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《陪你逐风飞翔》开启“体育+甜宠”,冬奥题材会是下一个风口吗

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作者:牛角尖

第二部“冬奥献礼”题材来袭。

11月22日,青春竞技题材《陪你逐风飞翔》正式上线湖南卫视、腾讯视频。截至目前,该剧在全网收获的热度为:骨朵剧集排名第三、猫眼实时热度第三,酷云直播收视稳定在0.7%的成绩,也暗示着这部题材在市场中的反响平庸。目前该剧并未能延续湖南卫视上一部“收视剧王”《星辰大海》的热度反响,在话题、市场舆情讨论等层面,也不敌《斛珠夫人》《女心理师》等剧。

《陪你逐风飞翔》的热度平庸,实则在预期之内。主演宋祖儿、王安宇、徐洋等年轻演员,都不是市场中观众熟悉的“抗收视”艺人。该剧出品方柠萌影业,虽然是这几年市场中比较具有噱头和收视爆款作品的王牌公司,但在初次触碰“体育题材”层面,也算是枚“小萌新”。导演沙唯琪,之前有过一些类型剧作品,其中由王一博主演的《陪你到世界之巅》豆瓣7.7,也算是该类型剧领域的品质保障。


可以说,《陪你逐风飞翔》从题材、到演员,到幕后制作团队,都透露出一种“青春洋溢”的气息。而在这部剧之后,市场即将打开冬奥献礼题材的阀门。据不完全统计,目前市场中待播的冬奥献礼片数量已达到12余部,从剧集到电影,冬奥题材作品将会在接下来的两三个月内,遍布整个文娱市场。

而从《陪你逐风飞翔》这部冬奥题材来看,“竞技+甜宠”题材会是这批冬奥献礼剧的一个主要打法。

开启“竞技+”模式,《陪你逐风飞翔》的看点与槽点

《陪你逐风飞翔》并不是今年播出的第一部冬奥题材。早在今年3月,市场中就曾诞生过一部真正的冬奥献礼题材《冰糖炖雪梨》,该剧由完美影视打造,吴倩、张新成等年轻演员主演,取得的结果也还算可观:豆瓣6.9、知乎推荐值74%。播出之际,该剧也曾在优酷上拿下过站内剧集热度第一的成绩,中规中矩。

而将范围扩大至体育题材范畴来看,2017年、2019年都曾是爆发期。尤其是在“全民电竞热”的带领下,市面中正在筹备的电竞题材数量就有不少,其中更是不乏《英雄联盟》《王者荣耀》这样的全民IP。但从这些已播体育题材来看,受众“青春化”、口碑热度反响平平,基本是这类作品的定论。

《陪你逐风飞翔》也不例外。该剧以冬奥运动项目“冰雪运动”为创作背景。剧中男主邵北笙是花滑队“王牌选手”、也是风靡校园的少女杀手,女主沈争一,有着“野滑王”之称,是学校短道速滑的编外学员。可以说,在男女主职业运动员身份的交待上,观众对“冰雪运动”有了初步了解。


剧集开场,片方也用了近三分钟的大景别镜头表现了花滑运动员的柔美与韧性:在邵北笙与其搭档展现出的双人花滑姿态中,观众了解到花滑运动中的不同技术展现,比如“后外点冰三周跳”、“后内结环三周”等高难度专业动作,力与美的融合,在这项运动中被展现的淋漓尽致。

随后,在邵北笙与沈争一的意外比拼中,观众进一步了解看似都是“冰上运动”所存在的细微差别。譬如,花滑与速滑的鞋底并不一样、短道速滑比拼爆发力的同时更讲究转弯技巧等。一场“冰雪运动”科普赛到此截止。加上《冰糖炖雪梨》中所呈现出的“冰球”运动,观众至少已经了解到三种看似相同、却差别不小的“冰上运动”。

故事的发展总是意外的相似。随着邵北笙与沈争一的日渐熟悉,两人之前由互生情愫,《陪你逐风飞翔》的故事基调,也由单纯的“竞技”元素,转变为“竞技+甜宠”。而随着女二萧青的出现,整个故事的画风,也彻底转变为校园青春剧。换言之,“冰雪运动”只是点缀,换成任何一种体育题材,都不影响其作品的结构。


被“冬奥题材”拉来的好感,结束于悬浮的“甜宠”创作模式。当然,也有一批年轻受众为其买单,“我就单纯想看看两个高颜值小演员谈恋爱”、“祖儿太好看了,被刘海封印的颜值终于回来了。”

或许比起冬奥献礼剧该如何做得好看,市场率先需要考虑的问题是冬奥献礼题材是做给谁看的?好比这部在播的《陪你逐风飞翔》,从青春校园剧维度来看,这或许是部中规中矩的“恋爱片”,但若站在体育竞技角度来看,缺乏深度和主题立意的它,距离“冬奥献礼”还尚存一段距离。

超12部冬奥献礼片来袭,“看点”与“打法”有何不同?

距离冬奥会还有将近两个多月,影视行业的“冬奥会”之争,却已经进行得如火如荼。将这场炮火率先点燃的,实则是在综艺市场,在《超新星运动会4》《这就是灌篮4》《全力以赴的我们》等垂直“体综”播出下,2022年的冬奥会预热赛,已在影视行业遍地开花。

不过,体育综艺向来与大众市场存在壁垒。无论是当前在播的《陪你逐风飞翔》,还是这批体育综艺,在热度层面都未曾达到“破圈”效应。但这一切却并未妨碍到市场对于即将到来的“冬奥会”的热情。

据目前流露出的相关消息来看,市场中待播“冬奥会”题材数量达到12部。从剧集到电影,“体育片”势必也会成为明年市场的一大看点。目前已定项目中,冬奥片大抵可以分为两类,一类是诸如《陪你逐风飞翔》这样的青春竞技题材。好比同为柠萌影业打造的《超越》、有着八月长安原著加持的《我将喜欢告诉了风》,以及同样是拥有IP基础的《冰上的火焰》。


在演员维度,这类“冬奥献礼片”多聚焦在年轻演员层面,李庚希、陈若轩、彭小冉等,都是市场中比较年轻的,且具有一定粉丝基础的“偶像”型艺人。在运动项目上,这类题材也全部选择了“冰上运动”,花滑、短道速滑,乃至于冰球、滑雪,将会占据明年小荧幕。

一个颇值得思考的问题是,当市面中大量主打“甜宠+竞技”的运动题材扎堆来袭之际,观众的审美也会愈发疲劳。而在这类“校园剧”的带领下,主打“冰上运动”的影视项目,或许也会成为市场的一个新的方向。换了个体育剧包装的甜宠题材,恐怕很难收拢人心。

市场中待播的另一类冬奥会剧集,则是不涉及专业奥运项目,只是围绕着冬奥会这个主题来讲的项目。好比消失已久的情景剧,这次将借“冬奥题材”之风重回市场,曾在《家有儿女2》中合作过的李建宏、邓迎海(编剧兼导演),也给了市场足够期待值。这会不会是下一个情景剧的发力之作?《冬奥一家人》也许可以给到一个不错的答案。


分为上下两部,由不同演员担任主角的《冰雪之名》,同样是围绕着冬奥会故事展开的体育题材。上篇《冬奥梦想》由欧豪、梁洁主演,下篇《冰雪情缘》则由陈若轩、彭小冉担任男女主角,两部剧都是以“中国和冬奥的四十年”为主题,通过讲述一家人的冰雪情缘,书写全面备战冬奥会的历程,展现人与自然和谐发展的冬奥精神。相比起单纯书写“校园爱情”的冬奥题材,这类作品格局和视角显然更具看点。

当然,体育题材与大众市场的壁垒,也一直是创作者难以攻克的难题。这点,国产电影,确实比影视剧做得更好。从最早时期诞生的《沙鸥》《女篮五号》,到去年市场中出现的《中国女排》,体育电影在弘扬竞技精神这块,总是可以兼具娱乐性与观赏性。尤其是不少早期的体育电影,更是在“半传记”体的基础上,注入了不少人文情怀和故事性。

目光来到当下,目前市场中待播的冬奥会运动电影共有5部,既包含了徐峥监制的《我心飞扬》,也有《我和我的祖国》系列篇《我和我的奥运》等头部项目,在运动项目上,与影视剧相同,绝大多数还是将焦点对准了“冰上运动”,这也是目前冬奥会题材作品单一化的一层表现。


不过,比起影视剧,可以融合诸多元素的国产电影,显然更具看点。好比之前韩寒执导的《飞驰人生》、开心麻花的“足球”元素电影《西虹市首富》,都算是体育题材中的另一种创作模式。这些兼具娱乐性和观赏性的体育片,也给了体育国剧片一丝启发:即在创作竞技题材之际,是否可以将格局和视野,跳脱出国产情爱片范畴中。

相信融入亲情、竞技精神的冬奥片,更具魅力。

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