地理标志让丽水农产品品牌镀金锃亮

农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和人文历史因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。农产品地理标志是特定区域内“公共资源”，是发展绿色优质农业的重要载体，已成为当前农产品市场竞争主战场。

近年来，我市大力实施农产品品牌战略，推进“一标一品一产业”融合发展，致力打响丽水特色优质农产品品牌。经连续几年努力，全市共19个农产品通过农业农村部批准成功完成地理标志登记，分别是云和雪梨、缙云米仁、缙云麻鸭、缙云茭白、缙云黄花菜、青田杨梅、青田御茶、青田田鱼、遂昌菊米、遂昌三叶青、遂昌土蜂蜜、遂昌龙谷茶，庆元甜桔柚、庆元灰树花、庆元香菇、丽水枇杷、处州白莲、景宁惠明茶、龙泉金观音。莲城雾峰茶、松阳香茶也已于2021年上报农业农村部。涵盖果、茶、菜、菇等7大类种养殖产品，全市最主要区域特色农产品基本实施了地理标志登记保护，对农产品质量提升、产业升级、农民增收及农业增效有深远的影响。

精心筛选，挖掘区域特色资源。丽水生态环境优越，地形地貌多样，种质资源十分丰富，经过特定自然环境和人文历史共同作用，丽水广阔的地域上，分布着承载文化特质、蕴含着历史烙印，产品品质优，风味佳的大量农产品种类，并有一大批消费者信任、具有市场知名度和美誉度系列产品。各县（市、区）通过大量走访、调研、指导，摸清当地优势产品、潜力品种的底数，有的放矢进行谋划培育，对照要求精心准备材料，经过层层审查，近三年我市地标申报一个就成功一个。

务实扶持，培育壮大产业。促进产业发展是申报的基础条件和主要目标。我市黄花菜、土蜂蜜、枇杷、灰树花等产品地域分布局限性较强，种植规模小。其它几种优势产品也存在产业化程度偏低，主体组织化不高等问题，但资源优势发挥和农业遗产保护仍需要政府扶持。市农业农村局通过多渠道争取上级支持，多措并举培育主体，2019-2021年连续三年，组织实施“国家农产品地理标志保护工程”。遂昌三叶青、庆元甜桔柚、遂昌土蜂蜜、缙云茭白，分别争取到450-500万元国家资金扶持。市政府出台对申报地标激励机制，县（市、区）对每个申报成功主体给予10-15万元奖励。市县农产品安全机构加强上下沟通、联络，精心指导申报主体。从补短板、强实力出发，围绕生产技术规范制定，做好技术服务。致力申报一个产品，补强一个产业，让“盘景”变“风景”，“小众”变“网红”。现如今，我市地标产品在优质优价已得到全面体现，如云和雪梨等用标主体，市场竞争力和经济效益大大提升。

系统谋划，强化营销宣传。地理标志农产品是高层次营销平台最有竞争力、最有辨识度产品，我市每年组织各县（市、区）优先推荐地标产品参加国家地标展示会、绿色食品博览会、省生态农博会等，逐年积累，扩大知名度。鼓励主体参与各种渠道产品展示、品质评选并持续亮相，部分产品屡获大奖。从包装设计、媒体宣传，注重把卓越产品质量与优越生态环境、严格管理手段进行联动、配套宣传，提高可信度。宣传的持续发力、积累，我市地标产品影响力实现了量变到质变的华丽“蝶变”。让“养在深闺人未识”的好产品，走向长三角，飞入“寻常百姓家”，体现了“墙内开花墙外香”。近年来，云和雪梨、庆元甜桔柚等产品知名度大增，销路持续大开，售价逐年高企，常常供不应求。

双管齐下，寓监管于服务之中。农产品地理标志保护和可持续发展，关键取决于证后管理。始终坚持围绕“六个一”抓落实，组织培训，上门指导申报主体，制定一个操作规程，认定一批绿色食品，提升一个特色产业，培育一批规模主体，打响一个区域品牌，带动一方农民致富。严格执行证后质量管理，协调谋划，筛选影响力大、综合实力强、诚实守信好的主体作为授权用证主体。市县联动开展用标、生产、管理情况的实地抽查，发现问题，督促指导整改。每年配合省级专项地标产品质量抽查，实现地标产品全覆盖，对发现不合格问题，严管重罚，确保丽水地标产品信誉。

来源：丽水乡村振兴头雁先行