董明珠，开始服老了

作者：马良

董明珠开始“服老”！

长江后浪推前浪，一代新人换旧人。

11月18日，格力30周年签名墙上写了很多“双休”的心愿。对此，自称“30年没放过假”的董明珠委婉地进行了“否定”，她表示“当社会需要我们的时候，我们还是要放下自我”。

那么，对这样一位“放下自我”的人来说，她会公然培养“接班人”吗？值得注意的是，一次活动中董明珠自己直接表示，要将身边22岁的年轻女秘书孟羽童培养成第二个“董明珠”。

11月25日，李国庆对此表达了自己的判断，“目的就是为了直播带货，要自己孵化网红”。果然，一个头像为董明珠与孟羽童的合照，且名为“明珠羽童精选”的抖音账号开动带货操作。

不少人为李国庆的神判断惊叹，为董明珠高超的营销手段喝彩，同时也为孟羽童的好运而羡慕。

但是，董明珠将直播前台让给孟羽童本身就意味着一种“妥协”，甚至是让步。跟时代妥协，向潮流让步。尽管孟羽童表示“我的内心非常惶恐”，但反观董明珠，恐怕同样如此。

在这种情况下，李国庆提醒董明珠，“可得跟这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了”，就属于明显自作多情了。李国庆小看了董明珠的手腕，但同时也低估了董明珠要面对的困难。

对董明珠来说，尽管不会去跳广场舞，但毕竟67岁了。如果对接班人问题始终避而不谈，那么如何能让投资者和股民放心安心？不管是真心谈还是表演，总归好过不谈。

问题在于，“董明珠”是干出来而不是培养的！更何况，格力会给董明珠“拖延”培养“董明珠”的时间吗？

1

被时代“淘汰”的大佬

对大佬们来说，如何跟上时代变化是个尖锐问题。面对变化，有的人选择急流勇退，如张一鸣；有的人则选择亲自试水，如雷军、董明珠。

具体以热度仍然处于高位的直播带货来说，尽管自去年以来不少企业大佬陆续进入直播带货，但从结果上来看却基本都不是那么理想。

有意思的是，李国庆说，“我的粉丝号召力一点不输罗永浩，（但）我就不会带货”。结果，现实的发展很快就打脸，李国庆两个月后就开始直播带货，且成绩差的不是一点半点。

双11的时候，俞敏洪在抖音直播间卖四六级真题、考研全程班、新概念英语等产品和服务。尽管观看人数高达141.9万，但销售额却只有11.33万元。此前11月7日，在俞敏洪的另一场直播中，最终销售额也才仅27万元。可见，大佬下场也是“萌新”，要有成绩不容易。

“萌新”大佬要成绩不容易，作为熟手的大佬要成绩也同样不容易。8月2日，雷军在“小米直面会”的半个小时直播里，一口气推荐了16款产品。

对此，不少网友就不买账，说雷军是在开广告会。最终，雷军不得已在微博上公开致歉。可见，直播不仅有利润，也有风险。

在这方面，董明珠的直播带货首秀更是“惨淡”。当时，董明珠盛装打扮，可网络设备不给面子。一直卡顿无声。从披露数据来看，其直播带货的商品销售额仅22.53万元。

正因为如此，董明珠可能才产生了培养“带货新人”的念头。这可能也是其在百忙中参加节目的根由。

在节目中，董明珠找到的种子就是孟羽童，而孟羽童的表现也还不错。11月3日，孟羽童直播带货首秀观看人数尽管绝对值不高，但也比日常观看量高出约3倍。

另截至11月27日，孟羽童Morita抖音粉丝量已达到116.3万，“美女带货谁不爱看”，可见才是流量密码。

可见，不以大佬的意志为转移，时代的发展已经形成“自然淘汰”的趋势。

2

新人“赶”旧人

新人被迫不及待地呼吁出场，旧人却始终恋栈不去，结果会如何呢？

当前，一个关键问题是，孟羽童的表现是否已经达到董明珠的要求了呢？依照董明珠的说法，孟羽童是要成为第二个“董明珠”，但董明珠这样的人物，绝不是培养出来的，而是实实在在干出来的。

说到极致，商场就是战场。即使一位管理某项业务的高管，也必须要有一线打拼的经验；作为企业的负责人就更要如此了，是需要从基层到高层杀出一条血路来，有魄力又有主政经验。

在这方面，我国历史上层出不穷的关于创业者难还是守业者难的争论都能提供相应的佐证。

至于作为接班人，也是如此；没有魄力又没有经验，如何镇得住场面？特别是面对那些高管，如何拿出让他们信服的本事，才是坐稳接班人位置的关键。

在这方面，秘书是个快速上升的阶梯，但也就仅此而已。尤其是如果要想凭借秘书职位就会“高人一等”，还可能适得其反。

从实际需要来说，也确实是这样的。对上位者来说，最忌“瞒上欺下”。在这种情况下。如果没有在一线厮杀的经验，根本无法分辨谁说的是真的谁说的是假的。也就是说，反过来可能被下属坑死。

最终，上位者只能靠霸道强势推行战略，比如现在欠着押金的ofo的戴威。

历览孟羽童和董明珠的认识，他们是在综艺节目《初入职场的我们》中遇到的，以及孟羽童自身的经历，可看出并不具备上述素质。

当然，有观点可能辩称，认为这是“强人所难”。问题在于，从孟羽童现在做的事情来说，根本看不出是在培养接班人。从接班人的角度看，孟羽童现在不仅不低调，还动不动跟董事长吃饭，秀董事长怎么，太能“招致非议”了。

毕竟，接班人不是网红，格力的接班人也不需要是薇娅。对格力来说，包括对现在的董明珠来说，孟羽童的个人影响力都不能超越在上。毕竟，董明珠在二把手的位置也待了多年。

因此，一方面格力急需要一位接班人，另一方面，董明珠和格力都不想她立刻出现，这是两难。

但是，也正是这种两难，可能才会勾勒出一幅相对清晰的“替代”画面。

3

落幕前的“挣扎”

从某种意义上讲，董明珠可以继续等待，但格力等不起了。6月20日，格力公布第一期持股计划。共1.2万名员工有权“半价”认购1.08亿股股票，约55.6亿元。

其中董明珠拟出资8.3亿元认购3000万股，约占此次员工持股计划的28%。次日，资本市场就出现了波动。

按照这个持股变化，董明珠净赚7个亿。对此，不少股民表达了不满。更重要的是，当时格力股价放量下跌4.79%，市值蒸发了154.68亿元。

特别地，截至11月26日，格力每股35.13，相较年初跌幅约40%。在这种出现恶化的情况下，董明珠还能继续高居稳坐吗？

说的残酷一点，散户股民的意见可以忽略，但是大股东的利益可以忽略吗？高领资本是第一大股东，但在这次改变中不仅没有收益，而且损失了一大笔钱。

但当年高领资本可是真金白银拿出了400多亿元，才让格力改变了国资体制的限制开始发展。那么，如果董明珠创造不出利润，高领资本还会继续沉默吗？要知道，高瓴资本至今还尚未派驻董事进行分权呢。

因此，董明珠的压力不是一般的大。在这次推出第二个“董明珠”的噱头之前，董明珠同时也在不断寻找增收的机会。在这方面，手机业务已经成为董明珠的坚持。令人遗憾的是，格力手机业务6年来产品和销量都比较惨淡。

今年6月，传出Zealer创始人兼数码测评博主王自如已入职格力并出任副总裁。但王自如能圆董明珠的手机梦吗？从某种意义上讲，王自如也是落后于时代的人了。

要知道，王自如真正被外界所知的起因是2014年与罗永浩的“舌战”。当时，王自如评论锤子手机T1存在不少缺点，被罗永浩及一些网友认为是“收钱黑”，最终二人对簿于直播屏幕前。

王自如“不敌”罗永浩，尽管更“火”，但口碑大大“受损”。此次王自如加入格力后，推出新机信息传出，就被外界指称“明显抄袭魅族、锤子手机”。

不得不说，还是熟悉的人物，还是熟悉的味道。

对此，不知道董明珠又作何感想？李国庆只看到了董明珠的“营销手段”，提醒董明珠要“防止鸭子熟了飞走”，但却不懂董明珠要面对的困难。对董明珠来说，在提醒员工要“放下自我”时，自己又有没有放下呢？