B站的「非典型综艺」逻辑：从社区来，到社区去

作者/小藕

采访、编辑/阿笔

做纪录片，拍电视剧，综艺横跨国风、情感、音乐等大类，在Z世代的心中，离自己很近的小破站正在成长出自己的风采。

但单从音乐综艺上来看，今年《我的音乐你听吗》，豆瓣评分一度破7，却距离全网出圈、走向大众有着一定的距离。在B站发展视频社区的策略之下，有着一套怎样的综艺逻辑与理想？带着好奇，娱乐产业（ID：yulechanye）对话了哔哩哔哩副总裁、《我的音乐你听吗》总策划杨亮。

聊《我的音乐你听吗》：

这是一档高度符合B站内容产出逻辑的综艺

跟去年的《说唱新世代》不同，《我的音乐你听吗》所关注的音乐品类是原创流行音乐。同时，《我的音乐你听吗》关注到的是新人，新的作品、新的创作，以及新的舞台。在这样的前提下，杨亮认为打造优质综艺节目本身是需要时间的。但如果单纯从话题度或者所谓"出圈"的角度考虑，B站就不会选择这样的题材。

在他看来，"作为一档音乐赛道上的综艺，我们更关注节目跟B站社区中同品类内容的生产和消费关系。比如说我这档综艺能否给我的社区带来新的创作者，能否激发社区原有创作者，带来更多的品类和内容表现形式。以及，社区新的内容生态能否被综艺激发出来，反过来为我们的节目提供更多的素材、土壤和原料。"

逻辑是这样的：《我的音乐你听吗》的首要任务是聚焦原创，其次是给到年轻的人才舞台。而关于音乐，B站选择不在品类上做限定，而是选择更加大众的流行音乐，从流行音乐进行泛化的探讨。在这样的大框架下，人与人的选择仿佛一种不谋而合。

尽管参赛选手以素人为主，根据他们的服装、曲风、发言时的人物调性，大部分观众在选手出场时就能猜到接下来的音乐将会是什么风格。有天生乐观的可爱男孩，也有自信自傲的海归歌手，有国风少女，也有不给自己留后路的乐队青年，丰富的人物群像给人的第一感觉是——草根，但真实。

B站出品的综艺，总是有种原生又真实的力量，除了参赛选手本身之外，导师的选择也是如此。比如在《我的音乐你听吗》中担任导师的许嵩，作为中国初代网络音乐人，他已然成为90后的共同记忆。不仅仅是B站用户，参赛选手也大都是许嵩的歌迷，这让观众与选手之间的距离更近，也让真实感更为突出。

又或是作为女性创作歌手代表的戴佩妮，从天才少女出道再到成为主流音乐创作歌手，最后却自己去组了乐队。他们都不是大众认知的综艺人，却与B站有着某种自恰的联系。

"邀请他们的过程当然不是很顺利"，杨亮表示，"但也许我们在这方面是有一些隐性的价值判断的共识，这种共识加上年轻人的音乐最终还是吸引了许嵩、戴佩妮、薛之谦。"B站本就是一个尊重个人创作者、原生创作者的平台，素人、艺人在B站，同样处于一个相对平等的位置，有创作内容身份的人在B站玩得比较好。召集人许嵩演唱的《雅俗共赏》，亦无形中表露着《我的音乐你听吗》以及B站的一个所谓隐性的平等共识。

某种程度上来看，《我的音乐你听吗》是一档高度符合B站内容产出逻辑的综艺。最终，节目完结后在豆瓣评分破7，算得上今年音综里的口碑综艺担当。仔细看豆瓣评论能发现，大部分观众都是B站的用户。

从社区来，到社区去

实际上，无论是综艺或者电视剧，B站出品的内容，都是高度为社区用户服务的。杨亮认为，在B站社区土壤中诞生过太多内容，加以时间的沉淀、发酵，这些内容成为社区生产者的一部分时，社区土壤反过来滋生了新的内容风向标。

譬如：杨亮和团队观察到的一些有意思的现象，当站内情感类的内容越来越多，UP主们开始密集的结婚，相亲交流帖也数量增多——于是有了综艺《90婚介所》。

而当他们发现有一波原创的音乐人，需要一个尊重音乐、尊重音乐多样性舞台，一个呈现他们个人以及作品的舞台——于是有了《我的音乐你听吗》。关于这档音综，杨亮多解释了几句。"最早B站的音乐类内容都是ACG音乐，但事实上音乐是一个视频社区不可缺少的部分，且它必须是多元化的一个品类。于是，B站通过做综艺，以此聚集更多认同这一点的优质创作人，扩充B站的音乐生态。"

在和杨亮的对话中，娱sir总结下来，B站的综艺逻辑或者说核心在于：一切内容需要高度为视频社区生态服务。换而言之就是：从社区中来，又反哺到社区中去。"譬如，宠物类综艺。做宠物类内容的UP主会去上这样的综艺、这类UP主的粉丝、喜欢宠物的用户，会去关注综艺，反过来综艺的渲染也为宠物社区内容提供了创作氛围。"以此类推，《90婚介所》关注情感类内容，《舞千年》主打国风类，《屋檐之夏》聚焦老年人独居等，逻辑是相通的。

某一类综艺节目，对于一个品类内容生态的赋能有多大？在杨亮看来，这是一个长期的过程。"我们在任何一个品类上的一些动作，可能初期你不知道它会不会见效。但在一年、两年内它会突然蹦出来，让你发现当年的一些做法发酵了。"就好比去年推出的《说唱新世代》，播出之后，B站的音乐区明显内容更多样了。

显然，同其他长视频平台的内容逻辑相比，B站有着自身的一套玩法。杨亮也在采访中表示："我们不是为了做综艺而做综艺。"他认为，出圈不是目标，也不作为评价一档综艺是否成功的标准。"我们做的东西还不够多，衡量是否成功还为时尚早，再过两年吧。当下，每个内容出来，是新的，是专业的、是有正向价值观的，这些要求比较重要。完全以出圈为目的做的内容，99%都没办法出圈。"

实际上，对于做综艺这件事，平台往往有着更高的要求。如果要谈共同点的话，以往成功的综艺或舞台都是高度专业化，并且在内容的呈现上有着创新和出人意料的表现。再或者，综艺话题非常精准地踩到受众情绪点。

B站选择把真诚和真实放在首位。"节目呈现出来的真情实感是最重要的，千万不要为了实现某种结果而做内容。比如《90婚介所》，我们当然知道牵手率高了就甜，甜了观众就说好，评分就会上去，但节目没有刻意争取过牵手率，因为这会破坏真实。"近两年，说唱、流行音乐、婚恋等节目，不难看出，B站在努力打破一些综艺概念，在传统的概念里面寻找新方向，解放内容思路。

求新，求真，诞生于内容土壤的B站出品，如同所有在社区中B站用户审阅的作品一般，坚持着自己搭建的社区内容准则，一方面维持着如同乌托邦的社区生态，另一方面，也在探索未来的方向——平台出品是否真的能持续带动社区的旺盛生长呢？正如杨亮自己所说：再看两年吧。