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对话西甲联盟&中体未来:用战略思维经营,以足球为载体推动文化融合

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西甲联盟与中体未来的合作成为一个很好的桥梁,既能帮助中国的青少年足球运动发展,也提供了一个更好的中西足球交流平台。


“禹唐体育营销大会”受疫情影响延期至12月10日举办。本次大会主要分为三部分议程:论坛部分、资源推介会部分和颁奖盛典部分,各个议程的主要框架、重要时间节点以及参与办法查看请点击《》。


中体未来董事长王健光和西甲联盟中国区董事总经理Sergi Torrents

2019年夏天,西甲希望杯首次在中国落地,并且吸引到巴塞罗那、马德里竞技、瓦伦西亚等知名球队参赛。而就在西甲希望杯中国赛期间,西甲昆明国际足球学校正式奠基,这是西甲联盟在中国开设的第一所永久性足球青训学校,同时也是西甲联盟对中国足球事业发展坚定承诺的有力证明。

然而受到新冠疫情的影响,第二届西甲希望杯中国赛迟迟没有到来,不过这并未影响到西甲联盟在中国的布局。今年四月份,西甲昆明国际足球学校项目全面启动,一些基础设施已经开始建设,而就在近日,西甲联盟与中体未来投资有限公司签署了合作备忘录,双方将合作推动西甲国际公园的建设。

1.

以合作为桥梁,西甲联盟打造足球交流平台

西甲联盟中国区董事总经理Sergi Torrents在接受禹唐体育专访时表示,西甲国际公园是西甲昆明国际足球学校项目的一次全新概念升级,它是一个更加完整的体育综合体,除了足球学校,还将西甲联盟在中国的各类支柱产业汇于一堂,包括娱乐产业以及电子竞技和技术产业。Sergi还表示,西甲联盟还会与中体未来一道将更多成功的经验推广到中国其他城市。

西甲联盟与中体未来之所以在疫情困扰下依然能够推进合作,很大程度基于双方长期的发展愿景以及不间断的讨论与沟通。Sergi告诉禹唐,这些合作项目在中国都是出于战略考量的,如今西甲联盟在中国已经建立了巨大的线上和数字资产优势,其在中国的社交媒体上已经积累了超过800万粉丝,并且通过与爱奇艺体育的合作将更多优质的赛事和内容及时传递到中国的西甲粉丝群体中。


2019年西甲希望杯中国赛

在另一方面,西甲联盟也希望通过一些落地项目,让西甲的中国粉丝可以更真实、更具体验性地感受到西班牙足球的氛围和魅力。这也是西甲经验的全球化输出,据Sergi介绍,西甲联盟正在推出一个全新的高水平的足球训练中心,而与中体未来的合作就成为一个很好的桥梁,既能帮助中国的青少年足球运动发展,也提供了一个更好的中西足球交流平台。

Sergi还告诉禹唐,西甲联盟希望通过足球学校这样的平台向西班牙输送一些更优质的青少年球员,也可以让国内的西甲球迷能够得到更好的参与感。其实西甲联盟在这方面已经积累了丰富的海外经验。据Sergi介绍,西甲联盟在迪拜拥有一个高水平的训练中心,在墨西哥也有西甲联盟的体验中心,加上西甲国际公园,它们的核心理念都是一脉相承的。

足球只是一个载体,无论西甲联盟还是中体未来都更为看重中西双方文化的融合,这才能让合作与产业落地更具生命力。中体未来董事长王健光告诉禹唐,在疫情期间,双方的沟通与磋商并未间断,还进行了更为深入的思考。如何将足球文化融入到实体项目中,进行多方面的整合成为更聚焦的话题,中体未来也希望将西班牙足球文化在基础设施的建设以及内容的打造上更好地体现出来。这其实也是双方合作的初衷,即用文化引领体育产业的发展,让产业更有持续性。


中体未来西甲国际公园效果图

无论西甲昆明国际足球学校还是西甲国际公园,中体未来都希望搭建一个大平台,它主要承载五方面的内容,分别是中国青少年职业梯队与校园足球的高水平赛训平台;国际化足球人才的培养平台;体教融合的创新示范平台;中国和西班牙青少年体育文化、足球文化交流平台以及中国与欧洲青少年体育产业项目的导入平台。虽然挑战重重,中体未来还是希望以与西甲联盟的合作为契机,不遗余力地向目标迈进。

2.

多领域融合创新,突破难点和挑战

西甲国际公园项目的推进,在一定程度上也标志着在后疫情时代,西甲联盟在中国的经营已经进入到一个新的阶段。本赛季首回合的国家德比,西甲联盟就在上海举行了一场球迷观赛活动,Sergi向禹唐透露,他们还计划在成都和深圳举办类似的活动,以回馈这两座城市的西甲粉丝。当然,这还要结合疫情的防控情况,不过可以明确的是,西甲联盟会不断与球迷建立线下的交流管道,不仅是观赛活动,还有其他形式。另外,更多的西甲外部资源也会融入到联盟的经营策略中。

在内容、互动与体验上,西甲联盟致力于通过探索创新和数字转型与中国乃至世界各地球迷保持紧密连结,更深入地让球迷享受并传递热情。此外,西甲联盟还与来自中国的合作伙伴做着深远而长期的规划,涉及到基础设施、青训、文化交流等各个方面。正如Sergi在今年国家德比观赛活动上所说的,西甲联盟致力于深耕中国市场,并通过提供更多的创新为商业合作伙伴及相关群体创造价值,而这些不仅针对于西甲赛场,还将凭借他们在其他领域,如科技相关的专业知识,通过新技术创造世界级的娱乐版图。


西甲联盟中国区董事总经理Sergi Torrents

虽然疫情带来了很多实际的挑战和未来的不确定性,但是从积极的方面看,他也为西甲联盟及其国内合作伙伴提供了重整思路的空间。正如中体未来董事长王健光所言,疫情迫使他们不断深入地精雕细琢,将足球理念文化重新植入,让西班牙的足球本味更接中国的地气,这是一点重要的思考。另外,将自己的体教融合策略与西甲这样的国际顶级联赛进行科学而有效的嫁接,这是一个难点,但是西甲国际公园项目的逐步落地能够提供示范作用。最后,在线下受阻的情况下,要通过线上渠道和内容进行更频繁的展开和学习,以便在疫情后继续发挥他们的活力和温度。

3.

结语

归根结底,无论足球还是其他体育领域,他们都是慢产业,只有量的累积,才能带来质的变化。这就需要从业者保持耐心。西甲联盟从进入中国市场那一刻起,就坚定了自己作为合作者、培育者的角色初衷,也为整个行业带来了很多有代表性的范例。从线上到线下,从内容到基础设施,从赛事到青训,西甲联盟打造的是体系化经营理念。随着经验的累积以及与合作伙伴更加目标明确的合作,西甲联盟注定会给中国足球乃至中国体育产业发展带来更多惊喜。

注:图片使用均得到西甲联盟和中体未来授权

欲了解2022年体育营销赛事项目详情,请联系李先生进行咨询,联系方式:13031060652,或扫描下方二维码

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、赛事方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的发展,促进体育营销的交易与合作。



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