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知名巨头又摊上事了!因为广告里这个动作

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广告含碰杯后饮酒动作违法 百威被罚25万元

据国家企业信用信息公示系统显示,因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,百威投资(中国)有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元,相关广告被责令停止发布。


市场监管部门调查发现,“Hoegaarden01”为百威注册认证的微信公众号,主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动,于2021年5月14日在微公号中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。

该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频,视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作;以及活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片,这些都违反了《广告法》。

两年违反《广告法》4次 被罚合计超过百万元

国家企业信用信息公示系统显示,自2019年至今,百威共有4条行政处罚信息,皆因违反《广告法》被处罚,罚款金额累计超过百万元。


天眼查App显示,今年6月,百威投资(中国)有限公司新增一则行政处罚,决定文书号沪市监黄处〔2021〕012020001868号,处罚事由为违反广告法第九条第(八)项规定,发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,处罚结果为罚款60万元,处罚单位为黄浦区市场监督管理局。

2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUD X MOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作被罚18万元。


中国酒业智库专家蔡学飞认为,酒类本身非常特殊,品类健康问题一直有争议,广告营销还是要回归品牌文化层面,多一些正向文化价值观的传递。

来源:中国消费者报·中国消费网、广州日报·新花城记者 涂端玉

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