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比被资本抛弃更可怕的,是被用户抛弃,格力电器怎么了?

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比被资本抛弃更可怕的,是被用户抛弃,格力电器怎么了?
截至目前,格力电器最新市值约2200亿元,与之形成对比的是,美的集团最新市值4677亿元,这还是年内股价不振的表现,已是两个格力有余。
要知道,早在两年前,二者市值一度比肩,美的集团略领先格力电器不足100亿元。
被直接竞争者抛离,追赶者却迎头赶上了,海尔智家最新市值已达2400亿元左右。2018年底美的格力当时均超2000亿市值,当时海尔智家市值还不足1000亿元。
4个月前,格力电器推出员工持股计划。当时备受争议之一是,持股计划购买价格为27.68元/股,仅为公司彼时收盘价的一半左右。
资本为何不看好格力?
真实的原因,或许是用户先抛弃了格力。曾经的空调一哥,在2020年易主,美的集团空调营业收入亿1212.15亿元超过格力1178.82亿元,同样在2021年中报显示,美的集团空调收入764.08亿元,格力电器空调收入671.94亿元,格力成为了追赶者。
要知道,这是建立在格力空调客单价远高于美的的基础上,如果从空调的销量上对比,差距比销售收入更大。
背后的真相就是,越来越多的用户选择了美的,格力的市场份额被不断压缩。
当然,格力目前还谈不上陷入困境,但是这样的状态一直持续下去,那么格力或许就再也没有重回“一哥”的一天了。



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