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大润发半年的净利润1.12亿,而李佳琦和薇娅仅仅双十一就200亿

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“双十一”作为一个近十年来才兴起的词汇,却在中国的消费中占据了很大的地位。每年的“双十一”都是一次狂欢,消费者、电商平台、商户全都处于一个“疯狂”的状态之中。


今年的“双十一”热度不减,在众多网络直播的带货中,销售额再次达到一个惊人的高度。也让直播带货领域的“一哥”李佳琦和“一姐”薇娅再次引爆了全网的关注和讨论。

一、天量带货额

今年的“双十一”从10月20日就已经开始了。李佳琦从下午2点半开始直播,共进行了12小时21分钟的直播,直播间交易额达115亿元,薇娅从12点55开始直播,直播时长14小时28分钟,直播间交易额达85.33亿元


两个人的直播带货总额达到了200亿,而据大润发所属母公司高鑫零售11月1日公布的财报显示,大润发今年4-9月的营业收入为45.34亿元,净利润仅1.12亿元。


这一组数据的比较不禁让人感慨万分,要知道大润发自1996年成立,到现在已经有25年的历史了。截至2019年,大润发在全国已经有414家门店,是零售领域的巨头。可这样的一个庞然大物,半年的净利润竟然比不上两个人的“双十一”带货总额,实在令人惊奇

这一切的背后,来源于我国互联网经济的持续火热发展,电商领域的不断创新。网络直播行业作为一个新生行业,也在市场的火热推动下成为了引领消费的新亮点

二、网络直播的发展

事实上,我国网络直播行业早在20年前就已经出现了,只是当时的互联网在中国的普及率还很低,导致这一领域始终没有取得较大的发展。2005年―2013年,随着互联网的火热发展。网络直播也开始迎来了一轮良好的发展


2014年―2015年,随着电竞游戏主播的风靡网络,网络主播才真正开始得到消费者的认知。一大批的直播平台和网络游戏主播在这个阶段纷纷崛起,营造出了一种新的网络潮流。

随着智能手机的普及,APP开发技术的逐渐成熟,2016年,网络直播平台由PC端开始走向了手机端。网络直播正式进入了全民时代,这一年有300家网络直播平台诞生,被称为网络直播发展元年。网络直播也迅速成为互联网经济领域新的“风口”。


网络直播的迅速发展和普及,让商家们纷纷嗅到了商机。网络直播带货的形式开始风靡起来,并迅速刮起一阵网络直播带货的热潮,随着越来越多的明星们加入带货阵营,更加剧了这股热潮的发展。

2019年的网络直播带货总额是4168亿元,到了2020年,这一数据冲上了12299亿元。直播电商行业的割据局面也已经形成,平台之间的市场份额也稳固了下来,行业垄断的格局已经基本形成。

据有关资料统计,2020年直播电商市场份额占比中,淘宝达到了32.5%,是行业当之无愧的霸主。快手占比30.99%,排名第二,抖音市场份额8.13%,排名第三。

在行业带货金额排名前50的主播当中,淘宝拥有29位,占比58%,快手拥有20位,占比40%,而抖音只有1位,就是我们都熟悉的那位“企业家里段子说的最好的”罗永浩。


再从消费者的角度来看,使用淘宝进行直播消费的人数占比达到68.5%,使用抖音的占比57.8%,使用快手的41.0%。三家平台已经成为了行业内的第一梯队,将其它竞争对手远远地甩在了后面。

由于市场份额已经初步呈现稳定的状态,网络主播资源也已经固定了下来。未来的电商直播领域将对新入场的选手很不友好,加大他们的生存难度。

三、“一哥”“一姐”

说起了直播带货,就不能不提行业内的“一哥”“一姐”,作为行业的领头人,他们今年所创造的一天带货总额200亿的业绩,也成为了行业内的一个天花板


1985年9月7日出生于安徽省庐江市,2003年就已经开始了自己的第一次创业,在北京开了一家服装店。2005年,一次机缘巧合的机会,薇娅参加“超级偶像”的比赛拿到了冠军,开始正式进军娱乐圈

2007年与天浩盛世音乐文化公司签约成为了一名歌手,并在同年与D-dico,double G成立了嘻哈组合T·H·R。后来,与公司解约后,薇娅来到了广州开了一家淘宝网店。2015年的“双十一”,网店一天的营业额就达到了1000多万


2016年,开始正式进军直播行业,将团队调整为直播运营团队,2019年“双十一”,薇娅直播间引导的成交量就达到了30亿,行业一姐的地位慢慢奠定了起来。

作为90后的晚辈,李佳琦的事业成就不输于薇娅。大学毕业后,2015年李佳琦在江西省南昌市担任一家巴黎欧莱雅的BA(化妆品专柜美容顾问),2016年参加网红机构美one与欧莱雅集团联合举办的直播比赛项目,并脱颖而出,成功签约美one,开始了自己的直播带货之路。


随着事业的发展,李佳琦的带货生意越做越大,到了2019年6月份,在全网拥有的粉丝就已经接近了5000万,今年的“双十一”一天的带货金额更是把前辈薇娅都比了下去。

总结

薇娅和李佳琦一天带货200亿的销售奇迹在令人惊叹的同时,也引发了人们对于实体经济的担忧。零售业巨头大润发今年的半年度利润才仅1.12亿元,远远比不上薇娅和李佳琦一天的工作量。


实体经济是国家经济的支柱,互联网经济不管再怎么繁荣发展也必须要实体经济作为支撑。未来,我们也希望社会舆论的关注点多向实体经济领域倾斜,多多专注实体经济企业和从业人员的状况。

对此,你们怎么看呢?

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