你把腾讯的格局想的太小了、把用户的格局想得太大了,如此才产生了微信收费的设想。
可以很明确地说,如果微信收费,它将损失大批用户,同时也是把自己往沟里带,用不了多长时间就会出现替代品,到时候腾讯将得不偿失、后悔不已。
为什么微信不会收费?简单说几个原因你就知道了:
其一,潜在竞争对手随时虎视眈眈,就等着你收费呢
根据腾讯2021年第二季度财报显示,截止今年6月底,微信及WECHAT月活用户已达12.5亿,全国几乎人手一个微信账户,且是活跃账户,至今没有任何一款软件能撼动微信在社交领域的地位。
从0用户到12.5亿日活用户,腾讯整整用了10年的时间,其中所付出的各项成本和精力可想而知。
但是,微信真正到了一家独大的局面了吗?并不是。
可以肯定的是,就算是一家只有几个人的小型APP开发工作室,也能开发出类似于微信的社交软件,技术难度并不大。微信之所以如今能在社交领域取得如此之大的成就,与其将功劳归功于技术,还不如归功于“营销”、“布局早”这些因素,这才成功的锁定了庞大的用户基数,挤压了其他涉社交软件争夺市场份额的空间。
但是,一旦微信收费,无异于“自废武功”,无论是一年48元还是一季度15元,即便一年只收费10元、5元,在很大程度上也会造成用户的流失,你问一下身边使用微信的朋友,有多少人是冲着“免费”而使用微信的就知道了。
微信开始收费的那一刻,就是用户流失的开始、就是其他竞争对手强势反扑的开始,此时的腾讯会把自己置于很被动的局面上,用户会开始寻找其他的替代品,久而久之,微信日活用户将会越来越少,直至彻底退出社交领域。
正是基于竞争对手的虎视眈眈,微信才不可能收费,除非某一天大小互联网公司全部被腾讯干趴下了,或者禁止开发新的社交平台,腾讯真正做到一家独大的局面,在社交领域彻底没有了竞争对手,此时才有收费的可能。
但是以上可能仅仅存在于“理论上”,别忘了,有一部法律叫《反垄断法》,不管是社交领域还是其他领域,都不可能允许别的企业禁入。
第二,微信有其他更“合理”的盈利方式,根本就不屑于向普通用户收取“使用费”
微信是完全免费的吗?是,也不是。
免费只针对于微信的社交功能,你与朋友通过微信聊天、建立群聊、互发文件,这些都是免费的。
但又不是真正的免费,微信的盈利渠道有很多:比如自2018年8月1日起,凡是通过微信进行信用卡还款,每笔按0.1%进行收费。别小看这0.1%的手续费,日活用户有12.5亿啊,积少成多可不是小数目。
再比如,大家经常在朋友圈看到官方推送的广告吧?这也是微信盈利的一部分,2016年广告收入这一块就达到了36.79亿人民币,而那时候日活用户才8.06亿,现在日活用户增加了50%,广告收入保守估计能达到55亿元左右。
除了上文说到的两种盈利渠道之外,微信还开通了理财通、保险服务等金融衍生品,从中能赚取代销理财、代销保险的佣金;同时还嵌入了出行服务、酒店预订等通道,从中都能获得提成收入;还有就是很多电商平台在微信有直入窗口,比如某团外卖、某多多、某品会等等,但凡是通过微信直入窗口到这些平台购物消费,微信都能或多或少的获得经济利益。
当然,还有一些其他的服务,比如票务服务、团购服务、医疗健康服务等等,这些都是获利渠道。
总之,有了用户就有了流量,有了流量就可以变现,还愁没有变现的渠道吗?非要收取“使用费”才能盈利?这可真是小瞧了腾讯的格局了,对于微信来说,保住流量、保住用户就相当于保住了变现渠道,收取“使用费”真没必要,反而会起到负面作用。
写在最后:
微信是腾讯各版块业务的“流量担当”,算是腾讯的基石,轻易是不会动的,收费这样重大的战略转变就更谈不上了。
在如今各互联网公司争相卖力争夺用户的大背景下,收费无异于“自废武功”,决策层绝对做不出这种荒谬的决策,而他们想的是通过借助用户和流量来通过其他的方式变现,这才是经营之道。
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