汽车时尚报 & 星车市 & 不二车 & 车视界 联合出品
中国车市在经历 20 年的高速增长后,当前已经完成了从增量市场到存量市场的演变,随之而来的,则是愈发激烈的市场竞争。据不完全统计,目前中国车市在售的狭义乘用车车型数量为 1000 款左右(含进口车型),同时每年有超过 200 余款全新车型 / 换代车型 / 改款车型推动中国车市整体升级迭代,加上新能源、智能化大潮的到来,更让整个行业风起云涌。
而另一个更为严峻的事实是,2018 年下半年以来受经济大环境等诸多因素影响,中国汽车市场进入下行周期;紧接着,2020 年爆发的新冠疫情、2021 年蔓延的芯片短缺危机,都让中国车市面临着前所未有的挑战。
但是从辩证角度来看,越是危机时刻,越会有“英雄”诞生;越是面临挑战,我们越需要“红星”闪耀——唯有真正的强者,才能逆风飞翔。那么,2021~2022 年度中,以人气、技术、营销、销量、潜力五个维度衡量,在中国车市都有哪些耀眼红星上演“英雄归位”的好戏?
林肯首款中国“智”造新能源车型——全新林肯冒险家 PHEV,以林肯家族“爆款”车型冒险家为基础打造,延续了林肯冒险家“豪”不妥协的精神,并以更“劲”一步的硬核实力,带来更进一步的豪华体验。全新林肯冒险家PHEV以同级独树一帜的双电机搭配燃油发动机,带来令人惊艳的澎湃动力,电动四驱与多种驾驶模式配合,让用户享受行云流水般的驾驶体验,感受灵动驾控。不仅于此,全新林肯冒险家 PHEV 配置业内领先的智联科技,以八大心动仪式感打造覆盖全感官的豪华舒享体验。此外,作为一款新能源车型,全新林肯冒险家 PHEV 混动综合工况油耗低至 1.5L/ 百公里,保证出色的燃油经济性,为“低碳型动派”带来实力与智慧并存的美式豪华新能源之选。林肯冒险家PHEV 的高人气,来自出众产品力的强力支撑。
人气红星 | 小鹏 P7
历时仅 15 个月,超长续航智能轿跑小鹏P7 就完成了从 0 到 50000 台交付的里程碑。实际上从新车阶段的亮相、发布,再到现在不断加速攀升的交付数字,小鹏 P7 已然成为中国品牌人气度最高的纯电动车型之一。在高人气背后,则是小鹏 P7 在综合产品力上的环环相扣——2021 年 J.D. Power 中国新能源汽车产品魅力指数研究 (NEV-APEAL) 排名第一;中国汽研 i-VISTA 智能汽车指数行业首个五星车型;中汽中心 C-NCAP 五星评价,其中主动安全项目以 98.51% 得分率大幅刷新纯电车型最高分……小鹏 P7 不断获得的荣誉,以及在各项榜单、各种指数中的优异成绩,都充分反映出消费者及权威机构对小鹏 P7“智能、安全、魅力”的认可。与此同时,小鹏 P7 也在不断实现自我完善与强化——无论是鹏翼版车型的设计创新,还是通过 OTA 持续升级智能互联、辅助驾驶功能,都为小鹏 P7 带来了更高的市场号召力。
营销红星 | 上汽大众新帕萨特
自 2000 年上市以来,帕萨特经历了 6 次换代,超 20 次改款,凭借出色的产品力,收获超 300 万车主的青睐。New Passat 新帕萨特首次推出双前脸造型,将设计美学与时尚潮流融合。其中,全新设计的星空前脸采用更激进、前卫的设计语言,运用参数化方式排布点状造型元素,整个前脸传递出时尚动感的气息。除了外形上的突破,新帕萨特家族对科技配置和实用性的追求一以贯之。作为首款搭载 MOS 智慧车联系统的上汽大众车型,一声“你好,大众”,便能进行语音控制、智慧导航、在线音乐电台、智慧停车等智能操作,配合达到 L2+级的 Travel Assist 全旅程智能驾驶辅助系统,为用户开启一段舒心旅程。综上所述,新帕萨特以更年轻化、多元化的方式,重新定义经典,从而进一步满足新世代的不同消费需求。
营销红星 | 欧拉汽车
作为车圈首个定位女性的汽车品牌,欧拉汽车紧握时代发展趋势,开创行业先河。作为“更爱女人的汽车品牌”, 2021年的欧拉从“共情”、“共创”、“共享”等三大维度着手,开创了专属于欧拉的“赢”销模式!
从“年轻有的是励汽”、“女儿的奥特曼”、“拿什么拯救你我的直男”到“假如假期欺骗了你”,结合社会热点的共情事件,不仅实现了与粉丝的深度共鸣,更丰富了品牌敬爱、情爱、友爱等的价值内涵。
联动李宁设计、冰希黎、猫王、阿狸、汉口二厂、创业邦、PANTONE等潮牌或机构,开展从产品联合开发到联合展台打造等全面、多维共创,并形成了“欧拉好物研究所”、“欧拉公主宠爱计划”、“欧拉全球青年共创计划”等多个品牌IP。
参展ChinaJoy并打造“喵星次元城”、跨界国内第一女马甜蜜跑“私奔到喵星”、联合奥特曼打造“没有明星的明星见面会”等,2021年的欧拉全面深入二次元、动漫、马拉松等各个圈层,共享品牌价值成果。
销量红星 | 广汽丰田全新第四代汉兰达
今年,国内高端大七座 SUV 市场的标杆产品——广汽丰田汉兰达迎来换代。在丰田 TNGA架构的 TNGA-K平台上,先进的制造方式和工艺,让全新第四代汉兰达拥有更轻量化、强度更高的车身,底盘全面进行优化,同时在车内配备了更加与时俱进的电子化架构和智能化配置,从外到内都进行了全面的革新。而第四代增强版 THS II 混合动力系统和 E-Four 四驱系统的应用,更使这款“顶流”产品如虎添翼。加上长期以来形成的高价值、高品质、高保值率用户口碑,全新第四代汉兰达在市场中完全无需“预热加温”,自 6 月份上市以来,累计订单已超 46000 台,10 月单月销量达 13065 台,以无比坚实的产品和市场基础,快速实践着自己提出的“5+2+7”豪华新主张,让更多用户享有高品质生活。
技术红星 | 2021 款 MAZDA CX-30
去年 5 月份上市以来,MAZDA CX-30 便以“新生代跑旅 SUV”的跨界魅力获得了都市年轻用户和轻熟家庭的青睐,而“技术控”也成为了这部车型的显著标签。2021 款 MAZDA CX-30 诞生于有着马自达全球最佳工厂称号之一的长安马自达南京工厂,全面采用“全新世代创驰蓝天车辆构造技术(SKY-VA)”,通过“理想驾姿人体工学座椅”和“力传导顺畅无延迟的悬架 + 车身结构”的组合,让车辆与驾驶者“人马一体”。与此同时,车身采用了全球首度开发的 1,310 兆帕 (Mpa) 级高张力钢材冷成型部件,车身 590 兆帕 (Mpa) 以上高抗拉强度钢材使用率高达 54%,极大的提升了车辆被动安全性能。而在主动安全方面,2021 款 MAZDA CX-30 搭载了升级版的 i-ACTIVSENSE 智能安全辅助系统,为驾乘者提供全方位的科技安全防护。此外,升级版创驰蓝天 SKYACTIV-G 2.0L高压缩比缸内直喷发动机、GVC PLUS 加速度矢量控制系统等硬核技术的加持,又赋予了 2021款 MAZDA CX-30 畅快而高级的驾控体验。技术红星,2021 款 MAZDA CX-30 实至名归!
潜力红星 | 长安欧尚 X7 PLUS
上市首日订单突破 3475 辆、累计订单突破 30000 辆、助力欧尚 X7 系列用户正式突破 20 万……在 10 月 17 日上市的长安欧尚 X7 PLUS,用最短的时间展现出了爆款潜质。作为长安欧尚的首款 PLUS 旗舰 SUV,凭借动力进阶——搭载蓝鲸新一代 EN1.5T 高压直喷发动机与蓝鲸 7 速湿式双离合变速箱的动力组合;智能进阶——搭载的八核芯片,拥有 Onstyle3.0+的智控车机系统,自适应巡航系统,APA5.0 一键泊车系统,儿童关爱系统等科技配置;加上颜值进阶、空间进阶、品质进阶,长安欧尚 X7 PLUS 以五大方面的实力进阶,将产品竞争力带到了崭新高度。而刚刚在广州车展亮相的欧尚X7 PLUS 钓鱼版、欧尚 X7 PLUS 露营版,则是长安欧尚出于多元化用车场景的考量,让汽车真正融入到消费者的生活,满足消费者个性化的用车需求。对于这部处处“心向用户”、“当红·当自强”的车型,我们理应报以期待。
潜力红星 | 奇瑞 OMODA 5
作为奇瑞汽车全新产品系列 OMODA 的全球首款车型,OMODA 5 定位新世代硬核潮跑 SUV,采用奇瑞最前沿设计理念“Art in motion”,通过凌厉设计、动感格调、澎湃动力及智能科技全面演绎产品魅力,开启奇瑞汽车“以中国自信,引领全球审美”的道路。同时,OMODA 5通过多元化的创新式营销与年轻用户互动,宣布元宇宙少女——阿喜作为虚拟代言人,和用户一起探索“OMODA 元宇宙”。值得一提的是,OMODA 5 作为全球车型满足全球 5 大 NCAP 标准,新车预计将于 2022 上半年率先在国内上市,之后将陆续于俄罗斯、巴西等全球 30 多个国家和地区上市。OMODA 5 将拉开奇瑞新一轮年轻化产品密集问世的序幕,为全球新世代年轻人带来潮流出行新体验。
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