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巨星陨落!属于他的运动潮流传奇永不谢幕

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北京时间11月29日,LVMH集团、路易威登以及Off-White™沉痛宣布,与癌症独自奋战数年的Virgil Abloh因癌症逝世,享年41岁。这位在时尚领域与运动潮流领域做出卓绝贡献的先驱,就这样结束了他短暂且辉煌的一生。

而提起Virgil Abloh生前最得意的作品之一Off-White™——在「3%设计理念」之外,丰富的体育运动元素,也让Off-White™在一干潮牌之中,显得尤为与众不同。作为一个与体育运动紧密相连的街头潮流品牌,Off-White™和创始人Virgil Abloh,究竟有着怎样不寻常的故事?

文 / Amber

编辑 / ECO氪体 殷豪男

Off-White™

创立于:美国

创建时间:2012年

创始人:Virgil Abloh

01

为时尚注入新鲜血液的「工科男」

美国伊利诺伊州出生,父母是加纳移民,大学本科土木工程专业,硕士攻读建筑学......对于潮流圈而言,Off-White™ 的创始人 Virgil Abloh,完全就是「野路子」出身。


由于年少时期深受滑板文化和嘻哈音乐的影响,Virgil Abloh 这个看似平平无奇的「工科男」长大后可没少折腾。他从高中就开始兼职担任 DJ,并和朋友一起创办了厂牌 Bromance Records Label 。Tom Ford 2018春夏秀After Party的DJ,就是 Virgil本尊。


当DJ的Virgil Abloh(左)

业余时间,他还组织了一个名叫 THE BRILLIANCE 的论坛,写写时尚和设计相关文章。直到2003年,刚刚硕士毕业的 Virgil Abloh 毕业典礼都没来得及参加,就被 Kanye West 当时的经纪人叫去见面,邀请他加入 Kanye West 所成立的创意机构 Donda Agency 并担任首席顾问的职位。

既懂音乐又懂设计的 Virgil Abloh ,很快就和 Kanye West 混成了铁哥们儿。不少 Kanye 的街拍里都能发现 Virgil Abloh 的身影,活脱脱的「人肉背景板」。


曾经的 Virgil Abloh (右一)

在合照里,他一度只是为坎爷「镶边」的工具人

不过,这并不妨碍 Virgil Abloh 想要在时尚圈里有一番作为。但空有理想抱负却没有真本事万万不可,哥俩儿为了共同的事业,2006年决定一同前往 FENDI 去当实习生。

高强度的生活总能激发出更多的灵感。在实习生活结束后,2011年 Kanye 和 Jay-Z 的合作专辑《Watch the Throne》就邀来了好兄弟 Virgil Abloh 以及纪梵希艺术总监 Riccardo Tisci 为专辑设计封面和宣传海报,而这次的专辑封面也一举夺得了当年格莱美最佳专辑封面奖的提名。


Kanye West & Virgil Abloh

此时,已经打入时尚圈和娱乐圈内部的 Virgil ,也在2012年创立了自己品牌「Pyrex Vision」。也是因为 Pyrex Vision 的出现,让潮流圈从此记住了 Virgil Abloh 。

02

「潮牌要想火,没点硬本事可不行」

说起 Pyrex Vision ,这个牌子的出圈路,可以说是相当「骚操作」。

靠花低价淘来 Champion 帽衫和 Ralph Lauren 清仓格子衬衫,Virgil Abloh 再通过丝网印刷加上 Pyrex Vision 的logo,这些清仓货居然就瞬间摇身一变,成为了标价高达550美金的潮牌价。


让人似曾相识又充满了新鲜感的设计,简直就是潮流界的大师。

尽管在专业人士看来,Pyrex Vision 的产品设计非常偷懒。可偏偏这样图省事儿的做法,如同「点石成金」一般,瞬间让单品价格飙升数倍,令青少年们趋之若鹜。毕竟在如今,一件成本10块钱的白T恤,印上 Supreme logo 价格翻倍的事情,早已是大家司空见惯的事情了。

有了 Pyrex Vision 的成功试水,2013年, Virgil Abloh 正式创立自己的品牌 Off-White™。

Off-White™ logo 的灵感来源也十分街头,城市里的安全标志、斑马线等标志就是 logo 的雏形。


Off-White™ 不仅仅填补了街头文化和高级时装结合的时尚空白,简单易记的图案和极高的辨识度,在被各路明星潮人网红营销式洗脑之后,Off-White™ 在潮流圈很快就开辟出了属于自己的天地。

许多明星也成为了 Off-White™ 的超级粉丝:


Virgil Abloh 携手 Naomi Campbell 秀场谢幕


Rihanna


Beyoncé


而在 Justin Bieber 和妻子 Hailey Baldwin 的婚礼上,他们的婚纱也是由 Virgil Abloh 与 Off-White™ 团队操刀制作,其中也暗藏巧思。



婚纱裙摆上的英文字样 "TILL DEATH DO US PART"

十分贴合婚礼的主题

自那之后,Off-White™ 不单单成为了潮人们追逐的品牌,还可以是登大雅之堂的选择。


这条刘雯所穿的撕边牛仔长裙就来自 Off-White™

除了收获众多大牌艺人粉丝之外,Virgil Abloh 还通过「疯狂联名」的推广方式, 让 Off-White™ 得以与众多大牌合作,推出了无数个引发潮流的爆款。


Off-White™ x Supreme


Off-White™ x Jimmy Choo


Off-White™ x IKEA


近几年 Off-White™的一些联名款汇总

随着 Off-White™ 的大热,Virgil Abloh 这个大师还顺势提出了「3%理念」。啥意思呢?Virgil 认为:只需改动原设计的3%,你就可以得到一个属于自己的新设计。

3%理念,尽管又被很多内行人诟病是「抄袭的委婉表达」,但无论是抄袭还是致敬,在Off-White™ 的不少设计中,你都可以找到「3%理念」的缩影。

比如,Off-White™ 的标志性Logo、礼裙、卫衣甚至是椅子......似乎没有东西能够逃脱「3%设计理念」的魔爪。


这个机场标识,现在看着是不是非常眼熟?


Giambattista Valli vs Off-White™


Colrs vs Off-White™


Paul McCobb vs Off-White™

03

绕不开的运动潮流

在「3%理念」之外,丰富的体育运动元素,也让 Off-White™ 在一干潮牌之中,显得尤为与众不同。

而与Off-White™走的最近的体育品牌,则是运动巨头Nike。

在2018年, Off-White™x Nike 推出的「Football, Mon Amour」球衣系列就名声大噪,足球x潮流的概念,在该系列中得到了完美呈现。


Off-White™ x Nike 「Football, Mon Amour」系列

在那 之后 , Off-White™ 的各类合作联名便 从未远离过运动潮流。就在上个月 ,Off-White™ 官方也正式推出了以性能运动服饰为主的全新支线「OFF ACTIVE」。


OFF ACTIVE系列

其实,早在十几岁的时候,Virgil Abloh 就和朋友们一起草拟了对于球鞋设计上的想法,并将其邮寄给 Nike,只因为这群小男孩当时疯狂迷恋上了乔丹鞋。

「Michael Jordan 对我来说就是超人。我的整个设计背景和理念都来受到了他的影响。」Virgil Abloh如此说。而 Off-White™ 前身 Pyrex Vision logo 中数字「23」,就是在致敬篮球飞人 Michael Jordan。


Pyrex Vision

在与 Nike 的合作系列 「The Ten」大获成功之后,Virgil Abloh 对于进军运动潮流领域的野心也展露无疑。



Off-White™ x Nike

与 Jordan Brand 的联名,也让 Virgil Abloh 完成了儿时的梦想。


Off-White™ x Jordan Brand

除了服饰系列之外,Virgil Abloh 和 Nike 还合作了一个名叫「HOME FIELD」的足球场。 在原本的标准球场的基础上,点缀以双方合作的标志性元素,球场中圈醒目的橙色 Nike Swoosh 以及「HOME FIELD」字样,这球场也太太太太太时髦了。


而在秀场上,Off-White™ 的奇思异想,也在不断颠覆大家对于运动潮流的理解。例如, 致敬小 众设计师 Alexandra Hackett 的环保潮流设计,甚至连 婚纱、运动套装、迷彩休闲裤与冲锋衣等等奇葩的混搭,也都被直接搬上了秀场。 真的万万不能小看了 Off-White™ 的时尚实力。


04

服务时尚「新贵」, 用社交定义新的「酷」

年轻人作为当代潮流的创造者和受益人,Virgil 认为一个品牌的成功秘诀就是:与顾客的互动。

「和顾客在同一个频道上讲话,这很重要。」

Virgil Abloh 坦言:「社交媒体是牵引品牌前进的力量。无论是新晋品牌还是历史悠久的高奢品牌,在社交平台上都拥有相同的机会向大众展现自己的品牌魅力。」而在后 Off-White™ 时代, Virgil Abloh 又开始将所有内容,都放在了「引号」之中。


‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍书包上被打了引号的SCULPTURE的字样

‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍


高跟过膝靴上被打了引号的「FOR WALKING」字样


甚至在服装背后的「LOGO」字样也被打上了引号

为什么 Virgil Abloh 要将所有内容都放入在 「引号」之中?

这是因为,Virgil认为引号中包含的所有内容都是不确定的,这意味着始终存在余地。这个概念非常符合 Off-White™ 想要传达的理念,任何人都要有释放自己的创作空间。

自创立以来, Off-White™ 成功地捕捉了街头潮流的风向,鼓励年轻人创造自己的时尚风格。在 Virgil Abloh 看来:年轻一代有能力选择自己要穿什么衣服,如何搭配等等。


毕竟,搞明白了年轻人最想要什么,用年轻人的方式宣传营销,才能让自己的产品更受欢迎。而谁能在社交媒体上掌握话语权,谁能让年轻人狂热追随,谁就掌握话语权,在时尚界定义新的「酷」。

有时候,凌驾于产品之上的,可能真的只是营销本身。


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