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低调的国产品牌,在美国稳居销量第一,却在国内被误会是“山寨”

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文/有鱼 审核/张子扬 校正/知秋

上世纪80年代,我国实行改革开放的决策,不少海外品牌涌入中国市场,凭借着领先的技术赢得国内不少消费者的青睐。与此同时,也有不少国人形成了一种“进口产品比国产产品好”的消费理念。

不可否认的是,在很长一段时间我国在各个领域都处于落后状态,但科技和技术的发展,时至今日国产品牌早已不再是低质量的代名词,不少品牌甚至在海外闯出了一片天地。


国产品牌安克创新就是其中之一,在海外市场尤其是美国市场,安克创新拥有极高的知名度。不仅如此,安克创新还是美国亚马逊电商平台充电宝品类销量第一的品牌。

根据安克创新发布的2021年第三季度财报,公司在三季度实现30.55亿元的营收,其中29.49亿元的收入来自境外。

需要注意的是,安克创新虽然是一个国产品牌,深受海外消费者青睐,但它在国内其实并没有什么知名度,甚至因为“Anker”的命名被不少国人误认为是海外品牌。


事实上,安克创新是一个地地道道的国货品牌,多年来始终专注于智能配件、移动设备周边产品等电子产品的研发、设计和销售。因为此前一直在深耕海外市场,国内消费者对它并不熟悉,甚至认为是“山寨”品牌。

经过多年的发展,安克创新已经孵化出多个自主品牌,如eufy、soundcore、Nebula等,进入全球100多个国家和地区,包括日本、加拿大、欧洲等市场都随处可见安克创新的产品。

总之,安克创新已经成为国内跨境电商中的龙头,在《2020年BrandZ中国全球化品牌50强》中,安克创新旗下Anker品牌排名第11。


而安克创新能够取得如今的成就,其中一个非常关键的因素就是,它在技术研发中投入了大量的资金。正是持续不断的高研发投入,让公司产品在市场上始终保持竞争力。

截至2021年6月30日,安克创新拥有1277名研发人员,在公司总人数中的占比达到42.43%。

在研发投入上,根据安克创新的财报,在2016-2020年,公司的研发投入呈逐年增长的趋势,到了2021年上半年,安克创新的研发费用已经达到3.26亿元,在公司营业收入中的占比达到5.85%。


值得一提的是,安克创新的研发并不是单纯地追求技术领先,而是围绕着用户需求进行研发和技术创新。

安克创新陈志炜表示,安克创新的内部人员会大量阅读用户亚马逊平台的评论,并根据用户的反馈来迭代产品,推出能够满足消费者基础需求的好产品。

以耳机产品为例,美国用户大多喜欢听节奏感很强的音乐,且听歌场景大多是在健身房或跑步时,而日本用户则恰恰相反。


因此,安克旗下的soundcore耳机,会针对美国市场或日本市场,在产品参数、场景、运营策略等当面做本地化定制。正是这些定制化的行为,让安克创新的产品在海外多个国家都大受欢迎。

在海外市场取得成功后,安克创新接下来会将目光转移到国内市场,加大对国内市场的投入,提高在国内的知名度。

相较于海外市场,国内市场的竞争相对比较激烈,但从营收来看,安克创新在国内市场已经取得了一定的进步。

根据安克创新发布的财报,在今年三季度公司在境内实现1.06亿元的收入,虽然与境外收入相比仍然有很大差距,但却较去年同期有297.36%的暴增。

那么,你是否听过Anker这个品牌?

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