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唏嘘!曾经的女装第一店:2000万粉淘宝神店宣布闭店停业!

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当年裂帛、茵曼、韩都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等这些淘品牌单店销量排名前20的产品基本都是月销过万。

#淘宝#2000万粉丝的女装皇冠店:#毛菇小象#竟然停业了!据了解知名女装店:毛菇小象(MG小象)要停业了。

公告称因品牌内部运营调整,店铺截止到11月30日,将会停止会员优惠兑换等权益。

想当年这可是日均卖几百万的女装神店,也是淘宝销量排名头部的C店,没有想到如今也黯然落幕。

停业公告


不仅如此,MG小象还对目前店铺内的商品进行成本价甩卖,多件购买还能享受折扣。

闭店通知和亏本清仓一同上演,让无数人感觉到,这可能并不仅仅是一次营销,这个运营十年,粉丝超过2000万的前淘宝“女装第一店”,或许即将落下历史的帷幕。

2010年,一家名叫毛菇小象,主打欧美潮流女装的店铺上线淘宝。很快,这家时尚并且物美价廉的店铺就打响了自己的名气,成为淘宝女装界一颗冉冉升起的新星。到了2015年,MG小象已经与40多家代工厂进行长期合作,其中不乏国际大牌服装的代工厂。

2017年,MG小象更是超过了Zara、优衣库等国际大牌,成为全网女装销售top1。

然而,MG小象并没有像人们所想的那样成为起于微末的国产女装品牌,没有上市,也渐渐的没有了身影。从线上购物在国内发展起来的同时,女装作为大品类之一诞生了无数的线上品牌,韩都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等这些淘品牌都曾一时无两,但除了韩都衣舍曾借机新三板上市过之外,无数淘品牌逐渐消失在人们的视线之中。


而现在,不仅韩都衣舍谋求IPO上市失败,MG小象更是准备闭店。到了今年双十一的女装排名榜单上,那些曾经消费者耳熟能详的线上品牌更是全部消失,取而代之的是线下反攻成功的国际大牌,和一些新出现的潮流品牌。

作为依靠互联网发展而出现的电商行业,充分的展现了互联网时代“快”的特点。在这个发展仅十几年的行业中,每一年都有无数的变化和机遇,而一旦你跟不住时代的潮流,就将被时代所抛弃。

MG小象在一开始取得成功后,并没有抓住机遇做出改变,仍保持传统服装品牌的发展习惯。固然,超过两千万的粉丝足以让他们继续生存,但也让他们丧失了成为一线品牌的良机。在这个消费者为王道的消费时代,许多曾经的淘宝神店都渐渐的消失了身影,原因就是他们没有及时改变自己的发展规划和更新运营手法。

关于MG小象

6年打造5金冠店铺

MG小象原名为“毛菇小象”,上线于2010年,与消费升级下品牌不断提升产品溢价不同,MG小象始终坚持“打造互联网性价比品牌”,产品风格定位于欧美快时尚女装。

MG小象用心专注性价比欧美时尚女装,是年轻一代的电商领头羊。公司成立于2010年,有近1500名员工。目前旗下拥有13大品牌,其中主品牌—MG小象,原名“毛菇小象”。现已成为坐拥上亿粉丝的淘宝5金冠店铺,淘宝女装销量连续5年TOP前3,成为业界标杆。

2015年开始,公司陆续成立其子品牌大妈女装—夏大大,童装—琪琪小象,内衣—MG里物,男装—MGoba等;合作大网红店铺Ayuko、VC、MONA,成功孵化了数个网红如周奕欣、王寒、黄莉嘉、贝玲等,引领时尚潮流先锋。

集爆款 - 精准定位 选款取胜

MG小象将目标人群锁定在25- 35岁富有朝气与活力的女性群体,产品服饰融合多元化、个性化休闲元素,展示消费者时尚靓丽的青春形象。MG小象深知爆款逻辑和产品质量的重要性,并具备强大的测款模式,其早期的设计团队,主要职责是挑选款式及选购面料。直面消费者感知的质量和款式促成了有效复购,而高性价比的爆款产品则实现了口碑爆棚及流量爆发。

轻库存 - 供应链快速反应

快速反应、灵活协调的供应链是MG小象爆发的基石。MG小象几乎一款一爆,很多产品都是销量过万,前期大量爆款诞生,以及后续订单量的不断增加,成为优质供应链合作的筹码。


目前,在产品供应链环节,MG小象大大小小合作的工厂达100多家,其中主要的有60多家,在这些合作的工厂中,有一半是为传统品牌做代工的加工厂,在成本、品质及货期的控制上具备丰富的经验,MG小象在与此类工厂合作时,会提前沟通,约定好排期。另一半则是小工厂,他们专为MG小象供货,有着短、频、快的灵活供应能力。

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