超3000亿市场规模，云南白药寻路医美能否成公司新蓝海

本文系深潜atom第385篇原创作品

化妆品的历史几乎和人类的历史一样久远。但即便作为高频使用的生活必需品，如何购买适合自己的化妆品却依然是横亘在很多用户面前的一个谜题。《中国女性护肤品使用效果调查报告》数据表明，62.3%的女性表示自己购买护肤品不合适，46%的人因为护肤品不适合产生皮肤问题。

或许在线直播，是众多用户获得美肤知识的一个重要途径，但在化妆品的直播购物过程中，众多消费者将自己代入主播的形象当中，在收到产品后或许会出现不适应的情况，轻则产生退货或者换货的行为，重则出现皮肤健康问题。

近日，云南白药旗下采之汲发布云南白药首款AI 肌肤诊疗个性化定制系统——“MIS-UNIQ”，希望通过人工智能帮助更多人改善自身的皮肤问题。在与众多皮肤AI企业的竞争中，云南白药能否后来居上呢？

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3年沉淀，

识别86种多元肌肤问题

每个人的皮肤都是独特的，面对同样的刺激不同人的表现可能并不相同。护肤品虽然属于消费品，但不能保证适用于每个人，因此使用说明当中往往有不良反应等，因此在护肤品的选择过程中不能完全脱离医学环境。

目前国内的皮肤科医生数量不足3万，数量紧缺。每年超过2亿次的门诊量，让皮肤科医生工作繁重，因此我们很少听说过有人购买化妆品先去看医生。互联网医疗的出现，很大程度上弥补了医生数量的不足，我们可以通过互联网医疗平台，掌握我们皮肤的基本情况。据统计，皮肤性病类的图文资讯占某互联网问诊平台50%的体量，然而这种自诊为主的模式，对于使用者的基本素质要求过高，很难通用。

在人工智能井喷的时代，皮肤问题表征可以通过图片有效捕捉并传递，并且有望给出皮肤健康的反馈。比如此前我们盘点的体素科技，凭借皮肤AI在医疗和美业两个领域取得了巨大的成就。

2021年11月18日,云南白药采之汲与IBM和欧姆龙合作，发布云南白药首款AI 肌肤诊疗个性化定制系统——“MIS-UNIQ”，希望能通过AI定制护肤，帮助消费者们更深层次了解自己的肤质，更精准地改善皮肤问题。

△MIS-UNIQ启动仪式

作为一家老牌药厂，在人工智能技术上并非其长处，因此技术不得不依赖合作方。早在2018年，云南白药就已经开启对于皮肤AI的研究，并且联合了北京工商大学等东亚肌肤健康研究中心，计划针对东亚皮肤特点展开针对性研究，从而更好的打造出针对性、专业性、科学性和有效性的精准治疗方案。

本次云南白药发布的MIS-UNIQ产品，在技术上主要依赖于IBM技术，据悉MIS-UNIQ产品使用了IBM的AI智能识别技术、OMRON的AI智能传感技术。MIS-UNIQ通过运用13种皮肤科医学专家诊断分析模型，可识别86种多元肌肤问题。

在深潜atom看来，放到当今的市场环境，云南白药与IBM的合作似乎并非最佳选择。早在2021年2月，就曾经传出IBM要放弃其医疗AI项目Watson Health，尽管现在还没能石锤，但可以确认的一点是，Watson Health在中国已经出局。在雷锋网的报道中，Watson Health的拳头产品沃森肿瘤在中国大陆已经停止销售，原先的客户也无法继续使用沃森肿瘤产品。IBM在医疗AI上的投入或许远超过大部分的企业，云南白药与IBM的合作起点颇高。三十年河东三十年河西，在医疗AI的下半场，IBM医疗在国内的优势几乎已经荡然无存。

此外，我们尚不能知晓MIS-UNIQ的研发具体情况，不知道在临床的过程中，是否存在数据安全问题。

在发布会上，同样提到了一个合作伙伴——欧姆龙。在医疗领域，在医疗领域，欧姆龙的血压计、血糖仪、智能腕表等产品广受好评。云南白药公布的AI肌肤检测仪，可以由表及里发现潜在斑点、标记红区定位炎症类型、通过纹路趋势计算胶原蛋白、卟啉呈现判定水油状态，为用户提供医疗级别的智能服务。

△AI肌肤检测仪

但如今皮肤分析仪已经基本普及，结合人工智能的产品也不少见。比如颜术医美曾号称自己的终端仪器设备CSKIN及家用皮肤检测仪，为皮肤科医生的诊疗提供准确权威的数据分析和AI辅助诊疗方案。

早在2018年，就有超过10家知名企业针对皮肤AI领域展开了研究。云南白药发布的平台产品和智能硬件，都处于后来阶段，“千人千面，一肌一方”的口号虽好，但云南白药能否实现吗？

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医美有消费属性，

但不能忽视皮肤AI医疗属性

根据官方消息，MIS-UNIQ可以通过AI肌肤诊疗、AI模型分析、大数据诊断三大功能，帮助消费者由表及里的了解肌肤的动态状态。从产品的功能上看，MIS-UNIQ基本的应用场景基本有两个，医美和医疗。

中国皮肤健康市场正在稳步增加当中，2020年中国OTC药物中皮肤用药市场规模约为188.7亿元、2023年中国医疗美容市场规模可达3100亿元，整个皮肤健康市场规模为MIS-UNIQ的商业化提供了巨大的市场空间，特别是在国内皮肤市场有巨大的渠道和客户资源的云南白药帮助下。

提到皮肤AI，医美是无法逃离的，一方面是因为消费领域可以更好的产生销售；另外一方面，在目前混乱的局面下，或许可以便于AI产品的立足。

目前，我国医美以及细分行业的大概有5个困境：

• 缺乏资深医生。医美临床医师的市场稀缺，医生是一个需要经验积累的工种，年幼的医美行业仍然需要长时间的积累，才能解决这一难题；
• 缺乏专业咨询。原本就是资源紧张的医美医师，细分到每个领域后，数量更少，面对日益增长的用户需求，这个问题越来越突出；
• 缺乏操作技巧。回到中国医美行业现状，医师水平相对缺失的民营医美机构对于器械的采购更加自主，这导致了公立医院医生不具备这些器械的操作能力，民营医师水准参差不齐的现状；
• 缺整合方案。入门相对较低的医美行业，竞争意识更强，也缺乏整合思维，各家陷入大乱斗而无法挣脱；
• 缺教育培训。常年线下的经营模式，让医美机构信赖经验主义，缺乏对新技术和新项目的尝试。

随着我国加重医美行业的监管，未来医美机构将会呈现品牌化、专业化、标准化、连锁化、数字化5大必然趋势发展。结合人工智能的MIS-UNIQ AI肌肤检测仪，或许可以为皮肤科医生的诊疗提供准确权威的数据分析和AI辅助诊疗方案，在与医美机构的合作，有望帮助其实现智能化的跨越。

△皮肤管理

此外，云南白药与日本东京工科大学美科学研究室联合成立色斑基础研究联合实验室，通过结合双方优势为东亚肌肤色斑问题的研究和护理带来突破，如果可以成功借助日本在化妆品上的优势，或许将会成为MIS-UNIQ AI肌肤检测仪的一大亮点。

医美资深从业者黄先生此前曾与深潜atom沟通中，表示线下医美机构对于皮肤AI是持抵触态度。医美是个情感驱动的消费医疗，AI只会让消费者更冷静，不下单或者少下单。机构最赚钱的手术类项目，皮肤AI在短时间内很难普及。相反，在线上AI可以帮助新客户快速决策，可以决定继续了解进入商家店铺页面，是个非常好的获客工具。或许对于云南白药来说，MIS-UNIQ AI肌肤检测仪更像是个噱头，软件化更符合用户需求。

随着人工智能技术和拍照技术的提升，已经可以轻松完成皮肤疾病的取样和分析，甚至接下来MIS-UNIQ有望脱离肌肤检测仪，在手机上使用。

“看”是最常见诊断手段之一，无论是中医的望闻问切，又或是西医的病灶医学都脱离不开这个手段。相比较身体内的器官，皮肤疾病更加直观。早在2017年，国际顶尖医疗期刊《Nature》的封面就报道了人工智能识别黑色素瘤的算法，并且准确率已经可以媲美顶级人类医师的诊断水准。

患者使用人工智能产品的前提是已经知道自己的皮肤已经患病，如果不能精确的告诉患者是什么疾病，这个产品是没有意义的。面对2000种疾病的多样性，在图像识别的基础上依然需要结合患者多时间、多维度信息综合判断病症。尽管目前MIS-UNIQ已经可以实现86种多元肌肤问题的识别，相比较可以实现150种以上皮肤疾病的多模态辅助诊断的体素肤知汇，云南白药依然需要继续努力拓展更多病种。

目前最为聚焦的医疗影像 AI ，政策与监管方案更是影响其商业化落地速度的重要因素。自2020年起，医疗影像AI产品的审核已经常规化，无论对于医美途径还是医疗途径，都是不能避免的。相信在产品具备临床的水准后，对于与药监局审核流程有丰富经验的云南来说，这个过程并是问题。

皮肤AI的价值在于更好的服务医生、造福患者，在众多潜行者提供探索经验之时，云南白药如何少踩坑，合理利用自身的医疗资源和经验，有很大的机会后来居上。

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