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可乐公司定下规则,700万积分能兑换战斗机,没成想有人真攒够了

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想要让自己的产品变得畅销,不只要保证产品的质量,也要学会挑选合适的宣传手段,尤其在这个互联网时代,有时候只要宣传做好,商业战就已经获得了胜利。

经过多年发展,当前宣传手段丰富多样,有循环播放的广告,也有各种促销活动,就比如“买1赠1”,或者是累积积分购换物品。

不过最离奇的还属百事可乐,1995年定下规则,一年内累积700万积分能兑换战斗机。只是百事可乐怎么也没想到的是,本来只是一个营销手段,但还真有人攒够了要来换战机。


千奇百怪的宣传手段

生活中最常见的宣传手段就是广告,人们在广告当中经常可以看到被夸大的产品效果,比如洗发水,就是承诺给大家一头秀发;如果是药品广告,则会向观众强调“药效“;如果是食品,则是反复多角度阐述食品有多么美味。

不过夸张也要有个限度,夸张过头就等同于虚假宣传,相关产品也要受到惩罚。抛开广告,当前的宣传手段已经变得非常丰富多彩,让各种平台用户带货、各种捆绑推销的活动或者是积分制度,这都是很常见的宣传促销手段。


可以兑换战斗机的百事可乐

百事可乐和可口可乐已经对阵数十年,这两家公司各占半壁江山,彼此之间也视对方为敌人。可以这么说,这两家公司数年来只有一个目标,那就是提升自己的销量,以实现战胜对方。

为了提升销量,百事可乐在1995年想出了一个奇特的推销招式,那就是通过积分兑换商品,并且在广告中作出承诺,只要累计700万积分,就可以获得一架战斗机,该兑换活动有时限,时长一年,超出时长的积分会作废。

大多数人听到这个要求,就已经打了退堂鼓,因为想要获得700万积分,就必须在一年之内购入1,680万罐可乐,这很明显不现实,谁能一年喝点这么多可乐?结果一位21岁的大学生做到了。


不认账的百事可乐

在这位大学生看来,想要获得700万积分,需要购买70万美元的可乐,但比起一架战斗机,这70万美元显然物超所值。这位学生随后找到了5名赞助者,用赞助者的钱获得了700万积分,然而在兑奖的时候,百世可乐却拒绝兑换。

百事可乐给出的理由如下,承诺的战斗机是“虚拟产品“,不能进行兑换,换言之,这个承诺完全是闹着玩的推销手段。但这位大学生认为公司的说法并不合理,他选择将百事可乐告上法庭,最后百事可乐败诉,不仅要支付这位大学生购买可乐的花费支出,自身也因为”虚假宣传“背上了骂名。


结语

对商品进行宣传是一种很常见的商业手段,适当使用无可厚非,毕竟商品需要知名度,没有一定的知名度,普通人也不会意识到商品的存在。但宣传手段永远不是一个商品的主属性,如果商品本身的质量没有保障,选择再强大的宣传手段,最后只会迎来意想不到的反噬。毕竟骗得了人们一时,骗不了人们一世。毕竟是骡子是马,到了消费者手里,自然水落石出。

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