古装大制作，
不再是平台爆款秘籍。
作者｜萧雨
编辑｜钟小宝
运营｜沛然
设计｜冬雪
2021步入尾声，各平台争先上线年末大剧，都想打上一场漂亮的收官之战。
腾讯先上《斛珠夫人》，优酷的《女心理师》紧随其后，爱奇艺自然也不放过这个机会，12月1日，改编自马伯庸作品，由领衔男主演黄轩、王一博和领衔女主演宋茜合作出演的《风起洛阳》正式上线。
图源：微博
上线十五小时，爱奇艺站内热度突破8500。
图源：爱奇艺
大IP、大制作、高人气，要素加成的《风起洛阳》能否赶上末班车，成为年末爆款？
首播成绩，
洛阳的风起了吗？
马伯庸的IP改编向来备受关注，《风起洛阳》也不例外，还有主演的人气加持，这部剧从筹备期到上线前都吸引了不少目光。
据云合数据统计，截至11月30日，总计33个相关话题登上热搜榜，其中带有“风起洛阳”字眼的多达19个。开播日晚七点，爱奇艺端内《风起洛阳》的预约人数已达389.8万。
图源：爱奇艺预约界面
首播日，因技术故障，《风起洛阳》比预定的上线时间晚了约一小时，#爱奇艺 风起洛阳延迟#的话题一度登上微博热搜第二位。但这并不影响这部剧的热度，自开播日到第二天上午十一点，它已经揽下了17个微博主榜热搜。
图源：云合数据
热度居高不下的它，首播就空降云合数据连续剧全舆情热度榜第1。
图源：云合数据
和马伯庸以往的IP改编作品对比，《风起洛阳》的百度指数也远高于其他作品。从搜索量来看，上线首日《风起洛阳》的百度指数高达49.2万，略高于主演王一博去年上线的作品《有翡》（41.2万）。
但从播放量来看，《风起洛阳》并没有像热度那样一骑绝尘。虽然首日正片有效播放量是《长安十二时辰》的两倍，但却略低于没有流量演员加持的《古董局中局》和《三国机密之潜龙在渊》。
《风起洛阳》的播放成绩不如热度理想，首日正片有效播放仅在云合数据网络剧霸屏榜中排名第七，在全网霸屏中位列第九。不过这和它上线延迟，只计算了三小时的数据也有关系。
图源：云合数据
而在今年上线的大制作古装剧里，《风起洛阳》的首日播放也不是最出色的，仅高于《长歌行》，与《千古玦尘》和《斛珠夫人》持平。
同平台年初播出的《赘婿》，不但首日正片有效播放量是《风起洛阳》的186.97%，首日爱奇艺站内热度也要比它高出400+。
图源：云合数据
总体而言，《风起洛阳》的首播数据不算拉垮，但和爆款或许还有一段距离。
老瓶装新酒，
剧集质量如何？
悬疑是《风起洛阳》的底色。
黄轩饰演混迹底层被人陷害的不良副帅高秉烛，为寻找父亲受害真相的百里弘毅由王一博出演，宋茜则饰演了为武圣人调查案件的内卫武思月，三位出身不同、目的不一的主角因缘际会一起找寻真相，发现并阻止了一场惊天阴谋。
剧中角色很多，关系复杂多变，片方为避免观众混淆，还特意列出一张关系图，强调有效期仅有一周。
图源：爱奇艺
从云合数据的弹幕统计来看，剧情仍是大家关注的重点。
首播的六集中，剧情进展飞速，由告密者父女入神都被杀和南市刺杀案引入，已经快进到了百里弘毅的父亲被杀，几位主角开始联手查案，春秋道逐渐浮出水面，为后续发展设置了不少谜团。
剧情节奏之快，也让#风起洛阳32倍上剧情#话题登上了热搜。
服化道也是观众讨论的热点，这部剧背景设定在武周时期，从大布景到小道具，都呈现浓厚的唐风。
图源：微博
配乐为整部剧渲染了悬疑氛围，滤镜略显昏暗，没有过度磨皮，显得更加真实。但追求炫技的镜头语言也让剧情的表达有所减分，许多弹幕反馈镜头切换过快，晃动的画面也影响了剧集观感。
演员表现方面，值得肯定的是，剧中大部分演员使用原声台词，但这同时也让台词功力的高低在对比之下显得格外明显。
在弹幕中提及最多的演员是王一博，而提及“百里弘毅”、“二郎”等字眼的弹幕也多达上万条，毫无疑问，王一博的人气为剧集贡献了不少流量。
弹幕对其的讨论重点主要是“帅”和“棒”，而从网络评论来看，一成不变的表情成为了王一博演技的主要槽点。
图源：豆瓣
黄轩的演技受到了不少观众称赞，称其为剧集增添了电影质感，宋茜的打戏收获了好评，但表演中瞪眼的问题仍存在，宋轶的造型广受好评，咏梅饰演的武圣人评价则两级分化，有人觉得演出了威严气场，有人觉得与武则天形象背道而驰。
在弹幕中，还有不少观众提到《风起洛阳》与《长安十二时辰》相似。这两部作品同样脱胎于马伯庸的IP，且都由留白影视制作，相似并不意外。
故事背景都处于唐朝，场地布景和人物造型风格趋同；角色和故事设定上，张小敬是身为死囚的前不良帅，高秉烛则是沦为通缉犯的不良副帅，两人都为自保而和人合作，解开重重谜团；就连演员选择上，都是采取了实力演员+流量偶像的配置，《长安十二时辰》是雷佳音和易烊千玺，《风起洛阳》则是黄轩搭王一博。
目前看来，它的质量要逊色于《长安十二时辰》。后者8.2分的口碑在前，如何不让观众形成审美疲劳，实现突破，对《风起洛阳》来说也是一个挑战。
古装剧+大IP+大制作，
一定等于爆款？
《风起洛阳》肩上，背负了不少爆款期待。
从广告植入就能窥见端倪。仅前两集，就有八家品牌进行了不同类型的投放，可以说是近期最受广告主欢迎的剧集。
人们觉得《风起洛阳》能爆，也并不是毫无来由。毕竟，这部S级古装剧的制作就是奔着爆款去的。
马伯庸的作品是影视改编的热门IP，书粉群体庞大，一些媒体报道中提及，前期120多天的准备、4万多平方的布景占地、100多个场景······无不在彰显这部剧的阵势之大。
以《风起洛阳》为起点，爱奇艺正式开辟具有中国历史文化特色的系列IP“华夏古城宇宙”，第一站洛阳不但有网剧播出，还有动画剧集、纪录片、真人电影等多个类型的内容产出。
与此同时，马伯庸全系列IP的打造也透出爱奇艺的野心勃勃。
图源：网络
有趣的是，数娱君将马伯庸的IP影视改编作品进行了用户画像的对比，《风起洛阳》的用户性别比例明显出现失衡，女性用户占据了80%。
形成差异的原因，与主演的高人气脱离不了关系。主演中王一博自带人气，从首播数据中也可以看出粉丝的加成作用。
甚至于因为开播日的延迟乌龙，剧集还未上线时豆瓣评分界面就涌现了大量一星与五星短评，让网站不得不清理了一批开播前的评价。
图源：豆瓣
古装剧、大IP、大制作和高人气演员的结合是爆款常见要素组合，但并不是一劳永逸的秘籍。
大制作古装剧的确是爆款集中地。云合数据统计的历年年榜中，自2017年起，霸占连续剧正片有效播放量第一的《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》和《庆余年》，无一例外是古装剧。
截至11月30日，今年各平台的独播剧累计正片有效播放量前十名仍有七部是古装。
各平台格外重视大制作古装剧的布局，不仅今年接连上线了不少重量级项目，2022年的片单里也出现了许多筹备中和待播的大制作，要么改编自男女频大IP，要么有高人气演员加持，要么制作班底成绩斐然，可谓是摩拳擦掌。
但事实是，被寄予厚望的大制作古装剧成绩并不像预期那么优秀。数娱君统计了今年几档平台大制作的播放数据和豆瓣评分，这些剧集的有效播放量数据仍离往年爆款有较大差距。
按去年连续剧有效播放量前十均值来比较，只有《赘婿》的播放表现能与之持平，成为“爆款”。
不光是播放量不尽人意，从口碑来看，豆瓣评分只有两部评分高于及格线。剧情被诟病，演员演技被批评，特效粗糙······观众对于古装大制作的不满越来越多。
在打造爆款的路上，光打着大制作的旗号，靠IP与流量似乎已经行不通了。
反之，越来越多黑马异军突起，成为高性价比的代表。去年热播的《锦衣之下》在年度霸屏榜居前列，今年的小成本甜宠剧《御赐小仵作》也成为国产古装剧豆瓣评分年度第二。
砸了多少钱，并不能成为决定剧集质量和观众评价的因素。剧情是核心，演技同样重要，各个制作环节的用心，才能合力呈现出一个好故事。
大手笔的《风起洛阳》收获了差强人意的首播成绩单，但它能否成为2021年末的大爆款，还得打个问号。
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