网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

农村电商发展趋势报告,中国特色农业发展之路蓝图已现

0
分享至

瞭望智库于11月26日发布的《2021农村电商发展趋势报告》,通过详实的数据和客观调查,详细阐述了农村电商发展的现状、趋势及存在的问题。该报告认为,农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命,也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下,农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇。

农产品是这个世界上最为复杂的商品,之所以还有大宗农产品概念但并无小宗农产品的概念,是因为前者在生产、消费、贸易、运输方面量非常大,便于进行集约化经营,甚至还可以做成金融产品上市交易,而后者则由于生产消费量方面小很多,因此很难进行集约化经营。实际上大宗之外的其他农产品绝对量并不小,只是并没有达到能够集约化经营的地步,此外由于此类农产品往往产地分散,质量标准不统一,因此在传统流通行业里,小农式的经营往往是薄利的。

在过去,农民往往会推着车将自家种的瓜果梨桃拿到集市上去卖,却也卖不出什么价钱。更由于相当多的非大宗农产品并非刚需,流通环节既需要为其做市场推广,货源量和产地又无法得到保证,因此占农产品种类绝大多数的非大宗农产品向来都属于长尾市场,一些地方特色农产品只是偶尔能在市面见到,但绝不会形成稳定供应。事实上,类似的情况在全世界都非常相似,发展中国家有很多品质非常好的农产品,就是由于无法规模化进入流通渠道而只能在一个小圈子里流通。想买的买不到,想卖的卖不掉,是绝大多数农产品的尴尬现状。

电商平台兴起之后,状况就有所不同了。首先电商平台不受时间和地域限制,其次农产品也不需要进入原本怎么也进不去的传统流通渠道,通过电商平台直接将农产品卖给消费者即可。传统流通渠道中,一件商品要经过经销商、分销商、代理商、批销商、零售商等十几道关口才能到达消费者手里,而在电商平台上,这一环节可以精简至生产端直连消费端。农民可以将农产品交给经销商,由经销商在电商平台上完成交易,直接送到消费者手中。而有些具备一定学习能力的农民,在通过学习掌握一定技能后,更是可以直接在电商平台上完成交易,无缝对接消费者。

将原本复杂的流通问题化繁为简,不仅省去了流通中的层层费用,还能直接面对消费者,这就是短路经济范畴了。但其中存在的问题是,多数电商平台目前来看成本已不低,门槛设置已高,有些平台甚至前期需要一到两百万左右的资金方可开展经营。而农产品是长尾市场产品,很多经销商或者农民本人并不具备这样的实力,只有低成本热启动才是农产品电商之路。该报告特别提到了拼多多,这家电商平台对农产品采取零佣金,并倾斜流量和资源,不仅给农产品业者提供低成本热启动的机会,还深入产地培训新农人,对本土农产品进行大力投入,帮助农民将农产品拿到自己的平台上售卖。

这些年拼多多一直坚持做扶贫助农,深入田间地头,帮助农民们将农产品在拼多多上售卖,以合作社为单位,向农民提供电商培训,指导他们做品控、做包装、做营销,支持农业品牌化的主流发展,善用科技手段提升效率。

烟台苹果和天津鸭梨是很出名的两个地方特色农产品,但听说过盐源苹果和青海藜麦的人就不多了,事实上这两种产品在品质上一点都不差,都是在地方上久负盛名但却不为外界所知的特色产品。盐源县隶属于凉山彝族自治州,高海拔,光照时间长,这里出产的苹果非常丑但却非常美味。每年55万吨的产量,说大不大说小不小,通过传统流通渠道走货非常复杂,价格卖不上去不说,经销商一个不小心也许就会赔钱。2015年盐源县开始电商平台运营,到2020年,盐源苹果成为拼多多平台上畅销榜第一的苹果,而盐源苹果在电商平台上的销量占比也突破了50%,成为知名的网红苹果。

其他如青海藜麦、丹东草莓、新疆红枣、会理石榴等,都是走的这个路数,分别都从不知名的地方特色产品,到在新电商平台上拥有自己的一席之地。原本偏远地区流动性不佳的农产品,通过电商平台流动起来了,只是这件事的一面。在另一面,全国消费者在买到原本不好买到的农产品的同时,对产品背后所依托的产地也会有一个初步印象。丹东的海鲜如黄蚬子在全国有一定的知名度,但是究竟有几个人知道丹东这个地方还会出产很好吃的草莓?一些带有地理名称的知名地方特产,如哈密瓜、莱阳梨等,之所以能闻名全国是由于历史因素造成的,但那些不够知名的地方特产,通过电商平台走红,让其背后的地域也变得知名起来。在电商平台上卖农产品也许是一件小事,但能通过产品进行地域营销,小事也是可以做大的。农民农户、电商平台、地方政府,这是个三赢局面。

农业是个最传统的行业,存在的痼疾也是很多的,标准化做得不好,集约化做得不好,流通效率不高,稳定性不佳等等。但农业也有自己的机遇,当前以拼多多为代表的电商平台的崛起就是机遇。当一切都追求量化标准,追求技术化解决方案的电商决定去做农业,美好的事情必将开始。农业产业化未必意味着只能走规模化和集约化之路,小农经济能够用互联网、技术、AI作为提升效率的工具,也是农业产业化的正确方向。我们国家人口多,耕地少,没有办法对耕地进行高度集约化开发,小农经济将长久存在于经济体系之中,但只要这个小农经济与时俱进,不断提升自身的技术和管理水平,小而强也是很好的一个结果。以拼多多为代表的电商平台的出现,给中国小农经济提供了一个绝佳的发展机遇。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
金门战役因轻敌而失利后,前线总指挥连降三级,55年仅授大校军衔

金门战役因轻敌而失利后,前线总指挥连降三级,55年仅授大校军衔

洞鉴五千年
2024-02-23 10:01:03
惊天逆转,柯洁夺冠后,话都说不利索!10年的等待,值得!

惊天逆转,柯洁夺冠后,话都说不利索!10年的等待,值得!

L76号
2024-03-28 11:57:43
张馨予何捷送女儿上学,住广州富人房价15万一平,梦想开咖啡店

张馨予何捷送女儿上学,住广州富人房价15万一平,梦想开咖啡店

小邵说剧
2024-03-28 14:56:58
真相来了!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她动怒,汪小菲没说谎

真相来了!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她动怒,汪小菲没说谎

琪琪侃娱
2024-03-28 12:24:53
宁愿花2400亿购买空客,也不买国产大飞机C919,这究竟是为什么?

宁愿花2400亿购买空客,也不买国产大飞机C919,这究竟是为什么?

千秋秋娱乐
2024-03-28 10:14:37
再见奥运,韩国国乒一姐退出,官宣嫁到中国,老公是国乒冠军!

再见奥运,韩国国乒一姐退出,官宣嫁到中国,老公是国乒冠军!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 11:09:43
百事可乐公布中文标志和新包装:看到别以为山寨产品

百事可乐公布中文标志和新包装:看到别以为山寨产品

3DMGAME官方号
2024-03-28 16:43:38
乌布雷绝杀被伦纳德盖帽,未能获得罚球,冲着裁判喊你全家都是BZ

乌布雷绝杀被伦纳德盖帽,未能获得罚球,冲着裁判喊你全家都是BZ

阿雄侃篮球
2024-03-28 19:08:01
般配!网友扒出李雪琴的男友是王一通,北大才女VS社恐编剧

般配!网友扒出李雪琴的男友是王一通,北大才女VS社恐编剧

娱乐寡姐
2024-03-28 16:08:23
小米汽车发布会惊现16款周边产品,雷军果然还是卖货思维

小米汽车发布会惊现16款周边产品,雷军果然还是卖货思维

数智前线
2024-03-28 21:13:21
闹大了,知情人爆料泄露小米SU7的人真要被罚300万

闹大了,知情人爆料泄露小米SU7的人真要被罚300万

户外小阿隋
2024-03-28 17:51:52
莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

纳兰唐儿
2024-02-27 23:59:51
沫子直播当众舌吻,自爆怀孕就结婚,网友:平时不做安全措施?

沫子直播当众舌吻,自爆怀孕就结婚,网友:平时不做安全措施?

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 21:10:13
教科书级别的乱世生存史

教科书级别的乱世生存史

我是历史其实挺有趣
2024-03-27 20:23:29
华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

和讯网
2024-03-28 12:24:07
39位诺贝尔奖获得者呼吁不要承认普京为合法选举产生的总统

39位诺贝尔奖获得者呼吁不要承认普京为合法选举产生的总统

老马拉车莫少装
2024-03-27 22:56:25
妻子出轨3人,他灭门两户人家,但放过了妻子,被抓后说出理由

妻子出轨3人,他灭门两户人家,但放过了妻子,被抓后说出理由

阿胡
2024-03-02 13:27:10
女教师字体过于“幼态”,家长表示没眼看,我家孩子写得都比这好

女教师字体过于“幼态”,家长表示没眼看,我家孩子写得都比这好

红丽说教育
2024-03-28 14:19:26
他官至副国级,受审时放狠话:谁敢判我死刑!入狱后不久患癌病逝

他官至副国级,受审时放狠话:谁敢判我死刑!入狱后不久患癌病逝

诗意世界
2024-03-20 10:15:03
原来他已去世5年!一天吃十几片止疼药,20天被死神带走

原来他已去世5年!一天吃十几片止疼药,20天被死神带走

今日养生之道
2024-03-23 12:15:53
2024-03-28 22:00:49
葛甲
葛甲
科技自媒体
414文章数 240关注度
往期回顾 全部

头条要闻

小米SU7正式发布售价公布 蔚小理董事长亮相发布会

头条要闻

小米SU7正式发布售价公布 蔚小理董事长亮相发布会

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

科技要闻

小米SU7起价21.59万元,顶配版29.99万元

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

房产
艺术
游戏
数码
军事航空

房产要闻

中海顺昌玖里首开销售196.5亿元,上海豪宅市场“火热”

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

《漫威争锋》PC配置公开 推荐RTX 2060 Super

数码要闻

72通道狂飙40GHz!全球首个GDDR7显存测试系统登场

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版