OPPO突然宣布一个宝藏创意

每一个环节都下流星雨。

文 | 二毛

图 | 网络

至少在手机这个行业

目前国内还没有哪个品牌

是想到用这种方式来玩的

事情是这样

今天上午 10 点左右

OPPO 突然毫无征兆地对外宣布

启动一个主题为「流星雨的宝藏」活动

这个活动的官宣方式也很特别

OPPO 专门制作了一条悬疑短片

由其全球营销总裁带头发起

有必要先解释下的是：

活动主题之所以叫「流星雨的宝藏」，是因为 OPPO 最新一代 Reno7 在外观上，主打的是「流星雨背板」。

结合视频最后 OPPO 全球营销总裁的话，以及 OPPO 所发布的信息，这个活动玩法简单点说就是：

OPPO 把 77 道谜题

藏到了它微博、微信、抖音、B 站

合作的 KOL、电商渠道

所发布的海报、视频、图文等物料里

在接下来 120 小时内

77 道题只要你找到其中任意一道

并且是第一个答对

然后把答案写在指定的兑换入口

就可以直接获得一部

最新款 OPPO Reno7 手机

从目前反馈出来的内容看，这件事至少有两个点，是好玩又有点好笑的。

第一个是这些题目的谜面设计和隐藏方式，都做得非常巧妙。

为此， OPPO 还给出了 7 个解谜线索提示：

按照这个提示去找的话，我大概翻了下 OPPO 官方社交媒体账号。

比如在微博上，最明显的一道题是 OPPO 与@BOSS直聘 的联动，它是一道数学题：

还有与 OPPO 合作的漫画家@清风澈 所绘制的一张插画里，看起来也像是藏了一道谜题。

这张图如果你放大看，会发现画面中人物胳膊上，宝石画成了摩尔斯密码。

谜题应该是：·—·——·—····——

包括 OPPO 官方微博评论区，也能找到通关的问题提示：

再就是如果你用电脑端去看 B 站上的 OPPO 主页，顶部图的手机旁边有一串数字编码，它们连起来是：

３２１４５６９８７

１２３２５８

７２９５

７４１２３６５９

这应该也是一道题目，但我看不明白。

还有一道藏得很深的数独游戏题是在抖音上，OPPO 发布了一条与韩寒合作的短视频。

这道题目写在了 1 分 12 秒处的黑板上面，感兴趣的可以试着答一下：

第二个好玩的地方在于：

如果你找到了这些题目，又一下答不上来，也可以试试用连蒙带猜的方式，去跟 OPPO 背后出题的人斗智斗勇。

因为按照常理推断的话，这 77 道题目的答案，应该有一部分会包含 Reno7 的产品独特卖点，或是跟流星雨相关。

下面是找到谜题答案后的小程序验证入口，如果上面例举的这些题目你有答案的话，可以现在就扫进去试试：

总之目前看下来，OPPO 所发起的这个活动，人人都可以参与。

但想要获得一部手机，就一定需要你去开开脑、亮亮眼、动动手，甚至求助身边有才学的朋友一起加入进来。

而一旦你参与其中，哪怕是在兑换页面随机输入自己瞎猜的答案，你就已经知道，OPPO 这一次发布了一款流星雨手机。

换句话说，寻找「流星雨的宝藏」，它也相当于是 OPPO Reno7 的一次预售提醒。

另外，我个人是觉得，OPPO 这个活动虽然在明面上看起来，是用户答题、官方送手机。

但如果把它的策划流线串起来看，只要做过手机发布会、新品预售的人就能从中察觉到：

这件事从有这个想法开始，到最终落地执行，前前后后所花费的时间、精力和说服工作，它背后一定是有一个大的系统协作。

且不说这 77 道题目怎么拟定、怎么隐藏、路径怎么分发，光是 OPPO 内部做这个决定，就应该没少层层向上汇报。

因为它调动起的，不仅仅只是一个市场部，还包括 OPPO 的电商、直播、媒介、IOT 等多个部门。

以及这个活动周期内的第三方。

比如韩寒创意视频的供应商，不同平台上面的 KOL 和 UP主，不同垂直圈层的品牌方和机构@BOSS直聘、@元气森林、@DR、@中国国家天文 等等。

而从品牌传播角度看，这个活动有能够给人带来思维启发的地方，也有它不确定性的地方。

首先，这算得上是一个真正的跨平台整合创意。

因为可以看到，「流星雨的宝藏」各个环节叠加起来，它不是拍一条片子，也不是请一群明星站台，更不是找一大帮媒体发发文。

而是在创意原点上，用一个寻宝的创意形式，把多个平台的资源和能量整合进来。

然后在具体执行过程中，保证所有链路上释放出来的视频、海报、图文等物料，它们既归属于寻宝这个大创意之下，同时本身在创作和发想的时候，也都有一个个独特的创意点。

它们看起来虽然分散在不同的平台，但它们又都有机地联系在一起。

其次，这也像是一场充满不确定性的品牌社交传播实验。

尽管寻宝这种形式，它的出发点是相信网友的好奇心和脑容量，但是从结果来说，它仍然是不可预测性的。

因为这 77 道题目，可能在短时间内被人破解失去了发酵的空间，也可能被人吐槽藏得太深了有一种被耍着玩的感觉。

甚至都有可能被人质疑，是不是有合作方就提前知道了答案把手机领走了。

一旦这些吐槽和质疑发生，它就会考验到 OPPO 是不是提前做好了预案，来消除网友们的误解。

从目前来看，OPPO 处理的第一个「突发状况」是老板提出的要求，逢 7 的题目首位答对者，加送一台电视。。。

再者，这是一次能让人记住 「OPPO Reno7=流星雨」 的新品预售。

因为活动的每一道题目、每一个环节，都在这两者之间，建立起或直接、或隐秘的联系。

用户只要付出参与寻宝和答题行为，品牌就可以自然地把这款流星雨手机正在预售的信息告知出去。

最后，想说的是：

这 77 道题如果最终都被网友们挖出来并找到答案的话，那么这个活动参与者们回味起来，也就像是在心目中下了一场流星雨。

它是一场智力的游戏，也有一份科技的浪漫。

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