阿里、京东、美团战火平息，野蛮生长的社区团购，终于迎来冷静期

文/有鱼 审核/张子扬 校正/知秋

在互联网的普及下，消费者通过电商平台、外卖平台等，足不出户就能购买到商品。而随着新零售的发展，在细分的社区群体市场，也逐渐衍生出了社区团购这一新模式。

所谓社区团购，就是以社区为单位，线上下单线下取货，在2020年疫情的催化下，社区团购的模式被越来越多消费者接受。

同时，社区团购解决了无接触配送“最后一公里”的问题，也因此吸引了资本的关注，越来越多的互联网巨头进入这一“赛道”，例如阿里、京东、美团等。

根据企查查统计的数据，在2020年社区团购和生鲜电商领域累计发生的融资35起，累计融资金额超200亿。

因为社区团购平台本身技术含量不高，靠的是低价营销，砸钱推广，所以在阿里、京东、美团等“不差钱”的互联网巨头加入后，社区团购进入野蛮生长阶段。

一时间，社区团购涌入城市的大街小巷，各社区团购平台打打“价格战”，靠补贴低价的方式抢占市场。

在各社区团购平台的大战中，虽然消费者薅羊毛薅的不亦乐乎，但低价倾销的模式却严重扰乱了市场价格秩序，对农贸市场、社区便利店等社区经济带来了极大的冲击。

因此，社区团购的野蛮增长引起了官媒和监管部门的注意，在2020年12月，人民日报发文劝诫互联网巨头别只惦记着几捆蔬菜、几斤水果的流量。

随后，市监总局出手，自2020年底至今陆续发布了多条监管条例，严管社区团购。不仅如此，在今年3月市场监管总局还对橙心优选、多多买菜、十荟团、食享会、美团优选五家社区团购作出处罚。

随着监管的不断收缩，“退潮”、“降温”成为2021年社区团购的关键词。今年以来，社区团购行业出现大规模撤退，不少老牌企业转型，更有甚者官宣倒闭，例如同程生活、呆萝卜，就连曾经位居第一梯队的橙心优选，也频繁传来坏消息。

在今年7月橙心优选进行战略收缩，退出了社区团购行业第一梯队的竞争，近日有关“橙心优选正在洽谈出售”的消息更是甚嚣尘上。

除了橙心优选外，十荟团的日子也不好过，根据上游新闻11月29日报道，十荟团已经开始“断臂求生”，从10000人缩减至不足2000人，从2000+县市撤退到5个城市。还有业内人士爆料，十荟团开始对员工工资进行相应的缩减。

同时，阿里、京东、美团等互联网巨头之间的战火也逐渐平息，此前野蛮生长的社区团购行业终于迎来冷静期。

而社区团购市场进入冷静期后，没有了“低价拉新”的优势，各大社区电商巨头开始从其它方面着手，以此巩固和拓宽市场。

其中，阿里将“淘宝买菜”和“盒马生鲜”进行了整合，并统一升级为新品牌“淘菜菜”，与其它社区电商平台展开公平竞争。

对于社区团购行业来说，在未来很长一段时间内，资本退潮、监管趋严都将长期存在，可以预见社区团购行业将进入洗牌期。