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谁扼杀了我们打开电视的欲望?手机未必是元凶

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电视作为家电行业最悲催的类目,可以说没有谁能比它更令人心酸。

作为家电行业技术门槛最高的类目之一,面板和芯片一直是家电技术领域中的皇冠,至今依然被极少数企业所掌握,国内电视企业不仅要时刻研发最新的电视技术,更要面临巨额的研发投入,受到上游面板价格的震荡和芯片短缺的扼喉,电视行业的平均利润率仅有2-3%,而一旦上游面板价格涨幅过大,整个行业随时可能陷入亏损,可谓是操着白粉的心,赚着白菜般的利润。

其次,电视企业承受着最激烈的市场竞争压力,互联网和手机大佬挨个跨界进入电视行业抢夺市场。除了此前的乐视、暴风等互联网企业,小米、华为、荣耀、OPPO等手机巨头也先后入局,在电视行业互相厮杀,进一步加大了电视格局的洗牌,不少传统电视品牌如今濒临出局,沦为它们的代工厂。

但就是这样一个技术门槛最高、竞争最激烈、利润最低廉的行业,电视却一直饱受消费者的冷眼,开机率不断走低,电视成为大多数家庭的客厅摆设,随着互联网和智能手机的普及,电视已经逐渐被年轻人所抛弃。

我们不禁要问,到底是谁扼杀了我们打开电视机的欲望?

手机未必是扼杀电视的元凶

大多数人首先将电视机衰落的原因归结到手机身上,认为智能手机的兴起,解决了人们随时随地观看精彩内容的需求,不受时间和地理空间限制,这是人们抛弃电视的“罪魁祸首”,分析虽有一定道理,但不完全是。


大屏化一直是人们追求视听感受的趋势,在这方面,手机的体验是电视无法完全取代的。

在20世纪50年代,美国的电视逐渐走入千家万户,电影院开始受到消费者的冷眼相待,在消费者看来,同样是看电影,既然在家就能自由享受,为什么要花钱去电影院观看?由于当时的电影院都是电影公司开设,为了留住日益流失的观众,电影公司开始琢磨如何才能打造更好的视听体验,由于当时的电视尺寸都是4:3,电影公司发现,宽幅的画面能带来更震撼的视觉体验,特别是在战斗场面的画面中,宽幅荧幕能够展示出完整的战斗机,具有极强的冲击力,于是电影公司将电影改成了9:16的尺寸,因为这一小小的改动,让不少消费者重新回到了电影院。

如果说手机是扼杀我们打开电视机的元凶,那中国电影票房市场的年年攀升,显然印证了手机并不能完全取代电视,不然电影院绝对会率先倒在电视机前面。

开机广告和VIP会员并非电视专属

除此之外,开机广告、VIP会员也成为人们讨伐电视机的两大核心点,据统计,目前市面上80%以上的智能电视都存在开机广告,而且大部分不能强制关闭,开机广告一直以来都是消费者深痛恶觉的原因之一。

但取消了开机广告,我们就会回到电视机旁了吗?显然不会。在互联网的当下,广告和VIP会员并非电视机的专属,无论我们打开哪个视频平台,手机App开屏广告、电影片头广告以及各种VIP会员特权无不充斥其中,手机相比电视,都有过之而无不及。

同样作为信息的集散地,手机和电视都存在大量的低质内容,为何人们对手机的排斥没有电视这么排斥?这里面很大一部分原因在于手机和电视作为不同的载体,观众的期望值完全不一样。


人们在手机上吸收信息,大部分时候是漫无目的地娱乐和消遣,而打开电视机,只有一个目的,那就是看电视节目,一切阻止你看电视的无用信息都是一种骚扰。就好像你在公园漫无目的地散步,道路两边的广告牌并未影响你心情,但你如果是抱着来公园拍婚纱照的目的时,那些广告牌就会显得格外刺眼。

传统家庭文化被解构是深层次的原因

那什么才是扼杀人们打开电视机欲望的主要原因呢?

一方面,电视机作为终端硬件平台,在不断追求高清技术的视听体验时,陷入了“技术路线”的单边主义道路,一味追求技术更新,却完全忽视了消费者的使用体验,比如电视虚假广告、电视开机广告这些为人诟病的痛点,电视作为平台,完全有能力规避。

相比今日头条和抖音这类互联网内容平台,智能电视却在内容分发上显得毫无智能化,抖音可以按照观众的兴趣精准分发内容,很大程度上为观众提供了畅快淋漓的体验,而电视机却显得笨拙很多,往往是它想让你看什么就推荐你什么,这就导致了人们一打开电视,看见满屏的VIP内容,就恨不得砸掉电视。


除了电机厂的原因,更深层次的文化原因也是人们抛弃看电视的重要原因。

过去,电视机作为家庭文化不可或缺的一部分,是每个家庭晚上围聚在一起的重要阵地,但随着社会的高速发展,现代人的时间逐渐被忙碌的工作肢解,背井离乡让大部分人失去了家庭团聚的机会,而疲于奔波则让个人休闲的时间不断碎片化,能够安心坐在电视机前放松的时间显得少之又少,家庭文化也随之淡化。

这也是为什么,每年的春节联欢晚会,一家人总习惯围坐在电视机旁观看的原因,因为家庭文化只有在除夕夜这一天,才被重新找回,而电视就是维系这一家庭文化的枢纽。

可以说,电视机的没落,不仅只是因为手机和互联网发展的此消彼长,也是家庭文化日益淡化的一个体现。

未来,能够唤回观众重回电视机旁的,也许只有家庭文化的回归,而非电视技术上的变革。

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