刚刚，靳尚谊、贾平凹得了个什么奖？

11月12日，“第一坊金逸奖”横空出世，这个由水井坊发起和创立，由国内著名和顶尖艺术家组成委员会来推出的艺术大奖，不仅被评价为“酒行业首创”，更因为奖杯设计得极富创意被冠以艺术界的“小金人”。

11月27日，首届“第一坊金逸奖”评奖结果在上海揭晓，“小金人”最终花落谁家？酒说从现场了解到：

第一坊金逸奖由享誉全国的艺术界泰斗、著名艺术家靳尚谊获得；获提名奖的有罗中立、余友涵、杨佴旻三位艺术家；此外，全国著名的作家兼书画家贾平凹获得艺术贡献奖，后者是为对绘画艺术做出卓越贡献的非职业画家专门设置的奖项。

▲水井坊首席市场与创新官周苑忻为艺术贡献奖获得者贾平凹颁奖

值得关注的是：除了5位行业知名、甚至社会知名的艺术家获奖外，在颁奖晚宴现场，水井坊还与以宁钢、孟树峰为代表的30位国内顶尖艺术大师正式签约，水井坊的“文化路线”不仅越走越扎实，同时呈现出更长线的战略考量与价值谋划。

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“第一坊金逸奖”分量够重！

作为一个为艺术领域设立的平台类奖项，“第一坊金逸奖”尽管设立时间并不长，但分量很重，这种重主要体现在：

一是获奖嘉宾为业内顶流，行业知名度与社会影响力大。靳尚谊、贾平凹与本次“第一坊金逸奖”提名奖的三位获奖者罗中立、余友涵、杨佴旻，都在各自的艺术领域中有着数十年的积淀，用对艺术的执着不断追求实现更高的艺术成就，致敬极致美学，也都从各自的领域对国内艺术事业发展做出了卓越贡献。

▲“金逸”艺术展 水井坊元明清

二是“第一坊金逸奖”最高奖金奖分量“很重”：它是由国际著名艺术家丁绍光亲自设计、由老凤祥两位国家级工艺美术大师张京羊与张心一亲自领衔把关并用一公斤黄金制作的纯金奖杯及100万元人民币现金组成，这也是迄今为止，中国绘画艺术类金额最高的奖项。

以最高荣誉金奖获得者原中央美院院长靳尚谊为例，后者凭借在艺术领域多年的耕耘和极高的艺术成就成为首个获得“第一坊金逸奖”的艺术大家。据了解，今年87岁高龄的靳尚谊先生，在美术创作与教学领域已耕耘70余个春秋，他的艺术主张和艺术探索培养和影响了一代中国油画家的成长。

获得“第一坊金逸奖”后，靳尚谊表示：“第一坊金逸奖的创立是对中国艺术发展的激励和推动，希望这个奖能够长期设立下去，越办越好。”

而艺术贡献奖获得者贾平凹是中国著名作家，凭借《废都》、《秦腔》等作品斩获了施耐庵文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖等无数大奖。获得“第一坊金逸奖”艺术贡献奖后，贾平凹表示：“第一坊金逸奖艺术贡献奖的获得会给我一份自信，也给我一份力量，让我在以后的日子里进一步向艺术的更高成就靠拢。”

颁奖现场，四川水井坊股份有限公司代表副董事长、首席执行官朱镇豪先生对获奖的艺术大师表示了祝贺。他表示水井坊设立“第一坊金逸奖”，希望能激励更多艺术家追求“金逸”精神，推动更多的艺术工作者投身艺术创作当中，展现中国多元、灿烂且富有活力的艺术文化魅力。

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签约30位大师，水井坊打出“组合拳”

尽管首届“第一坊金逸奖”获奖者仅有5人，但这依然不妨碍整场颁奖晚宴上的艺术名流云集，星光熠熠。

因为奖项公布是“百里挑一、精益求精”的结果，但在评选过程汇集了诸多艺术名家参加，在中国艺术界反响热烈。同时为了确保评选过程及评选机制的专业性和权威性，该奖项成立了“第一坊金逸奖委员会”独立开展评奖，评委由全国著名的艺术家、美术评论家和美术史研究专家组成。

因此在颁奖晚宴现场，除了5位获奖者是当晚的“主角”外，水井坊同时与以宁钢、孟树峰为代表的30位国内顶尖艺术大师正式签约，这些签约艺术家未来将与水井坊开展深度合作，让白酒和艺术进一步碰撞，创作出更多值得典藏的作品，赋予高端白酒更多可以打动人的价值和情怀。

在酒说看来，这显然进一步打通了白酒圈与艺术圈的跨界融合。如果说创立“第一坊金逸奖”核心在于圈层破壁，把水井坊品牌融入进去的话；显然签约30位大师则从长线落地层面实现了对核心意见领袖的深度捆绑与资源占有，一套组合拳下来“推拉有度”，最终使得水井坊实现对艺术大师群体的深度互动。

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深耕艺术圈层，长塑价值金身

当然除了水井坊品牌本身自带“酒中美学”的先天基因外，我们判断一个企业短时间的品牌事件与动作，一定要嵌入到更长的时间维度与战略愿景中去。

其实自今年以来，水井坊与一系列文化艺术类项目，如非遗节、国家宝藏、国际诗歌周等建立起合作，本次创立“第一坊金逸奖”也标志着水井坊在文化艺术领域进一步发力，水井坊不断加码文化艺术领域的品牌影响力，其背后更关键在于两点：

一是进一步提升品牌价值，专业的人做专业的事儿。双方的合作一定会为水井坊未来的产品联名与价值赋能等方面带来更多新的启迪与思考，再开一扇新窗。

二是圈层营销再破壁，深耕艺术人群。其实与体育圈一样，艺术圈本身就与水井坊的高端客户消费人群有着高度重合，水井坊不仅仅完成了对这个人群的精准锁定，更关键在于通过平台或者其他IP产生持续互动，与联手《国家宝藏》、成都国际诗歌周等借势的玩法不同，“第一坊金逸奖”的诞生创立背后在于自建一个有想象力的IP或者说平台，进而实现品牌能量更大的发挥。

当然从首届颁奖盛典的获奖名单和现场出席嘉宾来看，基本是“初具规模”与“站住脚跟”，能够持续互动除了在现场签约后30位艺术大师在酒业更多的天马行空与创新迸发外，我们其实更期待第二届、第三届……甚至更多届，因为只有持续性与连续性，才更考验一个奖项的含金量与价值感，也更考验一个企业的战略定力。

▲水井坊博物馆壹号

笔者突然想起一句话，也是水井坊三度联手的一个文化顶流IP《国家宝藏》的开场白：我们这档节目有多年轻呢，也就是上下五千年！可能水井坊之所以在“第一坊金逸奖”发动与造势过程中并没有刻意避讳“首届”这种表达，其本心就在于长期主义，而非战术性的一锤子买卖。这既与水井坊“600年，活着的传承”品牌精神内涵密切关联，也能从其过往的许多经典案例：比如三度联手《国家宝藏》、多年通过公益基金等方式联动“非遗”等找到答案。

说到本质，高端品牌的价值与影响力塑造一定是需要时间成本的，但正如一句话讲得那样：只要方向对了，就不怕路远，同时路也不会太远！

执笔：学峰 美编：阿牛

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