丁磊在元宇宙“敲钟”，云村未来的路还很长

　　今日上午，网易云音乐以“云敲锣”的方式在香港联交所成功挂牌上市，股票代码为9899。

　　此次上市，网易云CEO丁磊通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举办了全球首个“元宇宙”上市仪式，三个“丁磊”同时敲响了上市锣。

　　三个“丁磊”，一个是真实在线下敲锣的丁磊，另外两个是AI虚拟人，他们的形象分别是2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊。

　　这已经是丁磊第四次参加网易的上市敲锣仪式，前三次分别是2000年网易在纳斯达克上市，2019年网易有道在纽交所上市，2020年网易回归港交所上市。

　　对于此次敲钟，丁磊用4首歌表达了自己的心境：“我觉得第一首，应该是李宗盛的《领悟》，痛过之后，才有收获；第二首，是信乐团的《海阔天空》，放手有道，去纵情搏；第三首，是王杰的《回家》，回国上市，相见恨晚；今天的第四首，我想是Gala的《追梦赤子心》，向前跑，才有无限可能。”

　　2000年网易上市当天，丁磊第一次对媒体表示自己的梦想是开一家唱片公司。

　　2013年4月网易云音乐成立，在网易云音乐的第一场发布会上，丁磊再次谈到这个梦想：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

　　如今，网易云音乐成功上市，丁磊真正地把梦想变成了现实。

　　发力的方向：

　　声音、原创音乐、出海、科技协作

　　上市之后，丁磊在《相信音乐的力量》公开信中，公布了未来网易云音乐的探索方向。

　　首先、网易云音乐想经营的不只是音乐的声音，更是声音的声音。未来的网易云音乐可能更像一个声音的宇宙，为用户提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等内容形态，以及丰富的场景和体验。

　　其次、网易云音乐要连通的是大部分的人心。未来网易云音乐会通过新奇的内容、玩法手段，让用户从过客变成参与者，让人人都成为创作者。越来越多的创作力量加入，完善网易云音乐的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落。”

　　第三、网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。除了让音乐人不必担忧为梦想，还会放眼全球，帮助音乐人成为C-pop的先锋。未来，音乐出海将会是网易云音乐发力的方向之一。

　　第四、协助音乐人提升创作效率，通过协助大家提升创作效率，给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。显然，音乐创作工具、AI音乐、音乐技术等方面的创新将帮助网易云音乐进一步实现“人人都是创作者”的核心目标。

　　网易云音乐上市会对独立音乐发展产生什么样的影响？

　　一方面，自2013年以来，网易云音乐走出了陈鸿宇、谢春花、陈粒等一批当下音乐行业的新生代“中流砥柱”，一批Z世代原创音乐人在网易云音乐也积累了一批忠实的粉丝。另一方面，要质量还是要流量？从前些年网易云音乐在版权缺失的情况下，大批量扶持翻唱、推网红音乐来看，流量焦虑始终伴随其中。

　　所以，丁老板在公开信中提到了第五点目标——好的音乐在增加，产业在进步，听众审美在进化，而非原地踏步，甚至退步。

　　一直以来，网易云音乐聚集了一批喜欢独立音乐的小众乐迷。上市以后，网易云音乐有更多的资金，可以投入到扶持原创音乐人的生态中，这确实是一大利好，行业有两大上市的互联网音乐平台，且在后版权时代，独立音乐人可以独家三年，独立音乐人成为竞争的重点。

　　对于网易云音乐来说，在拿出真金白银给到版权方解决音乐曲库不足的问题之后，多大程度上能真正分给独立音乐人版权分成也是关键点。

　　过去，不少声音对网易云音乐在音乐人版权的授权政策方面表达不满。此外，有时候音乐人的账号无故被冻结，作品无故被删除、被撤销音乐人标识......这些音乐人的批评之声，本质上还是因为音乐人对网易云音乐的“服务”寄予重望。

　　过去，网易云音乐凭借审美调性、音乐歌单、社区社交和个性化的推荐算法，网易云音乐在独立音乐人群体中拥有较大的号召力。而且，不少音乐人在各大平台同样发布一个作品的情况下，可以在网易云音乐积累更高的粉丝和播放量。对于原创音乐人来说，在云村，依然较为容易积累自己的第一波粉丝群体。

　　今日，与丁磊共同敲锣的音乐人裘德便是这两年网易云音乐扶持的案例。裘德的首张个人专辑《颁奖的时候我要缺席》由网易云音乐投资发行，凭借该作品，裘德入围2020年金曲奖最佳国语男歌手。

　　未来，如何更大力度地扶持原创音乐人和原创音乐，将十分值得期待。

　　首日破发登上了热搜

　　招股书显示，网易云音乐2018年-2020年营收分别为11亿元、23亿元和49亿元，截至2021年9月30日的九个月，公司总收入为人民币51亿元，同比增长52%。

　　在线音乐板块方面，网易云音乐从2020年同期18.5亿元的收入增至24.4亿元，社交娱乐及其他板块的收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元。

　　用户方面，截至今年6月30日，网易云音乐月活达1.845亿，在线音乐付费用户数为2752万，在线音乐付费率达到14.9%。

　　2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟；48%的听歌用户会看评论；超90%月活用户为90后或00后。

　　近几年来，网易云音乐不断增长的营收规模和独特的社区模式，成为被格隆汇看好的理由。

　　格隆汇认为网易云音乐构架了活跃独特的社区模式，在数字音乐市场上打造了差异化路线；网易云音乐的付费用户增速及在线音乐音乐付费率均位居行业第一；且网易云音乐拥有数量第一的独立音乐人入驻；网易云音乐由背景和实力都很强的美银证券、中金和瑞信担任联席保荐人，这些都是其在资本市场成功的优势。

　　7月，网信办曾发文通知，凡掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。因此，网易云音乐可能会受到互联网监管政策的影响。在中概股持续下跌的情况下，网易云音乐回归港股可谓明智，但资本市场不稳，年底能成功IPO，也确实不易。

　　中泰国际分析师认为，目前网易云音乐的估值略高，但其市盈率高于同业TME和Spotify。

　　2018-2020年网易云音乐净亏损70亿，调整之后近50亿，今年上半年网易云音乐经调整后亏损为5.3亿，今年前三个季度，网易云音乐的运营亏损达11亿。

　　今年前三季度，网易云音乐营收增长的原因主要是由于用户群持续扩大，社交娱乐服务及会员订阅收入大幅上升。用户付费的主要意愿是为了能听更多的歌，上市后大众最关注的便是以周杰伦的版权是否能够回归。

　　检索新闻报道，今天标题里大都有“破发”一词。

　　作为全球音乐社区第一股，网易云开盘报价205港元，对应市值425.9亿港元。上午十点左右，网易云音乐跌2.44%，报200港元，市值为415.5亿港元，此后股价一直徘徊在200港元左右，下午1点#网易云音乐破发#登上了微博热搜，当日收盘，网易云音乐报199.9港元/股，跌2.49%，总市值近415.31亿港元。

　　在募资的主要用途上，网易云音乐继续深耕音乐社区，包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面，占总募资的40%。除此之外，本次上市募集的资金还将用于继续创新并提高技术能力，及甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。

　　近期，摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等相继与网易云音乐达成版权合作，用户已经可以在平台听到新裤子、痛仰、五条人、谢霆锋、容祖儿、Twins等众多知名音乐人的作品。

　　招股书显示，2018年到2020年，网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8%。

　　版权陆续回归，网易云音乐上市，这些都是好消息。上市之后，内部如何造势，完成丁老板公开信中的目标“我们想连通的，不只是部分人心，更是大部分人心。”

　　毕竟，B站上市之后，几次出圈大事件都给B站的市值贡献不少，网易云音乐一直以来营销也玩得不错。此外，如何面对竞争对手的狙击？也会是网易云音乐要面临的重要任务。

　　今日，丁磊寄语员工“好好吃饭，然后忘掉今天”。

　　总的来说，很高兴见证网易云音乐今日上市，恭喜网易云音乐，恭喜丁老板。

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