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微信订阅号内测大改版,这一次更像「今日头条」了

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2018 年 6 月,微信大部分用户都看到了自己的新版订阅号。在订阅号的改版中,文章变为了卡片式的内容展示。所有公众号不再分享一屏的手机屏幕,而是根据用户的阅读习惯,常读、收藏获得更大的卡片展示区域。

在那之后,订阅号还有不少次改版。最值得一提的就是文章内容不在按照时间顺序显示,而是根据算法顺序显示。

很多内容创作者初时不习惯的产品改版,在一段时间的试用后都找到了自己的解决之道,开始引导用户多互动、点赞、打开、收藏。在这个过程中,微信也尝试了很多推荐文章的新功能,在订阅号底部进行推荐,同一话题合集推荐,点赞后推荐更多文章……

可以说,在最近一段时间的微信订阅号小改版中,推荐已经成为了最重要的功能。而现在,推荐不再是小功能的改版。在不少用户的内测中,信息流界面出现了大比例的推荐内容。


▲ 订阅号再次改版

推荐成主角,这次大流量让你发现新内容

在这次内测前,公众号就给过不少「推荐位」。信息流中一小部分的发现公众号,点赞、收藏互动后的相关推荐,文章底部的内容推荐,看一看中的猜你喜欢推荐……

但这些推荐位都不算显眼,要么位于文末,要么是融合进了原有的产品中,并不突出。


▲ 在文章下方点赞互动可以看到部分推荐文章

在内测版本中,推荐功能获得了更多的曝光,甚至可以说它成为了订阅号的主角。内测版本中已关注订阅号发布的内容被大幅度折叠,几乎仅显示一个账号的文章,其他关注文章都被收纳进了「展示更早的消息」中。

原先的一屏内容是常读的订阅号和订阅号的信息流内容。现在打开内测版本订阅号,一屏之内只能看到常读的订阅号、一个账号的信息流内容、展示更早的消息、推荐。推荐成功获得了更多的流量扶持,很可能打开订阅号一栏,只能看到一个常读内容,此后往下刷都是推荐内容。

已被灰测到的唐韧表示:「实际体验来看,非常读公众号发布的内容被折叠的概率更大,而常读公众号发布的内容还是会被直接展示。此外,折叠区出现的位置也是不固定的,这里面会有算法。」


▲ 灰测中的订阅号内容. 图片来自:唐韧

推荐内容会有标签展示,标签位于公众号名称左边,用户点击就能看到话题的更多内容;推荐右侧版块右上方也有「换一批」按钮,点击可以看到新的推荐内容;每一个推荐内容的右下角也可以选择删除推荐内容,做出不喜欢该推荐的原因反馈。

只是和前几个小更新一直在尝试的算法推荐也有所不同,这次内测更新中视频也成为了重要的推荐内容。在推荐信息流中,视频内容所占比例不低,而且这些内容都是订阅号的视频,并非为视频号内容。

考虑到目前订阅号创作者中,习惯推送视频的仍是少数,我们也可以认为,订阅号内测推荐的变化对于视频创作者来说是最大的福音。只是在订阅号视频和视频号视频承载功能有不少重合的情况下,这个改版可能也会让不少品牌、用户感到迷茫。

但总的来说,内测版本的变化就是推荐内容成功占据了更大篇幅,同时新增更多视频推荐。


▲ 可以看到,视频内容在推荐中大大增多. 图片来自:微果酱

让新号有希望,让订阅号有吸引力

一般微信有新功能尝试,都会有不少用户问——能关掉吗?

这个答案大多是不能,这一次也一样。

知乎用户 @789456123 在 7 月就已经成为了订阅号的内测用户,他也想了很多方法试图关闭推荐,甚至将这个不喜欢的功能投诉到了工信部。投诉两天后,这个功能确实短暂消失了,但两天后又重新上架了。


▲ 产品无法滑到底、无法关闭或屏蔽推文,这都是用户投诉的违规点. 图片来自:知乎

早早被内测版本测试到的网友们也想尽了办法想要关闭推荐,但即便是关闭隐私政策广告、切换回旧版都没有办法让这个功能消失。唯一行之有效的是打开微信青少年模式,但该模式对用户限制很多,仅仅为了推荐打开青少年模式不一定值得。

大部分用户都是不喜欢改变的,可以想象订阅号的这次变化同样会有很多不赞成的声音出现,但微信还是做出了改变。

2017 年,微信第一季度发布的数据显示「公众号平均打开率约为 4%」,当年的数据和前些年相比已经可以说是下降非常明显,让不少创作者感到焦虑了。现在,这个数字可能比当年还要低,百万粉丝头条账号头条阅读不过 1W 已经成了可能发生的事。

想要让用户继续回到订阅号阅读文章,订阅号这个平台需要提供更有吸引力的内容,它的整个生态也需要给创作者更多的信心和希望。


▲ 微信邮筒

推荐算法就是这样的存在。

新号可以通过推荐算法在短时间内迅速起量,用户不用想自己需要看什么,只需要去看感兴趣的内容就好。这和公众号最初的形态相差甚远,但从目前的测试版本来看,它确实往目前用户更沉浸的形式去改变。

推荐和视频内容的增加成为了这个内测版本的重点。成不成功不好说,但这一次,微信订阅号确实更像今日头条了。

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