费?

浓眉大眼的恒大重庆公司执行董事兼经理因2万块,被限制高消费?

山河路口
2022-01-19 15:37:47
2022年的春节不一样?不仅放假有变化,还有一个“额外”好消息

2022年的春节不一样?不仅放假有变化,还有一个“额外”好消息

薛定喵
2022-01-19 09:11:59
“火车卧铺的上层,齐刷刷伸出几双脚!”妹子们素质在哪?哇哈哈哈~

“火车卧铺的上层,齐刷刷伸出几双脚!”妹子们素质在哪?哇哈哈哈~

冷场救治专家
2022-01-19 08:10:07
普京警告名存实亡,北约4万大军将直插俄边境,中国会帮俄罗斯吗

普京警告名存实亡,北约4万大军将直插俄边境,中国会帮俄罗斯吗

戎评说
2022-01-19 09:17:00
韩国选出的“亚洲第一战神”:遭中日网友集体嘲讽,牛皮吹到天了

韩国选出的“亚洲第一战神”:遭中日网友集体嘲讽,牛皮吹到天了

多看娱影
2022-01-18 19:36:58
国足对抗赛结束!李霄鹏主力阵容逐渐清晰,“武球王”不在名单内

国足对抗赛结束!李霄鹏主力阵容逐渐清晰,“武球王”不在名单内

24H体育秀
2022-01-19 10:43:42
有钱任性!土豪花3600万从印尼买飞机,回武汉开餐厅,人均300元

有钱任性!土豪花3600万从印尼买飞机,回武汉开餐厅,人均300元

旅行中的兔子
2022-01-18 19:23:22
刘烨女儿彻底逆袭!穿荷花裙继承妈妈法国优雅气质,诺一帅气爆棚

刘烨女儿彻底逆袭!穿荷花裙继承妈妈法国优雅气质,诺一帅气爆棚

时尚丽人风行
2022-01-17 15:30:27
我骚不骚关你屁事!周淑怡难得穿正装反被DISS当即反击!

我骚不骚关你屁事!周淑怡难得穿正装反被DISS当即反击!

娱乐搬运
2022-01-19 14:54:54
邯郸一公职人员 与镇长等人聚餐期间死亡,聚餐相关人员已被停职处理

邯郸一公职人员 与镇长等人聚餐期间死亡,聚餐相关人员已被停职处理

极目新闻
2022-01-18 17:27:30
挺BBC大V发起民调,结果出人意料……

挺BBC大V发起民调,结果出人意料……

环球时报评论
2022-01-18 20:03:12
美研究:接种新冠疫苗后出现的多数“副作用”并非由疫苗引起

美研究:接种新冠疫苗后出现的多数“副作用”并非由疫苗引起

新京报
2022-01-19 15:44:14
日本黑暗料理-恐怖令人作呕的蚂蚁刺身

日本黑暗料理-恐怖令人作呕的蚂蚁刺身

吃货领航员
2022-01-19 15:56:45
外国小哥恶搞:用ESP32单片机伪装成GPU,让朋友电脑中“勒索病毒

外国小哥恶搞:用ESP32单片机伪装成GPU,让朋友电脑中“勒索病毒

量子位
2022-01-18 16:08:58
日本垄断锂电池材料十倍高价压榨中国,为什么会被中国“反杀”?

日本垄断锂电池材料十倍高价压榨中国,为什么会被中国“反杀”?

华商韬略
2022-01-18 17:52:44
2022-01-19 19:46:44
都市快报
都市快报
《都市快报》订阅号
27350文章数 338246关注度
往期回顾 全部

家居要闻

90后女生28岁辞职创业 把家打造成禁欲系美宅

头条要闻

女子酒店丢失名牌手链:找回时断成三截 监控录像没了

头条要闻

女子酒店丢失名牌手链:找回时断成三截 监控录像没了

体育要闻

不许打架的冰球比赛,还有人看吗?

娱乐要闻

娜扎全新古风造型路透,仙吗?

财经要闻

科技要闻

我,微软,700亿美金买暴雪怎么了?

汽车要闻

为碳中和愿景添砖加瓦 雷克萨斯两款新车首发

态度原创

教育
亲子
家居
数码
公开课

教育要闻

“高中永远不会结束”为什么是真的?

亲子要闻

压岁钱清单:利好三胎,把给出去的压岁钱加倍赚回来

家居要闻

90后女生28岁辞职创业 把家打造成禁欲系美宅

数码要闻

2021网易数码特别策划:年度好物评选

公开课

武汉试行冰葬,零下196度“粉身碎骨”还环保

进入关怀模式