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蚂蚁溃败,总裁副总裁先后离职:阿里掉队,只能仰视腾讯了

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阿里和腾讯谁更强

阿里和腾讯谁更强大?或许不同人有不同的看法,阿里强在布局面更广,对于各个领域控制能力更强;腾讯则强在掌握移动互联网入口,自己虽然不亲力亲为但依然可以对有前瞻性的领域施加影响。

虽然两者的侧重点不同,但是在互联网这个领域进行交锋自然会遇到竞争。那么谁赢了呢?从目前的市值来看,阿里市值2.52万亿港元,腾讯市值4.67万亿港元——一个腾讯几乎等于两个阿里。


四面树敌的阿里

为何两者的市值会拉大到如此大的差距?因为外界对于两者的未来的成长性已经做出了评价。依托于微信和QQ的腾讯依然是即时通信领域无可匹敌的霸主,依靠这两个流量入口,腾讯在至少是十年之内不必担心发展的问题。

相反阿里则是四面树敌——电商领域京东和拼多多在蚕食淘宝天猫的市场份额,抖音快手等新型短视频平台也对阿里的电商份额虎视眈眈;云计算领域华为、腾讯入局之后不断抢占阿里云的市场份额,以往一家独大的情况正在改变;新零售领域美团优选和多多买菜排行前两位,阿里的盒马集市还在和滴滴的橙心优选争夺第三名。


蚂蚁集团本该成为阿里的核心

四面出击四面受挫的背后,则是阿里缺乏一个真正的核心,无法以一个核心为基础统合所有业务。而本来应该承担这个核心功能的则是蚂蚁集团。

电商的发展是有上限的,而互联网金融的发展则是没有上限的。从电商转型到互联网金融,既是时代的需要,也是阿里进一步谋求发展的必经之路。如果能够以蚂蚁集团为核心,统合起电商、本地生活、出行、社区团购等全部功能,那么阿里将对其他竞争对手形成规模性的碾压。


但是阿里实在是对于变现和利润太过渴望了,在根基未稳的前提之下就开始极速扩张,因此也导致了蚂蚁集团积累了大量的风险。这些风险也最终导致了蚂蚁集团上市失败。

有问题可以通过整改来完善,但是人心散了队伍就不是那么容易带了。先是在今年3月12日晚间蚂蚁集团总裁胡晓明毫无预兆地突然宣布辞去蚂蚁集团总裁以及执行董事的职位;然后在11月16日蚂蚁集团副总裁、AI团队负责人漆远辞去职务,宣布加入复旦大学担任“浩清教授”及复旦人工智能创新与产业研究院院长。


蚂蚁集团的两位重量级人物先后离职的背后,反映了一个残酷的事实——那就是短时间内蚂蚁集团可能不会再有什么大的动作。否则副总裁漆远怎么可能会选择离开阿里而加入复旦大学。放弃如此多的期权也要离开蚂蚁集团,唯一的可能就是在很长一段时间之内,这些期权没有变现的可能。


阿里掉队已成定局

在蚂蚁集团萎靡不振之下,阿里的其他业务也陷入了泥潭之中。拼多多用户数超过8亿成为电商行业第一;美团市场份额高达67.3%,而饿了么则溃不成军;社区电商领域多多买菜和美团优选的日订单量超过了3000万单,而阿里的盒马集市不足800万单。

在危机之下为了维持利润,阿里选择押宝头部主播利用直播带货来面对抖音和快手的竞争,虽然在短期内取得了成效,但是流量全部向李佳琦和薇娅倾斜之下,则是众多淘宝中小商家的日益艰难。


仅仅双十一第一天预售,李佳琦和薇娅就获得了190亿的销售额。在头部主播凭借流量赚得盆满钵满之下则是中小商家只能不断烧钱开直通车买流量的窘境。中小商家就像潺潺溪流,虽然缓慢但是能给阿里带来长久稳定的利润;相反头部主播则像一剂猛药,虽然短期内见效快,但是从长远来看则是饮鸩止渴。

但阿里已经等不及了。那些曾经帮助淘宝崛起,帮助阿里成长为电商霸主的中小商家,如今已经困在淘宝这个平台之上,不花钱没有流量只能消亡,花钱买流量亏损更严重同样是灭亡的结局。但是阿里已经不会再回头看一眼这些曾经是淘宝根基的中小商家了。


写在最后

蚂蚁集团本该是阿里转型的最好机会,但是因为太过注重短期利益而导致了如今的局面。在失去了蚂蚁集团这个增长引擎之后,阿里只能不断加大内卷的力度,试图从中小商家手中得到更多的营销费用。

可是这些中小商家又能撑多久呢?当阿里选择把众多商家困在自己的商业闭环中,选择用流量而不是商品品质作为展现条件的时候,就注定了阿里掉队的结局。

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