预计12月面板价格下跌收敛，终端整机价格回落

在电视行业，面板是占据整机成本60%~80%的大头，面板价格的波动直接影响整机终端零售的价格。自疫情出现到现在的后疫情时代，电视面板价格也像过山车一样，从去年6月自今年6月开启了一年的上涨。

但是，有涨就有跌，电视面板持续一年的涨势之后，在今年7月开启了下行之路。不过，这一轮的下行之势相比上涨来的更猛。截止到10月，32英寸面板跌幅超过42%，43寸面板跌幅超过33%，55寸的大屏面板也跌了20%以上，55寸、65寸LCD面板的价格已经回到了去年底今年初的水平。

近日，奥维睿沃公布11月面板价格快讯，面板价格快速回调并逐渐触及面板厂现金成本线，各尺寸降幅表现明显收敛，小尺寸面板价格快速下探后，需求反弹，中大尺寸由于海外发达地区需求提前透支叠加目前海外降价力度小，终端表现持续低迷。

数据显示，32英寸面板供需逐渐改善，11月预计降幅1美金，12月预计持续降幅1美金；39.5~43英寸11月预计价格下降4美金，12月降幅预计收窄至1美金；50~55英寸终端表现持续低迷，11月价格继续补跌，12月预计降幅在12美金；65~75英寸产能扩大，需求疲软，12月预计维持降幅15美金。

不难发现，几乎32~75英寸面板都出现了价格下行，面板价格下调带动整机成本下降，整机零售价格将持续回落。经历过双十一电视价格下降之后，即将到来的双十二、元旦促销活动，电视又将迎来一次价格的调整，电视恐怕又将迎来“白菜价”。

从目前来看，短短近4个月，占据电视成本大头的面板迎来大幅降价，面板价格差不多跌幅在40%左右，甚至更高，电视价格跌过逆势之最也不是没有可能。奥维云网数据预计，2021年12月中小尺寸面板价格将较2021年6月降幅超过40%，中大尺寸面板价格降幅超过25%，超大尺寸面板价格降幅将超过15%。

不过，根据业界相关机构认为，液晶面板的下跌势态将在年内停止。

从需求端来看，全球各大电视品牌方在2021年底前对面板拉货都变得更加积极，目标是在年底到2022年第一季度，向成熟以及新兴市场推出促销活动，显示需求开始加温。从供应端看，面板厂商近期已有意控制产出，同时，上游显示驱动IC与T-Con产能也有所限制，物流塞港情况也正在逐步改善。

对电视品牌来说，最后一个月或许是冲量的好时机，也是价格战更为激烈的一个月。因为今年以来，上半年由于面板价格居高不下，终端产品价格上涨抑制了消费力，各大品牌的销量都不理想。

2021年上半年，中国大陆前7大国产电视机品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台，同比减少16.1%。所以，电视品牌面临非常大的销售压力，随着面板价格的下降，新一轮的价格战已经来临，因为价格战是最好的上量方式。

数据显示2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台，同比增长10.7%，零售额规模116.6亿元，同比增长17.0%，实现了量额双增。双十一已经得到了充分的验证，在即将到来的双十二和元旦市场，又将是一场价格战促销。

今年12月，电视价格恐怕将会是历史低洼，电视又迎来了“白菜价”。