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40万人在直播间捡漏!面临破产的拉夏贝尔,离白菜价还远着呢!

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被破产清算的拉夏贝尔,火了!

又一个国货火了!

11月25日晚上,拉夏贝尔的淘宝直播间涌入40万人疯狂捡漏。

连续几天,拉夏贝尔直播间的热度都高涨不下,即使是工作日的下午,直播间观众都能达到22.7万,点赞数达到90.2万。


在直播间的公屏上,不断有“XX关注了主播”、“XX加入会员解锁专属权益”的消息,以及各种关于尺码、款式的提问在刷新。而即使是直播间的运营人员,也会时不时喊出一句“捡漏,捡漏的看过来”。

在此之前,拉夏贝尔的直播间观看量一般在10万以下,在线观众5、6万也是常态。

但如今,拉夏贝尔成为了一个新的互联网冲动消费地。

只不过,不同于此前捐赠物资的鸿星尔克、汇源果汁,也不同于“卖穷”的蜂花以及与吴亦凡解约的韩束,拉夏贝尔直播间之所以会被冲,是因为一则破产公告。

前几天,拉夏贝尔发布公告称,公司已被多位债权人申请破产清算。


债权人认为,拉夏贝尔已不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力。但拉夏贝尔坚称,未收到法院有关本次破产清算的任何裁定,本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

只不过,第三季度仍在亏损的拉夏贝尔并没有稳住局势。

消息一出,其股价便不断下跌。11月23日收盘,拉夏贝尔市值跌至8.68亿元,较最高点蒸发超过150亿元。

同时,“拉夏贝尔被申请破产清算”也在24日登顶微博热搜,成功吸引了大批网友的关注,甚至有人提问:“线上哪里买清仓,快告诉我,快发给我。”


在这条被赞了6141次的留言下方,一位网友的回复指向了拉夏贝尔直播间:“我刷到过直播,卖得太便宜了以为是假的。”


拉夏贝尔,与当初的自己背道而驰

拉夏贝尔不是第一个被冲的国货。

一系列的热点事件中,直播间成为了微博、抖音以外的第三个即时互动区。多个一夜翻红的品牌,在直播间被冲动消费。

只不过,比起被网友“破产”的鸿星尔克和蜂花,被债权人申请破产清算的拉夏贝尔,并没有强调“理性消费”的底气。

最新发布的财报显示,拉夏贝尔今年前三季度营收3.65亿元,同比减少78.16%,净亏损达到2.89亿元。直至今年三季度末,拉夏贝尔仍负债近40亿元。

比起正常经营的鸿星尔克,负债累累的拉夏贝尔显然十分狼狈。

值得一提的是,鸿星尔克在外形设计上被网友吐槽,被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔近年来也被认为“设计师出逃”。

有网友表示,以前觉得拉夏贝尔每件衣服都好看,但后来品牌风格变得一言难尽。

越来越土的拉夏贝尔,似乎已经与当初的自己背道而驰。

1998年5月,拉夏贝尔创立,又名“La Chapelle”。这在法文中意为“小教堂”,源于法国的一条风情小街。


直至今天,拉夏贝尔的门店装修仍会保留“La Chapelle”的招牌,也常常被消费者以为是外国品牌。

对标Zara的拉夏贝尔设计强调个性化,其官网显示的品牌风格为“精致优雅、魅惑智慧”,旨在将浪漫经典的大众名牌服装融入每个女性的生活。

只可惜,如今的拉夏贝尔只做到了大众名牌,却没做到浪漫经典。

款式设计日益“变土”的拉夏贝尔,失去了一群追求“精致”的都市年轻白领。很快,拉夏贝尔又因为销量的日益下滑,失去另一个因品牌力而来的消费群体。

在黑猫投诉上,不少消费者吐槽拉夏贝尔的衣服质量不过关,例如清洗后严重褪色、味道大、线头多、裤子破洞、袖口拉丝起球等。

而拉夏贝尔天猫旗舰店销量最高的几款衣服,评价都不可避免地被贴上一个“绿色标签”,要么是“质量一般”,要么是“起球严重”。翻阅追评,也能看到有人反映衣服图案贴片脱线、口袋缝线脱开等情况。

设计、质量都一般,当初好不容易积攒起来的口碑也被拉夏贝尔自己逐渐败掉。


被捡漏的拉夏贝尔,没有那么白菜

虽然拉夏贝尔近年来的品控一般,但其在女装领域内的影响力还是很高。

得知拉夏贝尔可能要破产后,大批人冲进直播间捡漏,这不仅仅是因为拉夏贝尔近年来积攒下来的影响力,更是因为很多人都觉得此时的拉夏贝尔卖得便宜。

在直播间中,拉夏贝尔的不少商品都被打上了“清仓福利款”的标记。但如果从整个市场角度看,这些衣服的价格仍不算多低。

一件双面呢羊毛大衣799元,一件短款羽绒服755元,一件羊毛羔棉衣439元,即使一次买三件,用上了多件多折的优惠,也分别是551元、499元、302元。这个价格水平,只能说不算太高,但也绝对算不得白菜价。

即使是清仓价,拉夏贝尔也维持着一如既往的“高贵”。

绕开直播间,直接从天猫旗舰店进去,拉夏贝尔的价格也还是不够“美丽”。“慢慢买”APP查询发现,拉夏贝尔目前销量最高的一款呢子外套现价699元,双11时达到了历史最低价451.03元,如今已恢复正常水平。


也就是说,即使被申请破产清算,拉夏贝尔的商品价格仍没有跌至冰点。如果拿其他女装进行对比,拉夏比尔此刻性价比并不高。那些以为可以捡漏的消费者,其实可能只是一群被割的韭菜。

这点在网友的评论中有所体现,有人表示:“拉夏贝尔直播间一直这个价,每天那几件大衣播来播去,主播都不停重复‘只有今天是这个价’。”

每天都是清仓价,每天都只有今天最低价。不少网友怀疑这是拉夏贝尔的套路,还有人认为这就是拉夏贝尔的营销手段。

事实上,今年已经发生了多次因企业变动而引起的消费冲动事件,这种路径也被一次次验证可以成功。但肉眼可见的是,这类事件所引起的水花正在一点点变小。

无论是真套路,还是真破产,时间总会给出答案。而拉夏贝尔是否能撑过这次危机,能依靠的也不是冲动消费的捡漏党,而是它自己。

作者:查理

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