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美国消费疲软?真实的场景是:各大购物中心人山人海,通宵达旦

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每年十一月最后一个星期四,是美国民众的传统节假日感恩节。从家庭的角度来说,感恩节和圣诞节就像是美国的中秋节和大年三十,是美国民众回家团聚的大日子。在这一天,分散各地的亲人都会赶回家吃晚饭,一家人坐在一起品尝以火鸡南瓜为主的团圆饭。

而从商业的角度来说,感恩节则是美国每年最重要的节日。这个周末不仅是美国交通最为繁忙的时段,也是美国零售业每年的购物狂欢节,更是岁末购物季(持续到圣诞节和新年)的开始。感恩节之后的次日,又被称为黑色星期五,几乎所有的商家都会推出大幅折扣来促销商品。正如同国内“双十一”购物狂欢节是国内市场线上销售井喷的红利时段,广阔的全球消费市场也即将迎来最大的购物狂欢季“黑五网一” (黑色星期五和网络星期一),得益于线上渠道的不断完善和商品品类的极大丰富,届时因疫情等因素受到压抑的消费需求,将在短时间内得到集中释放,产生出强大的消费动。

实际上,由于民众的购物热情过于高涨,近年来黑色星期五已经悄然变成了黑色星期四。沃尔玛、百思买、Sears等主要商家近年来的开店时间都从原先的周五凌晨5点,提前到了周五凌晨零时,有的甚至变成周四下午5点就开张迎客。按照这个趋势,未来黑色星期五或许会改为黑色星期四。

感恩节的凌晨,美国各大购物商场依旧人山人海。人们手里拿着咖啡或红牛,在一家家商店门前大排长龙,精神抖擞。气温已经接近零下,寒冷的天气丝毫没有影响美国人民在“黑色星期五”(Black Friday)购物的热情。今年“黑五”美国人民花的钱比以往都要多。据First Data统计,“黑五”当天,实体商店消费额与去年同期相比增长了4.2%,电子产品、运动用品、服装等品类的销售额比平时高了至少4倍。


在线购物也越来越受欢迎。不少消费者为了节省排队时间,通过在线付款,实体店取货的方式购物。据统计,今年的“黑五”在线购物消费跟去年同期相比增长了19.6%,金额高达74亿美元,打破了历史记录。

相比今年国内的双十一,显得有点冷冷清清。在网红直播带货等新兴行销模式的竞争下,今年中国电商双11促销活动的光芒逐渐黯淡,不复以往,消费疲软。今年的“双十一”关注点,或许已不再是年年刷新的天量交易额,而是徘徊在刺激经济复苏之功与过度消费之中的舆论争议。

相比去年,天猫增速仅8.45%,这是历年来增速最低的一年。从2018-2020年,交易额增速为24%、28%、85.62%。另一家电商平台京东,情况稍好,交易额超3491亿元,同比增长28.58%。增长乏力下,电商企业面对“反垄断”“反996”等监管措施,以及中国逐渐转向的舆论,“双十一”经过多年的狂欢后,逐渐引起对“过度消费”和“过度信贷”的反思。


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