英国举起反垄断大棒！强制Facebook出售动图分享平台 Giphy

当地时间11月30日周二，英国竞争监管机构 Competition and Markets Authority（CMA)表示，在认定Facebook的母公司Meta收购社交媒体动画图像公司Giphy的交易可能损害社交媒体用户和英国广告客户的利益后，要求Meta公司出售Giphy。

CMA声明称，Meta对Giphy的收购将减少社交媒体平台之间的竞争，该交易已经使Giphy不再是多媒体广告市场的潜在挑战者：

Facebook可以利用这次收购，通过拒绝或限制其他平台访问Giphy的GIF库来增加其市场力量。
收购后，Facebook可以改变GIF分享工具的访问条款，从而迫使TikTok、Twitter和Snapchat等其他社交平台的Giphy用户给予更多的用户数据访问。

去年 5 月，Facebook 宣布以4亿美元收购动画图片gif制作分享网站Giphy，与Instagram整合；CMA于2020年6月开始调查其对Giphy的收购计划。Giphy是作为全球最大的GIF动图搜索引擎，曾为TikTok、Twitter 和 Snapchat等多家社交平台提供服务。

今年 8 月，CMA 表示，Facebook 收购 GIF 网站 Giphy 不利于社交网络平台之间的公平竞争，同时也让在线广告市场失去了一个参与者。CMA 警告称，如果 Facebook 收购 Giphy 引发的担忧最终得到证实，它可能要求 Facebook 出售 Giphy。

10 月，CMA 对 Meta 公司开出 5050 万英镑的罚单，因为该公司严重违反了在调查期间与 Giphy 保持分离的禁令。

在咨询了相关企业和机构，并且评估了其他解决方案后，CMA认为只有Meta将Giphy整体出售给其他买家，才能解决由此引发的竞争减弱问题。

调查此事的独立调查组主席斯图尔特·麦金托什表示，"如果不采取行动，将允许Facebook通过控制竞争对手对Giphy GIF的访问，进一步增加其在社交媒体中的力量。通过要求Facebook出售Giphy，我们正在保护数百万社交媒体用户，并促进数字广告的竞争和创新。"

这是这家大型科技公司首次被勒令出售业务，而非支付巨额罚款。元宇宙公司Meta可能也无力回天，摆在眼前的有两个选择：上诉或者出售。

Meta的发言人对此回应道：

我们不同意这个决定，我们正在审查这一决定，并考虑所有选项，包括上诉。

此前，Meta强硬回应CMA对其收购Giphy的调查，称后者否决该笔交易毫无道理，CMA是否有权否决该交易也有待商榷。

面对CMA的质疑，Meta曾于3月5日非正式地向CMA承诺：5年内，其将按照交易前相同的条款，且不会以共享用户信息为条件让其他平台访问GIF；未经用户同意，其不会获取任何可单独识别或聚合的用户数据，但遭到CMA拒绝。

据悉，除Giphy以外，Meta此前对Kustomer的收购也阻碍重重。8月2日，欧盟委员会表示将调查并评估该项收购是否违反欧盟公平竞争法规。

作为一家初创的客户关系管理软件供应商，Kustomer为企业提供包括通话、电邮、短信、社交媒体等跨渠道的用户互动一体化管理。脸书在去年底收购Kustomer，以扩大旗下即时通信应用软件的规模，加强信息发送业务的盈利能力。