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百亿失街亭——字节跳动最后悔的布局!

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在新东方、好未来、网易有道等机构宣布退出K9业务后,字节跳动旗下的大力教育也退出了K9业务。

近日,字节跳动开启了第二轮次大裁员,其中包括了瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务部门,据媒体报道,本月裁员人数将超2000余人。

与新东方、好未来等不同的是,字节跳动砍得不仅是K9业务,未受“双减”政策影响的成人教育、校园合作等业务都受到了波及。

大力教育的兴衰

2021年前,教培行业一直是风生水起,虽然伴随着疫情,但线上线下的校外培训课程仍是供不应求。

字节跳动——张一鸣看到了这个庞大的市场,并于2018年进军教培,2020年10月29日启用了全新教育品牌——“大力教育”,大力教育也顺势承接了字节跳动旗下所有的教育产品及业务。

同字节跳动预想的一般,大力教育在教培市场得到了生猛发展

今年年初,大力教育员工已达1.5万余人,6月达2万余人。


在大力教育以为前途一片光明的时候,“双减”政策颁布了,大力教育也不得不刹了车。

8月,大力教育进行了第一轮大裁员,裁员具体人数没有公布,但据传,8千人的瓜瓜龙辅导老师团只剩下了一半。

11月,大力教育仅剩员工1万人,除开被裁的以外,还有很多主动离职的。

现如今,大力教育又开始了第二轮大裁员,瓜瓜龙、清北网校、学浪、校园合作等业务都“惨遭毒手”,据媒体报告,共有2000余人被裁。


一位被裁的瓜瓜龙员工在社交平台上发布了一段话:早上刚到公司,全教育线开会,领导和Hr宣布了业务调整与终止,瓜瓜龙全军覆没,回到了瓜瓜星球。虽然从双减开始,就预知会有这一天,但当裁员真正来临的时候,内心还是有些许波澜。

在第二轮裁员前,字节跳动发布内部信:将大力教育划分为字节跳动六大业务板块之一。


话说完没多久,就来了一波大裁员,大力教育旗下估计就只剩不到8000人。

教育不是字节跳动的跳板

此次裁员,除了瓜瓜龙、清北网校这两大学科类培训外,校园合作、学浪等不受“双减”影响的也印在了裁员名单之上。

这样做也是顺势而为了,或许张一鸣也知道,教育已经不是字节跳动再创新高的跳板了,是时候放弃了

从2018年的雄心壮志,到2021年的惨淡收场,字节跳动只用了4年,好似一场梦,好似市场给字节跳动开得一个“小”玩笑。


字节跳动也曾努力过,“大力教育”或许也是字节跳动希望能够大力出奇迹,但这个奇迹没能出来,至少到现在没有。

据媒体称,字节跳动在教育这条线上,一年亏损了近百亿,还占据了很多推广资源。

虽然大力教育CEO——陈林曾表示,三年内大力教育都是巨额投入,没有盈利预期。

5月,“双减”政策落地前夕,字节跳动还在争取别的机构暂停入职的候选人。

6月,陈林在内部讲话中表示:公司管理层对教育板块是非常有信心,也有耐心,未来将持续投入。

但在“双减”落地后的两月,字节跳动也走上了裁员之路。

公司管理层对于教育板块还有信心吗?

Snowy认为是有的,但这信心不大。

大力教育板块分为智慧学习、成人教育、硬件智能、校园合作四大板块。

智慧学习、成人教育、校园合作已经被“砍”了一大刀,硬件智能自然而然成了大力教育的重点发展方向。

去年10月,大力教育发布了智能作业灯,双11期间还多次被抢购断货,此外,大力教育还在研制智慧屏,平板类教育硬件等。


但这条路也并不好走,我们随口一提就能想到很多“老字号”品牌,如步步高、读书郎等,在“双减”之后,新东方与网易有道等也“杀”入这条赛道。


2020年的字节跳动,绝不会想到如日中天的教培行业会倒的如此之快,在襁褓之中就惨遭夭折。

这或许是张一鸣最后悔的一步棋,好好的在短视频发展,为什么要发展教育这一条线呢?

其实,进军教培对于张一鸣而言,本就是一种错误,教培市场早已达到饱和,像字节跳动如此大的机构,想在教培市场同老牌机构抢占一片之地,多少有点“痴人说梦”。

虽说字节跳动有很大的粉丝体量,但隔行如隔山,特别教育还关乎孩子的学习,哪有这么多的家长敢尝试。当然这都是些马后炮的话了。


不过好在字节跳动不是专精教培,在“双减”政策后,仍有不少后路可走。

天将降大任于斯人也,必先苦其心志······字节跳动还有很长的路要走。

-End-

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