起底母婴行业脾胃调理的“虚实”

随着国民健康意识的提高以及商家对消费者教育的深化，让大众对脾胃健康、肠道健康方面的关注度日益加重，同时对相关调理、保健等产品的需求增加。在此之下，市面上打着调治脾胃、肠道，防治关联病症的产品层出不穷。可是令人疑惑的是，这些产品真有宣传的那样具备多重功效吗？

脾胃调理产品在市场疯狂涌现

公开资料显示：脾胃，是指脾脏和胃腑。在中医理论里，脾与胃通过经脉相互络属构成表里关系。胃主受纳，脾主运化，两者之间的关系是“脾为胃行其津液”，共同完成饮食物的消化吸收及其精微的输布，从而滋养全身，故称脾胃为“后天之本”。

基于脾胃的重要性，有不少明明是普通食品，却非要过分强调对脾胃有调治功效，以及对关联病症有防治功能。比如：皇家蒂斯曼的脾舒、焷王、力贝诺的脾强、红谷麦场的焷宝、科里斯坦·汉森的脾动力、妙仙堂的脾康宝等。

还有明明是保健食品，却非要罔顾明确“人群限制”、明确有限的“预期用途”，通过混淆界线来，扩充产品功能进行牟利，比如：智澳迪的脾力宝；康保聪的康脾王。

从宣传上来看，脾舒的销售商声称：“脾舒的适用人群为挑食偏食、不爱吃饭、腹泻、便秘、地图舌、口臭、积食肚子胀、身高体重都比同龄孩子差。”同样的，脾康宝、脾强的销售商也表示：“厌食挑食偏食、积食不消化、腹泻、便秘用脾康宝/脾强。”

焷王的官方则宣传道：“调理脾胃，解决挑食偏食问题；预防降低孩子各种呼吸道感染问题；预防降低消化不良问题，感冒发烧，提供精准营养干预。”焷宝也写到：“宝宝脾气不好，会出现不爱吃饭、消化不良、营养不良、排便不规律、反复生病、反复咳嗽。”

而脾动力的销售商更是直白的宣称：“产品适用于挑食偏食、积食不消化、经常腹泻/便秘、营养不良偏低偏瘦、反复咳嗽且痰多、反复湿疹、感冒咳嗽，具有补肾益气、强筋壮骨、养肝明目的功效。”

除此之外，作为保健食品的脾力宝、康脾王，前者称自己是一款打开格局的幼儿保健品（全家适用型），后者称自己用于小儿厌食症：化湿消滞、呕吐泄痢、消化不良、食欲减退、脸色萎黄、消瘦神疲。

但以上这些所谓的调治脾胃的产品，真能开胃健脾，并对其他病症也有效吗？婴童真的适合适用这些产品吗？这类产品的真面目是什么？这些都是消费者在购买时待解的迷惑。

经过了解发现，除却脾力宝、康脾王外，其余的几款产品其实都是普通食品，其中脾舒和脾强都是固体饮料、焷王和焷宝都是辅食营养补充品、脾动力是凝胶糖果，脾康宝是草本膏。

而《中华人民共和国广告法》第十七条明确规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

另外，笔者发现脾力宝、康脾王虽然不在同一个品牌下面，但却是同一家公司“广州康贝乐生物科技有限公司”旗下的产品，并且二者使用的还是同一个国食健注G20080122。令人不解的是，一般来说，备了案的保健食品，配方不会轻易变更，那么同一证号下，相同的配料，为何会被做成两款产品？

回到正题，根据特殊食品信息备案查询平台显示：国食健注G20080122的申请人为江西百禾药业有限公司，保健功能是促进消化，适宜人群为消化不良者，不适宜人群为婴幼儿、孕妇、乳母。

那既然如此，脾力宝为何还要坚称自己是“幼儿保健品”、“全家适用型”？而且保健食品指的是具有特定保健功能的食品，那根据备案来看，它只有辅助促进消化的功能。这也意味着，这款产品其他效果并没有经过验证。

并且根据《中华人民共和国广告法》第十八条规定注明“保健食品广告不得含有：①表示功效、安全性的断言或者保证；②涉及疾病预防、治疗功能；③声称或者暗示广告商品为保障健康所必需......”可显然，康脾王也并没有认真执行。

专利不等于疗效

虽然说脾力宝、康脾王这两款产品存在夸大、虚假宣传或描述、暗示保健食品具有治疗疾病作用的问题，但其在辅助“促进消化”功能上经过了一定的临床验证，这是不可否认的。

可反观其他几款产品，既没有相关医学证明，却又以功效做卖点，那他们拿什么来支撑自己的观点呢？经过了解发现，脾动力、脾康宝都主打药食同源，而焷宝、脾强、焷王、脾舒则在包装上直接标注了专利号。

先来说“药食同源”，指的就是许多食物即药物，它们之间并无绝对的分界线，多重身份下，也给了商家较大的可操作空间。但需要明确的是，没有经过科学验证的药食同源产品，功效是个未知数，同时它也只是个普通产品。

此前，山东省泰安市中医医院中医预防保健科主任、副主任医师王庆军就曾对媒体表示：“不要相信那些夸大其词的宣传，食疗不能取代药物治疗，有病一定要去医院，没有一种药食同源的物品是可以长期久服的，因为人的体质或者是身体状态是处在一种不断变化当中的，每一种物品都具有偏性，一旦长期久服都会对身体产生‘矫枉过正’地影响，因此，服用任何药食同源的物品都应在专业医师的指导下进行。”

再来说专利，笔者发现焷宝和焷王虽然是两家公司旗下的品牌，但是它的专利号却使的同一个，即ZL201410143088.2(简称“专利①号”），而脾强和脾舒的产品专利号分别是202030555942.2(简称“专利②号”）、202130549205.6(简称“专利③号”）。

从国家知识产权局了解到，专利①号是一种多肽因子和中草药提取物制备保健食品的方法，申请人是江西德泰医药生物技术有限公司，目前的法律状态为授权；专利②号是包装盒，申请人为李芬芬，目前的法律状态为外观设计专利权授；专利③号则是完全查询不到。而这也表明，在这三个专利中，与产品相关的其实只有一个。

根据专利①号备案详情显示：综合利用猪脾转移因子、低聚多糖和某些药食两用中药......多生物活性的保健食品具有提高机体免疫力、调节肠道功能，促进消化吸收的作用，功能协同，功效明显。

但是有业内人士曾科普道：“发明专利审查关注的重点在于独创性，也就是说，专利审查员只是审查在申请日之前，是否有人拿同样的技术方案，解决同样的技术问题，达到了同样的技术效果，如果没有那么就会初步认为申请人的专利申请具备新颖性、创造性，会正常予以授权。

每一个行业都有其独特的技术背景，审查员也不是爱因斯坦，不可能垂直调查到每一个细分行业的细分领域的核心技术，专利的意义在于保护，而不是去论证这个产品疗效与否，并且一个产品有效无效，毒副作用有多大，需要一个很长的检验过程，投入也很大，专利局也没有资源进行这些检测。”[1]

这也意味着，专利仅说明在某种技术方法、产品外观、实用构造方面具有的“独创性”，并不能说明产品的作用、效果，也不代表任何医学方面的临床意义。那么焷宝、焷王口中的功效真实性几何？

过分强调疗效会让品牌、消费者、门店都受伤

其实上述这些品牌还仅仅只是调治脾胃、肠道，防治关联病症的产品中的冰山一角。有很多消费者听信商家宣传，购买后发现根本不管用，最后只能哑巴吃黄连，但也有部分选择进行维权。

在黑猫投诉平台上，就有消费者投诉称：“孩子最近脾胃不好，不爱吃饭，正好刷到这家店铺卖的这款产品（根据图文显示：“敖东多维多肽助长氨基酸适宜人群为厌食挑食、消化不良、体质瘦弱、免疫力低下、睡眠不沉。”），当时我看评论都是好评，就给了孩子买一个疗程喝，宣传买二送一，商家又补发了一盒，但孩子按照说明要求三盒喝完了，完全没有效果。

就去医院问医生，才知道这个药本身就属于液体饮料，不治病的。我轻信了评论和商家页面的夸大描述，买回去，钱也花了，孩子的病也没一点好的迹象。我不愿意被商家当韭菜割，我的钱也不是大风刮来的，既然不治病，就页面应该特别标注出来，而不是误导消费者来购买。经过我再三询问，商家承认这个饮品不治病的。我感觉自己被商家虚假宣传忽悠了，要求退款处理。”

因夸大宣传而受伤的不止消费者，还有母婴店。去年7月，微山县欢城镇的一家母婴用品超市因违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定，被微山县市场监督管理局处以3000元罚款。

具体原因是：在执法人员检查时发现该门店摆放着“汉萃医方”植物固体饮料宣传单页，含有解毒消炎泻火、清热利湿、补肾益气、健脾养胃、利咽润肺、调理脾胃、促进消化、降火消炎、清热解毒、固本止汗”等内容。经查，该产品只是一款普通食品，没有治疗保健功能，涉嫌发布违法广告。

从上述案例中不难看出，其实过分强调疗效就会招致争议，对品牌、消费者、门店形成了一系列的连锁负面影响，所以任何品牌最好都不要陷溺到营销吸睛的陷阱中去，宣传一定遵守法律的底线，要有依据，不拐弯、不泛指、不夸大。

资料参考：

[1].《能治愈95%新冠肺炎患者的“李跃华”，江湖神棍？还是民间神医？》，作者：派智专利管家