如今的苹果强占高端市场，是真的因为华为的失势吗？

纵观全球高端智能手机市场能与苹果和三星形成三足鼎立之势，华为毫无疑问是最成功的那一个。

但好景不长，在华为快速崛起的这几年，也遇到了前所未有的巨大挑战。从2019年被美国列入“实体清单”开始，再到2020年台积电对华为停止代工生产芯片。 正如余承东所说，华为消费者业务已被逼到极其困难，无法发货的地步。尤其在美国第二轮制裁后，麒麟9000处理器甚至可能是华为最后一代麒麟高端芯片。

这也导致了去年发布的Mate40 Pro系列由于缺货导致加价非常严重，保时捷定制版本加价甚至超过数千元，一度成为手机圈的“理财神器”，这样的现象在国产手机品牌中是相当罕见的。

断供超过一年，不仅是无货可卖，新品的发布节奏也被严重打乱，华为P50系列就延期了数月发布，并且只提供4G版本，而Mate50系列更是至今迟迟不见踪影。至于华为目前库存的5G麒麟9000芯片还能撑多久，谁也不清楚。

IDC全球手机2021年Q3季度数据

在无芯可用的大环境下，华为在国内市场份额已经从巅峰期的 47% 降到今年Q3只剩8%，国内市场都已经如此落魄，在全球市场上的表现就更显低迷，根据IDC发布今年Q3最新数据，华为在全球手机出货量已经跌出前五。

后华为时代 蛋糕怎么分？

华为此前在各价位产品线布局都比较完善，在华为份额大幅萎缩后，无论是苹果、vivo、OPPO、小米都直接吃到了这部分红利。

受疫情和供应链产能影响，全球手机出货量在近两年都呈现总体下滑的趋势，但即使在全球手机出货量整体萎缩的趋势下，几家头部厂商的出货量都有同比提高。

根据Counterpoint在2021年Q3国内销量数据，vivo以23%的份额占据首位，而OPPO、荣耀、小米、苹果等厂商相较去年同期都有一定增长，但除苹果外，大部分厂商更多承接的是华为空出的中低端市场。

2020 年第二季度与 2021 年第二季度全球高端智能手机（> 400 美元）销售市场份额

在全球高端智能手机市场上，增长幅度最高的还是苹果，自去年首款搭载5G的iPhone 12系列上市后，迅速占据了全球50%以上的高端智能手机市场，不难看到华为留下的高端市场份额，主要还是被苹果拿下。

而回到国内市场，苹果的销量在今年10月也达到了近六年来的高峰，根据Counterpoint的最新调研，10月份单月销量苹果超越vivo成为中国出货量最大的手机厂商，这也是2015年12月以来苹果再次夺回第一。

甚至在iPhone13系列发布一段时间后，iPhone12系列的销量依然非常强势，根据京东双十一5000元以上手机销量数据，榜单前五iPhone12系列还有两款机型上榜。

但其它厂商也自然不会眼睁睁地看着苹果拿掉高端市场这部分红利，除了苹果的老对手三星，国内厂商也在品牌高端化道路上做出了许多新的尝试。

例如小米在今年也开始折叠屏手机端布局，小米第一代折叠屏手机MIX FOLD一上市就将折叠屏带到了万元以内的价位，即使布局高端，依然是那套相对注重性价比的打法，从实际销量上看，还是有不小的进步空间。

vivo则在近期全力发力影像，从同蔡司深度合作开始，再到自研ISP影像芯片，在高端手机阵营中营造出来足够的影像差异化体验，但要做到像华为一样拥有自研的处理器，还是有很长的路要走。

荣耀与华为拆分独立后，经过一年调整，也逐步走向正轨，最新的高端手机荣耀magia3销量大幅增长，虽然荣耀已经独立，但得益于此前与华为的关系，相较苹果之外的其它厂商还是承接了一定的华为高端市场份额。

对于其它厂商来说，单纯的堆硬件配置很难突破高端化的“围墙”，尤其是国内的智能手机供应链比较成熟，没有足够强大的研发实力很难避免产品的同质化，在高端化道路上只会更加困难。

为什么是苹果

每当移动通信技术更新的时候，都会迎来换机大潮。

到了5G时代，苹果虽然入场较晚，但iPhone12系列一发布还是极大的激发了老用户的换机欲望，在华为空出市场的同时抢占了换机先潮，进一步促使了份额提升。

由于国内的5G布局相对完善，消费者对于5G接受程度也较高，即使华为目前能采购到4G版本骁龙芯片，但对于销量的提升依然相当有限。

而视为华为在海外最大竞争对手的三星在国内市场的表现一直比较低迷，虽然华为让出了大量高端市场，新款的Z Fold3 和 Z Flip3 折叠屏手机价格也更低，三星能分到的也是相当有限，其全球销量的提升还是主要来源于中低端产品。

目前国内智能手机市场十分复杂，经过了多轮洗牌，排名第一段厂商也不断变化，受疫情影响，中国品牌在海外市场的不确定性增加。但与此同时，机遇与挑战并存，后华为时代，中国手机品牌高端化能走多远？让我们拭目以待。

数据来源：Counterpoint、IDC、公开资料整理