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市场要闻|破产在即?40万人涌入直播间“捡漏”,拉夏贝尔股价不降反升

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近日,“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题再度冲上热搜。

受此消息影响,11月24日中午开始,4万网友涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播间,希望能“抢单捡漏”。

而拉夏贝尔的淘宝天猫直播间提供了大量折扣,包括凑单低至7.5折,3件8.5折等。最新数据显示,11月25日,拉夏贝尔淘宝旗舰店直播观看达到为40.54万。直播中疑似有网友提及公司被破产清算问题,主播回复称“还存在很大的不确定性”。

36氪还发现,26日下午,拼多多直播间内共有181款折扣产品,其中164款产品按“一口价”分为199元和299元两个档位,按照显示价格拍下后通过“收货后返差价”形式实现优惠。

此外,苏宁旗舰店,拉夏贝尔也推出了新品限时直降活动,放出满700减600的大额优惠券。

从淘宝、拼多多、苏宁不同的促销折扣来看,拉夏贝尔在各个电商渠道的经销商很可能存在差别,考虑到拉夏贝尔或面临“破产”的大背景,不同经销商之间的促销比拼也颇值得玩味。


图片来自网络截图

11月22日晚间,拉夏贝尔刚刚发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告,并递交了《破产申请书》。

在申请书中,多位债权人表示,拉夏贝尔已不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清债能力,上述情况已经符合破产的相关条件,因此请求法院宣告被申请人破产,并以破产财产对申请人进行清偿。

在此次申请书中,拉夏贝尔也表示,已就此案提出管辖权异议,同时未收到法院有关此次破产清算的任何裁定。不过,拉夏贝尔仍然面临较大的债务负担及压力。

拉夏贝尔成立于1998年,创始人为邢加兴,品牌定位为时尚品牌,采取“多品牌,直营为主”的运营模式,目标客户为20-30岁的都市女性,曾是国内发展最快的女装品牌。

2014年,拉夏贝尔在港交所挂牌上市,2017年,公司又登陆上交所主板,成为首个“A+H”股服装品牌,市值最高时曾达到120亿元。

但在此后,拉夏贝尔也在快速扩张的路上越跑越远。

截至2018年6月底,拉夏贝尔的门店数量达到9674个,而大量门店对于拉夏贝尔提升营收效果明显。2018年,拉夏贝尔全年营收近102亿元,成为国内营收最高的女装上市企业。

一直以来,高库存周转率都是服装企业的弊病。

数据显示,2018年,拉夏贝尔的存货周转天数为285天,彼时,太平鸟和森马服饰的存货周转天数分别为183天和129天。这也意味着,拉夏贝尔一旦出现滞销,就会造成严重库存积压。

此外,拉夏贝尔庞大的零售体系也埋下了盈利隐患。这一阶段,整体线下零售渠道向购物中心升级转型,使拉夏贝尔专柜收入下降。且在此时,拉夏贝尔旗下培育的众多新品牌还未成气候。

2018年三季末,拉夏贝尔首次出现亏损,其归母净亏损累计达到44.5亿。此后,拉夏贝尔也开启了漫长的变革求生之路,但收效甚微。

今年前三季度,拉夏贝尔营收3.65亿元,同比下降78.16%,归母净亏损2.89亿元,同比下降63.92%。更严重的是,截至三季度末,拉夏贝尔净资产约为-8.96亿元,严重资不抵债。

此外值得一提的是,全球服饰行业正进入寒冬期,拉夏贝尔并不是唯一一家陷入危机的公司。今年前三季度,美邦服饰归母净亏损1.25亿,已经连续三年亏损;第三季度,森马服饰营收也呈现放缓趋势,三季报显示存货已经上升至40.2亿元,同比增长21.5%。

截至发稿前,拉夏贝尔股价上涨0.45%至2.23元每股,总市值12.21亿元。

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