公众号作者视频号直播：站在自己的肩膀上，开播即顶流

短视频、直播等新内容形式的兴起让诸多公众号创作者陷入一种思维僵局，究竟是要躬身入局，还是恪守本分？ 对于大多数创作者而言，做参与改变潮水方向的水下暗礁，才会有走进下一个周期的机会。

正因如此，视频号创造营决定以“全能创作者”为主题，书写那些打破固有创作形式、把知识分享给更多观众的内容创作者，记录他们在转型之路上的勇气与坚持。

视频号：格十三

身份：作家

关键词：婚姻、两性、育儿

婚姻一直是人们热议的话题，如果在前面加上“无性”两个字，你猜会怎么样？

作家格十三在最近的一次以“婚姻育儿”为主题的直播中谈到了“无性婚姻”，引发评论区刷屏 “我老公也是这样”、“这难道是婚姻的真谛”，话题之尖锐，敲痛听众，吸引50万人在线观看。

格十三2016年开通公众号，迄今已经拥有105万订阅用户，其中80%是26～35岁的女性群体，已婚、已育的女性又在当中占主体。

从一名屡产10w+爆文的公众号作者，到视频号创作者，她认为，无论是图文、短视频或是直播，都离不开优质内容这一内核，创作者应该主动尝试各种形式的表达。

“八点一刻”是格十三在视频号的第三次直播，“短视频和直播是未来，对于公众号作者来说，这既是挑战，也是机遇”。

｜用公众号的热度话题，激发直播间用户的表达欲

公众号一文《当代无性婚姻，一种高级的出家》阅读量突破10W＋，让格十三看到读者的“热情”。这类话题，在直播间的流量自然也不会差，加上直播更能激发用户的表达欲，主播与用户能对话题展开更深度的探讨。

“我的直播内容来源于公众号，这些话题的热度已经得到验证”，按照这个准则做选题，格十三直播间总是“人头涌动”。

站在巨人的肩膀上，可以看得更远。有公众号的内容积累，格十三在视频号内容创作上大大降低了试错成本。

直播中，格十三和连麦嘉宾随心畅聊，两性、婚姻和育儿等话题，每一个话题都击中了读者的共鸣点。格十三称，在聊“无性婚姻”话题前，观看人数是30万，聊了之后一下就涨到50万。

格十三在“八点一刻”直播间

除了内容本质上的互通，选题可复用的另一个基础是，直播间与公众号用户的重合度。

“初期，直播间的受众群体主要以公众号读者为主，所以要与公众号保持一致的内容方向和人设”。

基于多年的公众号创作经验，格十三能敏锐地感知到用户的兴趣点。在此前两次视频号直播中，她选择的离婚冷静期和“双减”政策等婚育话题，都收到不错的反馈，观看人数达到11万和15万。

格十三认为，对于公众号创作者，公众号文章和直播内容的关联非常紧密，在公众号有热度的内容，已经获得读者的认可，当开通直播时，读者会追随到直播间，增加人气。公众号粉丝基础也可以保证直播的热度，这是公众号创作者开播的优势。

｜短视频创作，让IP更立体丰满

格十三视频号有不少生活花絮的视频，譬如去旅游、参观博物馆，在家弹钢琴等，就像公开的“朋友圈”，也有一些用户饶有兴趣的两性情感话题《男女之间最稳固的关系，还是金钱关系》。

格十三认为，日常生活的视频能突显自己热爱生活的形象，也延续了和公众号一致的“犀利清醒”人设，这些加分项，让她视频号IP更立体丰满，在社交平台上更受用户青睐。营长也发现，在格十三的视频号评论区，用户互动非常频繁。

“这些真实的视频能够拉近我和用户的距离，就像我发布女儿练钢琴的视频，有些读者会找到共鸣点，和我聊一些育儿话题”。格十三称，创作者可以借此打造一些接地气、符合人设的内容，增强用户好感度。

过去，公众号作者以文会友，依靠文章吸引读者，并不以真面目示人。当他们开通视频号后，不少读者处于好奇和窥探欲，来见识下订阅多年作者的真面目。

格十三也会将视频插入到公众号文章中，一方面，告诉用户，作者开通了视频号，另一方面，视频能帮助用户阅读文章时，更直观地感知到创作者的情绪和思想。一定程度上，促使他们从公众号跳转到视频号。

“ 在短视频营造贴近大众的形象，增强情感化IP ，这样在直播时，才会更吸引到用户。”

短视频的表达更个性化，创作者外貌、气质，甚至语气和态度，都能让用户产生亲切感，贴近感。

｜直播“像在说脱口秀”

“我比较擅长临场发挥，在直播间有一种在说脱口秀的感觉，这个过程还蛮过瘾”。

格十三认为自己是一个雷厉风行的人，快速和微信团队敲定直播时间、确定连麦嘉宾，即时就可以展开直播，而且不需要脚本和剧本的直播。“作为公众号创作者，如果提前做准备，反而会影响我在内容上的发挥”。

直播过程中，有用户给直接在评论区反馈“格十三你的语速有点快”，格十三看到会即时调整；也有用户称“以前看格十三文章觉得思路严谨，但直播中看到你思维跳跃的一面，蛮惊讶的”，这些即时反馈和互动在公众号几乎是很难实现的。

总结三次的直播经验，格十三认识到：

● 在初期直播，可以依靠公众号的粉丝基础增加热度，但后期还是需要不断精进内容，才能留住用户；

● 同时，创作者需要学习直播技巧，这样才能更好与读者互动。

格十三决定把直播常态化，固定每周一次或者两次，“在公众号的基础上，做视频号内容直播分享，对于公众号创作者来说，是一件特别天时地利人和的事情，一旦熟悉起来特别得心应手”。

在视频号上，格十三的中心仍是“内容”，“因为我自己是从内容起家的，水可载舟亦可覆舟，为了生产频率而去做质量不高的内容，反而让粉丝失望，所以内容一定要有干货，做好了才可以在这个基础上去增加频率。”

注重内容，也许是公众号作者选择视频号的另一因素。“视频号刚起步，不太有资本化或者强烈变现诉求的东西，它的内容还比较纯，而且也是各个领域的大咖也在进入，不以商业化为主要目的，就会避免了错误的价值观和反复被模仿的烂梗。”

被问及到视频号的商业规划时，格十三表示现时公众号的文章都是她操刀，占据了大部分的精力，但在未来不排斥尝试直播带货，只是目前还没有搭建团队，不敢贸然去尝试。

从图文到短视频，甚至直播，不可否认这是一个趋势，但优质内容永远是刚需。在公众号时代写就一手好文的作者们，在短视频时代也是炙手可热的。随着媒介的更迭，格十三就完成了一个优质内容创作者的又一项技能加成。

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