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东方不亮西方亮!新东方在中国市场遇挫后,在美国开设中文课

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文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋

今年7月,“双减”政策落地,教培行业迎来了有史以来“最冷的冬天”,不少教培巨头没能抗住“寒冬”接连宣布转型,甚至直接关停,即便是教培龙头新东方,也不得不“断臂求生”。

双减政策下,新东方遇挫

新东方成立至今已有27年的时间,是大陆第一家在美国上市的教育巨头,拥有10万名员工。

“双减”政策要求,学科类校外培训机构不得以赚钱为目的,对新东方来说,这显然是不可能做到的事。因此,“双减”政策落地后,新东方为了活下去不得不“断臂求生”,关停相关业务。

9月25日《晚点LatePost》报道称,俞敏洪宣布待到秋季课程结束后,将停止小学、初中学科类的线下招生。

11月15日凌晨,新东方发布公告,公司计划在2021年底前关闭全国学习中心的K9学科辅导服务。

要知道,K9服务是新东方重要的营收来源,它的关停将对公司的收入产生重大影响。

根据新东方发布的财报,截至今年5月31止两个财年度,K9业务的收入在公司各财政年度总收入中的占比达到50%-60%。

而随着业务的关停,新东方将迎来大规模的裁员。根据钛媒体APP报道,一位新东方内部人员透露,年底之前新东方将裁员超4万人。

从上述消息中不难看出,新东方在中国市场的日子着实不好过。而受这一些消息以及外部环境的影响,新东方股价在一路下滑。截至11月26日收盘,新东方报收17.94港元/股,总市值仅剩304.44亿港元。

为了在双减的政策下生存,新东方开始谋求转型。俞敏洪在11月7日的直播中表示,新东方未来将成立农业平台,自己和几百名老师转行直播带货。

不过,直播带货只是新东方转型的其中一条路而已,近来有消息称,新东方将目光瞄向了海外市场。

新东方在美国开设中文课

新浪科技11月25日报道,有消息称新东方在美国开设了中文课程。而据知情人士透露,这是新东方旗下子公司——比邻教育的转型探索,通过线上教授中文。

对于新东方出海教中文,有不少网友调侃它“双赢”,先是教父母学英语让他们出国,然后让他们的子女学中文。

调侃归调侃,但新东方的这个项目确实是真的,新东方方面已经承认。不过,在美国开设中文课并非是一个新项目,新东方方面回应,这个项目很早之前就有了。

新京报报道,在今年8月份,新东方就已经开始在海外布局中文培训,它成立的比邻中文Blingo,主要面向4-15岁的海外华裔儿童、青少年,提供中文和中华文化学习课程。

而新东方之所以转型进入海外中文教育赛道,一方面是因为国内的“双减”政策落地,另一方面是因为全球范围内已经掀起了一股“中文热”。

根据教育部公布的数据,截至去年年底,已经有180多个国家展开中文教育,70多个国家将中文纳入了国民教育体系。未来海外中文市场的规模将超千亿元。

另外,国际中文在线教育公司LongoAce创始人姚辉曾透露,华裔儿童学习中文已经成为不少华人家庭的刚需,而海外中文教育仍然是一片浩瀚蓝海。

能否在海外再造“新东方”?

在这样的背景下,新东方能否在海外中文教育这片蓝海中再造一个“新东方”呢?就目前的情况来看,海外中文教育市场虽然前景广阔,但新东方出海教中文却仍然是困难重重。

一方面,不同国家的用户需求不同

在国内市场,教育机构普遍采用“赢在起跑线”上的宣传理念,但因为不同国家的文化习惯、教育观念、升学制度等不同,这一理念并不适用于海外家庭。

因此,新东方想要在海外市场有所发展,就必须花大量时间和精力进行研究,这个难度不亚于重新创业。

但需要注意的是,新东方目前已是自身难保,想要“重新创业”着实不易。

另一方面,赛代变拥挤,获客难度高

值得一提的是,不仅是新东方盯上了海外中文教育这一赛道,卓越教育、VIPKID、瓜瓜龙等教育机构也早已在海外中文教育市场布局。

尽管目前来看,海外中文教育市场的竞争不算激烈,但随着越来越多玩家入局,这个赛道也将变得拥挤,而获客难度也会逐渐增加。

另外,海外中文教育领域的标准还处于建立的早期阶段,海外市场的中文教材也远不如英文教材成熟,在教材的编写上,各个机构都处于探索阶段,新东方也不例外。

因此,在海外中文教育虽然是一个不错的赛道,但想要再造一个“新东方”难度却非常大。

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