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进口片再次被叫停,这已经是今年第三次了

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作者 / 坦克

今天就是12月贺岁档了,然而票房大盘却持续在冰点徘徊。

这个11月的月度大盘,最终止步18.7亿,不及去年18.82亿的成绩,这也是近8年最低的11月大盘成绩。


▲网传《黑客帝国4》年内引进无望

影院怨声载道,院线电影产业濒临存亡之秋。就在这个时候,进口分账再次被按下暂停键,以及部分影片档期变动的消息,又再一次给行业内浇了一盆冷水。



今年进口分账的三次叫停

今年一共也没多少部进口分账,就足足经历了三次叫停事件。

从去年3月到今年5月,好莱坞长达14个月处于“休市”状态。除了像《信条》《疯狂的原始人2》等个别影片外,其他大多数公映的影片,基本都是以院网同步方式公映的。而这也造成了今年上半年好莱坞内容供给的整体匮乏。《猫和老鼠》《寻龙传说》《哥斯拉大战金刚》等片在北美都是院网同步上映,原定5月1日公映的《黑寡妇》也畏惧疫情,延期两个月并且继续院网同步。幸运的是,这些影片在中国内地基本都享受到了同步甚至提前北美的档期待遇。

得益于疫苗的逐渐普及以及天气转暖,欧美疫情从今年6月开始逐渐恢复,绝大多数院线电影基本也开始重新恢复了21-45天的窗口期,北美影市也开始回暖。而就在6月中旬,中国内地影市迎来了第一次进口片叫停。


其实除了2019年之外,以前历年的7月初到8月中旬暑期档,进口分账都是无缘同步引进的。不过今年对进口分账的限制,从6月中旬开始就已经进行,原本基本确定能够同步北美6月18日公映的《夏日友晴天》,突然就没有了消息,该片其实早在5月底就已经官宣确定引进过审了,而直到8月20日,该片才最终获得了公映机会,被延期了整整两个月。

时间来到了8月初,因为疫情反复,包括《长津湖》《五个扑水的少年》在内的多部国产片纷纷撤档躲避疫情,业界也传出了有关部门准备“开闸泄洪”,多部进口片也都传出了即将定档准备救市的消息。然而整个8月中旬到9月中旬,那么空的档期,最终也仅有《夏日友晴天》《失控玩家》《明日之战》三部进口分账片获得了公映机会。原本8月底过审确定引进,准备定档9月10日的派拉蒙《特种部队:蛇眼起源》,最终被叫停。而当时《丛林奇航》《蜜熊的音乐奇旅》《汪汪队立大功》《沙丘》等大量的好莱坞分账片,依旧处于积压状态。这也让越来越多的业界人士直呼“看不懂”。从9月3日的《明日之战》到10月22日的《沙丘》,内地影市又迎来了一个长达7周的进口片空窗期。

虽然10月《沙丘》和《007:无暇赴死》相对不错的票房表现给进口分账影片带来了一丝暖意,但从11月中旬开始,进口分账再次被叫停。目前来看,11月12日公映的迪士尼《丛林奇航》大概率会成为2021年最后一部进口分账片。


而这半年内的三次叫停,几乎都有一个共同点,就是原本已经准备公映、基本确定档期、甚至已经发盘了的影片被紧急撤回,分别是6月的《夏日友晴天》、9月的《特种部队:蛇眼起源》以及上周的《密室逃生2》。而迪士尼、派拉蒙、索尼各家公司,目前每一家都有2-3部待映影片,时间最长的已经积压了长达四个多月。


票房损失近百亿,

中国电影市场受损严重

从2019年的进口片形式来看,国产保护月似乎已经完全没有必要了。即便是在去年,《信条》《疯狂原始人2》《神奇女侠1984》《心灵奇旅》也都享受到了不错的档期待遇,对同档期国产片也并没有产生威胁,反而是一种和谐共存的状态。

如果说6月底到8月中旬不让上进口片,是为了百年诞辰考虑,9月初到10月中旬,是为了中秋档和国庆档考虑。那么从11月中旬到12月中旬,大盘已经持续低迷的当下,为什么进口片还是不能上呢?或许这个问题无人解答。

可以说,如果说过去的宏观调控,是“唯大盘论”,一切影片定档都以大盘持续稳定运行为主要目的,这也是不少进口片都能够见缝插针地提前北美公映的最大原因,这种情况虽然部分片方的利益会受到损害,但是票房大盘可以正常运转,影院也可以旱涝保收。而从今年开始,不仅仅审查收紧,所谓的“唯大盘论”也被打破,影院在“无片可放”和“地方政府一刀切关停影院”的双重逼迫下,要不艰难度日,要不失望关门转行。

整体来看,目前有关部门对进口片制衡有两大方式。

首先是在审查上,比以往更为严厉,这也是放在几年前绝对能够顺利过审的《黑寡妇》《尚气》《永恒族》甚至《毒液2》等影片今年大概率无缘公映的原因,事实上,几乎所有好莱坞电影,都因为多方原因,遭遇官方与民间的双重打击,稍有不慎,就会陷入所谓的“辱华”风波,从而影响正常公映。而目前对进口片极严的审查之风,也开始影响到了国产主旋律影片以及港片,这也会让未来紧急撤档的影片越来越多。


其次是在档期、预售上严防死守,基本不会给予进口片太好的档期。当然这也是“看公司下菜碟”,和政府关系较好的公司,比如传奇和环球,就能取得较好的档期。而对于迪士尼、派拉蒙、索尼来说,基本不会拥有好档期。并且基本都是只给一周左右定档期,三天左右的预售期。另外对于影片宣发,也会有着一定的控制,本来因为目前的特殊抗疫政策,好莱坞影片已经完全无法开展国内首映礼活动,而在特殊环境下,进口片无论是线下还是线上的宣传规模和曝光度,都在一定程度上被限制了。

为了保持内地影市的活力,适当放开影片的档期限制也是目前相对不错的选择。此外,进一步放开分账片的宣发限制,不仅可以给分账片拓宽一定的受众,还能让好莱坞片方在内地投入更多的宣发费用。无论是对于内地影市大盘,还是对于承接外包工作的宣发公司来说,都是一件好事。

所有分账大片暂缓,我们也迎来了目前好莱坞分账片最差的年代。当然,话也不能说的太早,明年同样也是一个特殊年,尤其是下半年,进口片的境遇也有可能更差。而好莱坞仅仅失去了10%左右的海外市场,对于中国电影行业来说,受损率比想象中的更大。


假如进口片全面放开,

今年能多60亿票房吗?

截至目前,2021年仅有17部进口分账片上映,只达到了34个分账名额的一半。

如果今年进口片全面放开,今年票房大盘又能增加多少呢?我们大致做了一个预测。

粗略估计,迪士尼在今年损失的票房是最多的。其中如果《黑寡妇》《尚气》《永恒族》三部影片虽然口碑不如预期,但能够获得同步/准同步待遇,有着25亿+票房的绝对实力,而如果《黑白魔女库伊拉》《夏日友晴天》和《丛林奇航》享受到了同步待遇,总计也能增加3亿+的票房成绩,外加目前无缘公映的《天赐灵机》(2亿)《魔法满屋》(1.5亿)《王牌特工:源起》(2.5亿),迪士尼一家就有望增加35亿票房。


另外一个超级英雄大户索尼则会增加25亿,其中《蜘蛛侠:英雄无归》如果能够同步引进,按照目前的超高热度来看,取得15亿票房并不难。口碑较差的《毒液2》如果能够在10月中旬引进,也能够获得7-8亿的票房收入,而《密室逃生2》如果档期较好,也能复制前作2亿+的票房表现。

除此之外,派拉蒙和华纳也能增加7-8亿的票房。这包括派拉蒙的2亿,包括目前无缘公映的《汪汪队立大功》《大红狗克里弗》以及《蛇眼》能够提前2-3个月公映的情况;而华纳这里,《宇宙大灌篮2》《追忆迷局》以及《黑客帝国4》,总共也有着5亿+票房的实力。

乐观估计,如果今年全面放开进口分账,增加总计60亿的票房收入并不难。这还是没有考虑批片以及经典重映全面放开的情况下。

进口片的待遇越来越差,带来的是电影市场大盘的整体萎缩。按照我们上面的预测,其实今年550亿是绝对能够达到的,然而目前最乐观的预测也仅有480亿。今年是进口片近20年来待遇最差的一年,而未来,依旧充满谜语。

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