为什么有钱人都爱玩贪玩蓝月？

贪玩蓝月被爆大规模裁员了。

“绿了绿了，古天乐绿了。”

“大家好，我系渣渣辉，装备回so没所谓，系兄弟就来砍我。”

对，就是那个文案特效low到爆，但是代言明星一个比一个大牌的贪玩蓝月。

有员工爆料，突然之间

公司下午茶，没了；

年度体检，取消了；

年终奖和双薪，消失了；

连带着双休也变成996了。

这不应该啊，号称年入10亿的贪玩蓝月居然开始裁员了？

难道页游不赚钱了？

贪玩蓝月，跪着赚钱

当你在嘲笑贪玩蓝月low的时候，人家其实早就赚的盆满钵满了。

贪玩蓝月的本名叫蓝月传奇，江西贪玩信息科技有限公司代理之后，便加上了自己的头衔。

据贪玩合作公司2020年的年报显示，蓝月传奇（贪玩蓝月）从上线以来的累积流水已经超过了39亿。

2016年发行到2020年就快40亿了，年流水10个亿，这吸金能力不是盖的。

要知道贪玩蓝月只是个页游而已啊，开发成本低到可以忽略不计。

在页游之外，贪玩蓝月又开发了手游，虽然我也不知道这款压根用不上手的游戏，有什么必要开发手游。

但从数据来看，手游的钞能力依然很强。

来自dataeye

月流水1.5亿，累计流水10亿+。

就这么个low到爆的游戏，4年时间总流水超过了50亿。

怎么有钱人的品位都是如此，接地气吗？

而当打开贪玩游戏的公司主页时，我一整个破防了。

那是刘亦菲，我没看错吧。我的神仙姐姐居然也扛起大刀砍兄弟啦？

除热血合击外，其他的诸如贪玩蓝月、热血传奇、传奇霸主、复古传奇、传奇世界等，这些都是基于传奇这个IP开发的页游。

你再看看贪玩的slogan，就会明白为啥贪玩旗下的页游都和传奇有关。

【找回年少时贪玩的你】

这言下之意不就是，逮着曾经玩逃课玩传奇的那批网瘾少年，如今的巨富中年，往死里割嘛。

玩页游的80%都是男性，其中30岁-49岁的中年人是主力军。

这就很好的解释了为什么页游的广告总是如此简单粗暴，而代言人都是一水的中年男明星。

好不容易出现个女的，也绝不是杨超越、宋祖儿之流的新生代plmm。

因为，玩页游，玩的就是一个情怀。

所以现在的页游审美也都完美复刻了千禧年的渣像素和2D风，当然，咱这绝对不是因为舍不得花钱请美工啊。

这就是，怀旧。

对，怀旧复古风。

砸钱买量搞运营

贪玩家大业大，搞运营那就靠一个字：钱。

早期靠碰瓷明星造势：PS换头做广告，先白嫖一波点击，然后根据转化决定找哪个明星代言。

效果不好的就即时撤物料，效果好的就寄合同书：你，你你你要代言吗？代言费x百万。

你要是同意的话，那钱马上就打到你账上。你要是不同意，就去法庭告我，反正广告效果也达到了。

打官司耗时又耗力，最终赔偿还不一定有代言费高。

大度的明星决定接受代言，毕竟拿了钱还能去建小学嘛

经过几年的积累，贪玩赚到了钱，于是现在就名正言顺请了神仙姐姐来代言。

除了砸钱请代言人，传奇类游戏也一直在花钱买量。贪玩蓝月常年霸占中重度游戏买量TOP100的前10 。

来自dataeye

可以说贪玩蓝月的高流水，80%得益于广告营销（我瞎说的）。

虽然广告投的多，但这不妨碍我们认为贪玩蓝月low，不管是游戏画面还是广告内容，都很low。

绿到让人发慌的古天乐，蓝成蓝精灵的渣渣辉，你简直不知道该把他们送往哪个星球。

然而事实是，你越是看不上这个广告，证明广告效果越好。

用户触达做到了，你我这等旁观的穷逼被主动过滤了，剩下的那些才是真正的目标客户。

你知道为啥几乎所有的页游都要加上传奇俩字吗？

因为现在还在玩传奇的都是有钱人啊，他们不仅愿意往游戏里砸钱，而且还很舍得砸钱。

有数据显示《热血传奇》和《传奇世界》这两款游戏的玩家里，每5个人中就有一个人花钱氪金，每人每月至少花500 。

500只是平均数，根据用户付费金额不同，这类氪金玩家被分成了小R/中R/大R不同级别。

实际上每一款冠名传奇的网游背后都一群不知名的土豪在默默付出。

知乎网友center，曾是一名页游行业从业者，据他透露，某款知名页游，有一个大R每天固定充值两万块，已经持续了近一年。

是不是想说土豪人傻钱多，不，不是这样。

运营和这个大R聊过，人家透露家里有厂，不用自管，年产几个亿，身在三线城市，平常也没有什么娱乐活动。

现在35岁了，新游戏学不明白，反应跟不上新时代。玩游戏花的钱少，老婆还不用担心外面有人。

玩页游，性价比高啊。

在页游的世界里，1%的玩家贡献了99%的利润，这句话委实没毛病。

事实上，不止是页游，这类全程挂机，自动升级，装备全靠氪金的手游，也还是同一拨人在玩。

上班打开网页挂机，回家打开手机继续挂机。游戏公司恨不得土豪们拉屎都能继续氪金。

游戏虽然没有任何玩点，但是花钱买装备看着游戏自动升级，依然能够填补土豪内心的寂寞与空虚。

好不好玩并不重要。

除了靠情怀发电的大R，也有一些充钱的玩家是冲着赚钱去的。

无需充值!”“人气旺!爆率高!”“装备随便爆，在线能回收，元宝秒兑换!”

玩游戏升级，氪装备回收，是一部分玩家冲进游戏的目的。

然而，一名叫周元的玩家在连续充值11万之后发现，所谓的回收装备根本就是一个骗局。

这充值的11万里，有7万是向朋友借的或者刷信用卡透支来的。

借钱氪金刷了装备，结果装备回收不仅困难，价格还十分低廉。

最贵的装备回收才600元宝，折合成人民币才6块钱。每天几百上千的往里充钱，最后发现被广告坑了。

说句不好听的，页游氪金除了打怪爽一爽，几乎没有卵用。

为什么低质量游戏总有人玩？

大公司砸钱买量，小公司靠公会推广和人工拉网。

垃圾游戏死盯传奇这个大ip，换一次皮捞一波钱，同一套内核开发出无数个游戏。

为什么市面上的垃圾网游层出不穷，那还不是因为有市场。

一个游戏只有10万用户怕什么，只要有1000个人愿意花钱，这个游戏就能做起来。

用户砸钱玩不出成就感了就疯狂开新服，新的分区新的格局，只要砸钱够多，你依然能做榜一大哥。

区太多了，玩家疲了也没事，再合区，一山不容二虎，两个大哥再pk嘛，砸钱多的就是大哥大。

把玩家往死里忽悠，大玩家有1v1专属客服，天天催你氪金升级。小玩家用装备收回诱惑你充值。

反正氪金玩家人傻钱多嘛。

换皮、滚服、广告轰炸捞大款，粗制滥造的网游还在疯狂吸金。

2021年一季度，页游市场份额已经跌至不足2%，紧随其后的是端游。

人人都说页游要死了，端游没有市场了。但是手游里多的是你我这样靠实力白嫖的穷逼用户。

来自伽马数据

用户数少不足为惧，能赚钱才是硬道理。

页游这么多年还在苟活，未来也将继续苟活，哪怕有一天市场份额跌破1，也仍然有赚钱的机会。

只要土豪们依然怀念他的青春。

但砸钱买量这条路已经行不通了，贪玩蓝月就是成也流量败也流量的典型代表。买量成本越来越高，哪怕月流水破亿，贪玩也无法再支撑如此庞大的支出。

营销成本大，研发能力弱，贪玩走下坡路是必然的。

贪玩只是当前网游市场的一个缩影。

大公司砸钱投广告，小公司偷摸搞发行，活在应用商店之外的垃圾游戏们，靠人传人和托儿养活。

托儿游走在各大垃圾游戏里，用女号去勾搭土豪，将他们不断的引向一个又一个换皮游戏，继而引导他们一次又一次往里砸钱。

然而游戏公司赚钱并不是大家口口相传的所谓黑钱和洗钱，游戏公司屹立不倒，是因为市场需求仍在。

30岁-50岁的中年人，谁还有空和朋友王者峡谷一日游？谁还有时间去玩冗长的剧情游戏？

哪怕画面再精良，buff再强又怎样，班要上，崽要管，有心无力啊。

在以贪玩蓝月为首的这类低质量网游里，钱能摆平99%的问题，这种从现实生活衍生出的优越感，在游戏里依然能够继续。

钱换不回青春，但是氪金打怪依然能让人获得瞬间的激情。

充钱就能变强，打开网页就能玩，中年人的快乐就是这么朴实无华且嚣张。

在小学生占领手游高地的今天，如果不想被一群小学生骂菜鸡，或许去玩玩页游，和渣渣辉一起打怪升级。

也别有一番滋味呢～

参考资料：

“贪玩蓝月”的吸金陷阱；新京报

《2020移动游戏全年买量白皮书》Dataeye

《贪玩蓝月》年入10亿？背后的玩法也太“流氓”了；运营研究社

像《贪玩蓝月》这样的网页游戏到底能赚多少钱？；知乎日报