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爱奇艺大裁员,上千员工成为二次上市牺牲品?

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【文/观察者网 朱琳】

当所有人都开始滞留在公司刷加班时间,爱奇艺员工阿文就闻到了团队崩溃的味道。

“近半年来团队内设置了加班排名表,靠后的人会被约谈离职,所有人有事没事都不得不加班到很晚才走,”阿文告诉我们,为了应对这个坑爹的情况,她会选择某两天在公司待到半夜十二点,“但是活儿也没有,就是待着。”

这场爱奇艺内部人人皆知的漫长裁员,近几天终于在各大社交平台发酵,广为人知。

近日,有爱奇艺员工在某求职平台上表示,爱奇艺正在裁员,裁员比例在20%-40%之间。所有的部门都有裁员指标,包括核心的内容部门与技术部门。


不少员工还在求职平台上表示,目前裁员政策还在变化中,具体发放多少裁员补偿还存在不确定性。

对阿文他们来说,公司的下坡路已经走了很远,围绕在爱奇艺身上的僵死味道其实已经让很多人选择离开了。

只是,为什么曾被看作中国版奈飞的爱奇艺,身处一直以来占据重要流量市场的长视频赛道,最终等来的竟是只能靠裁员求生的结局?

血腥大裁员

此次爱奇艺裁员力度堪称史上最大规模。

据相关人士透露,本轮裁员覆盖了爱奇艺所有部门,从影业、IP、游戏、电商部门,甚至到经纪公司,无一幸免。

有爱奇艺认证员工在某求职平台上透露,此次被裁的员工大多数为公司中层与高薪工作人员,裁员比例最大的为市场投放这一类的花钱最高的部门,有些团队甚至全部被裁,即使是技术部门以及最核心的内容部门也难以幸免。


值得一提的是,去年初才上线的“随刻”APP,成为裁员“重灾区”之一。

有媒体报道,有些员工所在部门12月1日当天裁员60%,所有被裁员工需月底离职,爱奇艺将给予N+1的离职补偿。

据了解,所有部门的被裁比例为20%起,预计离职人数将超过2000人。而据爱奇艺2020年财报,公司共有7721名雇员,这次裁员人数超过了总员工人数的四分之一。


图源爱奇艺财报

并且,此次裁员计划在春节前后会一直持续......

7年亏损近400亿

爱奇艺此次空前大规模裁员已经是很多人意料之中的结局。跟它的难兄难弟(优酷,腾讯视频)一样,逃脱不了长视频行业亏损魔咒的爱奇艺,成立以来一直处于亏损状态。

观其近几年的财报,2013年~2020年,爱奇艺累计净亏损已超370亿元。

爱奇艺最新发布的第三季度财报的数据依旧是难看,财报显示,爱奇艺在今年第三季度总营收76亿元人民币,同比增长了5.6%,但总体净亏损为17.34亿元,较去年同期12亿元扩大47.45%。


一边是亏损持续扩大,而爱奇艺的营收增速也在不断下滑。

2015年开始爱奇艺的营收从53.19亿元增长到了2020年的297.07亿元,但营收增速从2016年的111.16%下降到了2020年的2.46%。

与此同时,亏损额从2015年的25.75亿元扩大到了2020年的70.38亿元。


为了提升业绩,除了主营的长视频业务,爱奇艺近年也试图开辟其他多条业务战线来进行自救。

比如,去年初成立中短视频平台随刻,此外还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域,甚至还推出了电商平台“爱奇艺商城”。商城内主打娱乐相关商品,也销售电子产品、服装及美容护肤品等,但是依旧没有什么水花。

今年第三季度财报显示,爱奇艺的其他业务营收为10亿元人民币,仅占总营收的约13%。

逃不出内容烧钱的怪圈

爱奇艺常年来亏损,究其原因依旧是长视频行业一直逃不出的怪圈问题——在内容成本上烧钱太多。

对于长视频平台来说,优质的内容是收入的基础,有了优质的内容才能吸引更多的付费会员与广告收入。

可以说,在过去几年,爱奇艺在提升优质内容上确实做了很多努力。

财报显示,2018年、2019年和2020年,爱奇艺的营业成本分别为271亿元、303亿元和279亿元,其中大部分都是用来内容自制和版权采买。

这也为爱奇艺带来了不菲的成绩,2019年,爱奇艺平台的独播剧数量为95部,比第二名和第三名总和还多。自制内容《隐秘的角落》《中国有嘻哈》《奇葩说》综艺系列此前都给爱奇艺带来不错的口碑和流量。

但是爱奇艺创始人龚宇曾经说过,长视频行业就是一个“穷庙富和尚”的行业,明星导演都赚了大钱,就视频平台亏钱。这也一度成为了行业内的共识。

比如,《如懿传》一共87集卖到了13.5亿,两位主演工资就占了1.5亿元。

尽管2018广电总局下发的明星“限薪令”,禁止网剧全部演员片酬超过总成本40%,主演片酬不超过总片酬70%。长视频的内容成本依然还是居高不下。

2018年爱奇艺内容成本占比高达84%,2020年内容成本虽有下降但是仍达到了70%。

而今年第三季度财报显示,本季度爱奇艺内容成本53亿元,占全部营收成本的3/4。当季爱奇艺会员收入42.9亿元,连内容成本都无法覆盖。

尽管爱奇艺在内容成本上投入这么多,但是回报却并不是那么乐观,

2020年,爱奇艺内容供给与质量出现了严重的下滑。

一方面,第三方内容供给的短缺。另一方面,是2021年爱奇艺自制内容口碑的下滑。比如爱奇艺自制剧《致命愿望》和《八角亭迷雾》的豆瓣评分都不及6分。

这直接影响到爱奇艺的两大收入来源——付费会员与广告收入

过去几年,爱奇艺的会员数量虽然一直在上涨,但是会员数量的增速一直在放缓。

并且从2020年二季度开始,爱奇艺会员订阅数量就开始了持续阴跌。

今年一季度,爱奇艺会员规模净增长约360万,二季度,会员规模增量则降至90万,到了三季度,会员规模变成负增长。

付费会员增长成绩一直难看,为了提升收入,爱奇艺选择了超前点播,与自制偶像综艺选秀,这一度为其带来不错的收益,但今年5月,《青春有你3》被有关部门责令停止录制与播出,10月,“超前点播”也被国家监管部门勒令取消。

接二连三的打击让爱奇艺疲于招架。摇钱树倒下后,祸不单行的爱奇艺的广告收入也不断下滑。

财报显示,2021年Q3,爱奇艺在线广告服务营收17亿元,同比下降10%。这一切都加剧了爱奇艺的窘态,然而更可怕的是除去优爱腾之间的竞争,短视频平台的崛起更是爱奇艺噩梦。

裁员是为了求生

一直烧钱带来的结果是爱奇艺资金开始处于紧绷状态。据财报,截至三季度,爱奇艺还有现金以及等价物73亿元,短期投资36.6亿元;流动资产总计190亿元难以覆盖流动负债279亿元。且还有短期借贷和长期借贷到期近95亿元。

烧钱道路上,爱奇艺还有两个哥们,一个背靠阿里的优酷,一个腾讯的亲儿子腾讯视频。在限薪令出来之后,腾讯视频的CEO孙忠怀2020年仍表示三年内会在内容投入千亿。

背靠百度的爱奇艺似乎比之两位老对手就没了那么大的底气。


在没钱烧也没钱赚的窘境之下,裁员可能是爱奇艺此前唯一能抓住的一根求生稻草。

爱奇艺不是没有过背靠更强靠山的机会。

此前有媒体报道阿里与腾讯欲收购爱奇艺,而2020年11月,路透消息称,阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判,未达成协议的主要原因是百度开出了200亿美元的高价,而爱奇艺当时的市值为160亿美元。

而时至今日,爱奇艺的价值显然大不如前。

此次第三季财报发布后首个交易日,爱奇艺股价暴跌17%。从今年3月开始,爱奇艺就在资本市场一路被看衰,股价从高峰时期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元,市值缩水超过80%。

据彭博社今年10月报道,爱奇艺计划最快本年底在香港二次上市,预期将集资至少5亿美元,目前公司已委聘里昂、美银及高盛为负责投行。

不知道才断臂求生的爱奇艺是否能够等到它的续命钱呢?

(文内爱奇艺员工阿文为化名)

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