网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

小米手机出货量下跌原因:为三季度采购的零部件,全球第二挪用了

0
分享至


(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)

根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。

看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。


从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?

第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。

从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。

第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。

2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是没有预见到2021年上半年出货量大幅上升,结果零部件供应成了瓶颈,也可以说,小米二季度占用了原来为三季度计划的零部件。

第三,追求全球出货量导致战略偏差,没有能够走出“物美价廉”标志。

小米手机,配置堆砌,配置高,价格低,几乎成了标志。过去一年来,小米手机非常重视全球市场出货量份额,而忽视了手机内在价值的提升。除二季度,新高价旗舰发布能对平均单价有所提高外,其他季度每台手机带来的平均收入都没有能够超过1100元。小米在现有品牌上延伸出高端产品,又和竞品比同配置下的价格,结果是,仍然没有跳出“物美价廉”的标志。关键零部件短缺,小米应该尽可能挖掘现有资源的潜力,提升同配置下用户体验,进而提升小米在中高端手机的竞争力。

附:小米公布2020年以来的月手机销量(出货量)和收入。

2020年第一季度智能手機銷量達到29.2百萬部,同比增長4.7%;收入303億元,同比增長12.3%。可测算,平均每部手机的销售收入为1037.67元。

2020年第二季度智能手機銷量為28.3百萬部,收入316億元,同比下滑1.2%。可测算,平均每部手机的销售收入为1116.61元。官方解释:受益於中高端手機銷量佔比上升,全球智能手機平均售價持續提升,同比上漲11.8%,環比上漲7.5%。

2020年第三季度智能手機出貨量46.6百萬部,同比增長45.3%;收入476億元,同比增長47.5%。可测算,平均每部手机的销售收入为1021.46元。

2020年第四季度智能手機全球智能手機出貨量為42.3百萬台,同比增長29.7%;收入426億元,同比增長38.4%。可测算,平均每部手机的收入为1007.09元。

2021年第一季度,全球智能手機出貨量49.4百萬台;收入515億元,同比增長69.8%。可测算,平均每部手机的收入为1042.51元。

2021年第二季度,全球智能手機出貨量52.9百萬部,同比增長86.8%;收入591億元,同比增長86.8%。可测算,平均每部手机的收入为1117.20元。

2021年第三季度,全球智能手機出貨量仍達到43.9百萬部;收入478億元,毛利率12.8%,同 比增長4.4個百分點。可测算,平均每部手机的收入为1088.84元。

注意口径变化,2020年2季度以前用的是“销量”,之后用的是“出货量”。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
A股:普跌!不如空仓,跨年行情却正式开启了

A股:普跌!不如空仓,跨年行情却正式开启了

郭小凡财经
2022-01-20 16:02:25
梁思成1934年抓拍的一张照片,一佛一人,仿佛佛的低垂眷顾

梁思成1934年抓拍的一张照片,一佛一人,仿佛佛的低垂眷顾

小吃货聊娱乐
2022-01-18 15:12:45
丰田4S店员自曝:“加价王”赛那卖不出去,12月销量仅932台

丰田4S店员自曝:“加价王”赛那卖不出去,12月销量仅932台

车早茶
2022-01-20 13:32:50
2022年养老金认证通知公布,有什么新要求?

2022年养老金认证通知公布,有什么新要求?

火焰视频
2022-01-20 06:04:00
猝不及防!12号种子退赛,中国女网2人晋级32强,人民日报盛赞!

猝不及防!12号种子退赛,中国女网2人晋级32强,人民日报盛赞!

花花体坛er
2022-01-20 14:57:10
“如果必须在中美之间选边站,将毫不犹豫选择美国!”

“如果必须在中美之间选边站,将毫不犹豫选择美国!”

社会黄金瞳
2022-01-18 15:57:13
大肆鼓吹歌颂赵忠祥?离世两年却为其立雕像,究竟是谁做出的决策

大肆鼓吹歌颂赵忠祥?离世两年却为其立雕像,究竟是谁做出的决策

后觉观影
2022-01-19 15:37:40
贝克汉姆家27岁准儿媳秀“孕肚”,大布深感骄傲,婚礼定四月举行

贝克汉姆家27岁准儿媳秀“孕肚”,大布深感骄傲,婚礼定四月举行

译言
2022-01-19 08:55:44
富士山喷火口从44暴涨至300个,汤加火山会导致富士山大爆发吗?

富士山喷火口从44暴涨至300个,汤加火山会导致富士山大爆发吗?

钟铭聊科学
2022-01-19 13:54:04
女性包皮过长怎么办?

女性包皮过长怎么办?

健康公开课
2022-01-20 06:15:40
人大代表:上海市区应有“一杯咖啡的时间”免费停车

人大代表:上海市区应有“一杯咖啡的时间”免费停车

新民晚报
2022-01-20 14:20:33
加拿大研究:由于气候变暖,到本世纪末仅剩日本札幌能再办冬奥会

加拿大研究:由于气候变暖,到本世纪末仅剩日本札幌能再办冬奥会

中国生物技术网
2022-01-20 07:46:54
孙悦送名牌鞋,孙卓下意识的反应被嘲“太土”,一开口就是国粹

孙悦送名牌鞋,孙卓下意识的反应被嘲“太土”,一开口就是国粹

天天娱乐基地
2022-01-20 10:41:17
张光北吐槽女儿:我和你妈都大长腿,再看你,真不知道是亲生的吗

张光北吐槽女儿:我和你妈都大长腿,再看你,真不知道是亲生的吗

朦瑄抗战剧
2022-01-20 11:56:02
买家养父以患癌为由,要求孙卓回山东过年,孙海洋做法尽显高情商

买家养父以患癌为由,要求孙卓回山东过年,孙海洋做法尽显高情商

昕甜教育
2022-01-18 23:53:11
捷克女歌手拒绝接种疫苗,还故意感染新冠病毒,已不幸身亡

捷克女歌手拒绝接种疫苗,还故意感染新冠病毒,已不幸身亡

九派新闻
2022-01-20 12:02:16
男性想长寿,不是戒烟少酒、多运动,而是尽量做好“这三点”

男性想长寿,不是戒烟少酒、多运动,而是尽量做好“这三点”

养生时间
2022-01-20 02:39:43
1月19日,中方批准美官员出席冬奥会;澳方要求中方释放澳籍间谍

1月19日,中方批准美官员出席冬奥会;澳方要求中方释放澳籍间谍

小仙女嘎嘎
2022-01-19 22:08:20
85岁谢贤从影六十载首夺影帝!击败刘德华与儿子谢霆锋拿下最佳男演员奖

85岁谢贤从影六十载首夺影帝!击败刘德华与儿子谢霆锋拿下最佳男演员奖

滑板娱乐资讯站
2022-01-19 03:25:08
有一种“整容”叫傅园慧,整牙后惊艳众人,网友:终于相信baby了

有一种“整容”叫傅园慧,整牙后惊艳众人,网友:终于相信baby了

娱乐综艺巴士站
2022-01-19 16:10:42
2022-01-20 17:12:49
TMT流程审计
TMT流程审计
TMT独立研究
881文章数 3120关注度
往期回顾 全部

手机要闻

首款天玑9000旗舰来了!曝OPPO Find X5下月登场

头条要闻

"打工寻子染新冠"男子老家:他有四间瓦房 找娃花费多

头条要闻

"打工寻子染新冠"男子老家:他有四间瓦房 找娃花费多

体育要闻

东部乱不乱,骑士说了算 乐福迎第二春

娱乐要闻

电视剧女演员大赏:周迅仍实力领跑

财经要闻

科技要闻

从年度人物到"年度恶人" 扎克伯格做了啥?

汽车要闻

预售13万-17万 一汽丰田卡罗拉锐放今晚上市

态度原创

家居
旅游
数码
本地
时尚

家居要闻

博主人手一个的空气炸锅 是真好用还是智商税?

旅游要闻

比苏杭更古朴,它才是江南最后的秘境

数码要闻

佳能EOS R5 C正式发布:不间断8K 60P拍摄

本地新闻

到底多少人隔离,被拉去了情趣酒店?

Gucci虎年用真老虎“蹭热点”引发争议

进入关怀模式