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荣耀60系列发布,以非典型爆款思维打造行业标杆

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2021年的最后一个月,手机市场风起浪涌。

新机、新系统、新处理器消息不断,主流厂商轮番上阵,显然,各家都想抓住这个节点打一场漂亮仗,为2021年收官,给2022年谋个顺利开局。

按照文艺作品的经典设定,乱世之中最易出英雄。“大乱斗”之际,理应有一位自带主角光环的人物登场,赢得战斗的同时完成个人成长。西方漫威、DC超英电影是这般套路,国内相应故事、传记的架构也大抵如此。

艺术来源于生活。回到手机市场,12月1日率先起跑的荣耀60系列,对年终一战似乎志在必得。

一方面其发布即火,符合主角设定,相关微博话题阅读量超3.4亿,官方通道已有10万+预约;另一方面,首发高通骁龙778G+、年度颜值天花板、隔空手势Vlog玩法等特性傍身,更让荣耀60系列展露了爆款气场。

由此延伸,荣耀60系列的主角光环之下,是否还有更多隐藏剧情等待我们去发现?


出场便是主角

始于颜值,可以说是荣耀60系列爆款基因的引爆点。

预热阶段,荣耀高管就发博称荣耀60系列将会是“2021手机颜值天花板”。如今已经正式与大家见面,荣耀60系列的颜值能打几分,群众的眼睛说了算。

首先是标志性的设计语言,一眼就能认出其是荣耀家族成员。

荣耀60系列背部有三颗后置镜头,被和谐地安置在双圆双戒环的设计之内。延续家族辨识度的同时,其工艺再次升级。荣耀60 Pro的后置镜头模组采用了2.5D曲面设计,两颗超大的镜头与镜头模组保持一个平面没有突出,整体非常顺滑,极大提升了用户的握持手感。


这也引出了正面的四曲面设计,背面镜头模组的创新与正面屏幕的圆润风格保持着统一。经打磨精进,荣耀60 Pro此次搭载了第三代四曲屏,相较之前解决了四边弧面的衔接、过渡问题,实现了无死角的颜值与触觉感知。

而且,身为手机圈的“调色大师”,荣耀又如期带来了全新的主打色。一是幻境星空,就像是把立体而浩瀚的星空装进了机身。二是朱丽叶,通过双膜双纹双镀技术,把渐变玩出了新花样。


人是视觉动物,第一眼就能抓人的外观意味着已经成功了一半。果不其然,荣耀60系列出场便是主角。正式发布之际,市场对其的期待值已经拉满。

截至发稿,#荣耀60#的微博话题量已经达到3.4亿,引来百万网友讨论。“颜值做成这样,女朋友说必须要买,我怎么办?”从相关“吐槽”中就能看出荣耀60系列的爆款基因。转化为订单,官网+京东平台预约量已超10万。

“代代都强”,正如荣耀CEO赵明与网友交流时所讲,荣耀数字系列一年两代,荣耀60系列成功延续了荣耀50系列发布即火的热度。


据微热点研究院统计,6月份荣耀50系列发布,市场反响热烈。整个第二季度,2000-3000元价格区间、3000-5000元价格区间,荣耀50系列在新机中的网络关注度均是第一。

进入12月,荣耀60系列再次高调上市,拉开年终行业新机发布潮的序幕,其领跑的显然不仅是时间点。

实力hold住全场

由表及里,一眼夺人之后紧接着是深入了解,探寻主角光环的内在支撑。

微博官方发布的手机市场关注度报告显示,业内常见的诸多营销方式中,明星代言和产品特色功能对用户吸引力最强。这就生动地说明:实力与热度是成正比的。

以明星代言提升品牌影响力,此前,龚俊代言荣耀50系列已经拿下了行业关注度TOP1。这次荣耀60系列,龚俊继续担任全球代言人,依托明星效应为新品的热销打下基础。

特色功能则是把视线聚焦产品本身,即通过产品力和实际体验赢得用户认可,达到始于颜值,陷于实力的目的。

结合大家关注的关键词,我们来拆解一下荣耀60系列的产品力:


第一点要说的是基础指标,性能。

对应处理器、高通、骁龙等用户关注点,荣耀60 Pro首发高通骁龙778G+,除了硬件级的性能提升,荣耀的底层优化进一步激活芯片潜能,给到用户越级的性能。


日常体验是最直观的例证。游戏场景下,荣耀60系列支持《王者荣耀》120Hz高帧率模式,实测数据显示,高帧率模式开黑一小时,荣耀60 Pro的平均帧率表现为118帧。作为对比,这一成绩已经超越了一众骁龙8系芯片。

其他场景的体验提升,同样得益于性能优化的渗透。例如流畅度方面,普通手机使用一段时间之后可能会出现老化卡顿,而荣耀专门设计了OS Turbo X抗老化引擎,基于AI技术自主学习、理解用户的使用习惯,进而对系统资源进行智能管理、合理调度,从软件层面保证硬核性能一直在线。

然后来看荣耀60系列的主打亮点,影像力再进化。

此次产品Slogan是“美,放手去拍”,从字面意思就能Get荣耀60系列的理念,即呼吁用户追求美好,展现自我。荣耀,则负责为用户提供得心应手的记录工具。

同样是软硬并举的思路,一流的影像硬件打底,荣耀60 Pro前置搭载了一颗5000万AI超感知镜头,后置是1亿像素高清主摄+200万像素景深镜头+5000万像素超广角微距镜头的三摄组合。无论前后,堆料都堆到了业界顶级。

在此基础之上,软件赋予了荣耀60系列更强大的成像效果以及更便捷的交互。以代言人龚俊演示的隔空手势为例,凭借AI识别与拍摄通道并行的双通道技术,让前置摄像头在录制的同时捕捉并感知手势动作,荣耀60系列为用户解锁了举手启动录制,翻手切换镜头等Vlog手势操作拍摄新体验。


篇幅原因,在性能、影像之外,关于荣耀60系列其实还有很多值得探讨的特性,本文无法一一展开。比如续航方面,用户录制Vlog、拍照、玩游戏的过程中,荣耀的节电引擎一直在智能地进行功耗控制;又如系统安全性方面,荣耀60系列做到了防泄密、防跟踪、防滥用、防骚扰、防偷窥的“五星防护”。

所以,更多的乐趣有待大家自行去门店实际体验。而在这里要强调的还是赵明的那句话,一年两代,代代都强。荣耀60系列的“强”不只是吸睛能力强,从产品力各个维度去比拼,其同样有实力hold住全场。

非典型爆款思维

从荣耀50系列到荣耀60系列,同时还有荣耀Magic3系列等明星机型,回望2021年,荣耀持续更新爆款的能力有目共睹。

凭借上述产品的热销,荣耀走出了至暗时刻,取得了阶段性的成功。在各大榜单之中,荣耀跻身行业第一梯队的势头显露无遗。10月底,Canalys发布的市场报告显示,第三季度,国内智能手机出货量达到7880万部,同比下跌5%。其中,荣耀出货1420万部,位列TOP3,市场占比从第二季度9%上升至18%,为有史以来最佳。


这也更让作为围观者的我们坚信:荣耀有其一套独特且行之有效的方法论。经过梳理,熊出墨将之概括为:非典型爆款思维

众所周知,各行各业的爆款、现象级产品一般对应着背后厂商的爆款思维,即从一开始便奔着火爆而去。然而,细观荣耀的产品布局,其打造产品的核心理念其实在于不求爆款。

因为,荣耀没有刻意地去做明星产品,其遵循的是一条朴素的商业逻辑:向用户要答案,给市场以答案。

荣耀重新出发之时,赵明阐述了荣耀坚持的“双轮驱动”战略,一方面理解用户,另一方面注重技术引领需求。从出发点来看,荣耀是为了引领用户体验升级,而不是局限于把某一款产品推向爆款。由此,产品热度和市场份额之于荣耀并不是第一目标,用产品品质的增长带动产业的进化才是理想所在。

格局打开,视野和焦点自然不同。传统的爆款更加侧重于产品,荣耀则聚焦于能力的建设。

这在前文中已有体现,荣耀60系列机身工业设计的迭代、芯片性能的释放、影像的全新玩法,这些人无我有的具体功能特性,无一不是厂商能力的体现。

例如,为了提升用户的视觉、触感体验,荣耀与合作伙伴累计投入百余人,经历了长达1年的技术预研与长达半年的工程验证才完成了荣耀60 Pro搭载的第三代四曲屏。

据悉,荣耀的团队目前已超万人,其中50%为研发人员。同时,计划投资10亿+的荣耀智能产业园也已投产。园区集新产品验证中心、高端旗舰手机量产中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心和智能制造能力建设中心于一体,更利于荣耀把研发与制造深度融合,更高效率地把创新成果转化成市场需要的产品。

爆款,注定是一时的。而打造爆款的能力,则是抓住了确定性。以消费者为中心,以创新技术为根本,不求爆款,方能成就爆款。

所以,在非典型爆款思维下更新的荣耀60系列,亮相就戳中用户所好,出场便成了主角。

文/熊出墨请注意 转载请联系作者获得授权。

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