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B站CEO陈睿出席2021中国网络媒体论坛:主旋律需要用年轻人喜欢的方式传播

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11月24日,“2021中国网络媒体论坛”在广州正式开幕。本届论坛由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办,以“发展与秩序•让大流量澎湃正能量”为主题。在由新华网承办的内容论坛上,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表了题为《Z世代如何传播主流价值》的演讲。陈睿表示:“主旋律、正能量的内容,需要用年轻人喜欢的方式进行传播。”


作为深受年轻人欢迎的综合性视频平台,目前B站月均活跃用户达2.67亿,其中35岁以下用户占比86%。这意味着,在中国每两个年轻人中,就有一个是B站用户,他们又被称为“Z世代”。

陈睿认为,正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述、去传播,而UP主是非常适合的角色。目前,B站每个月活跃创作者超过270万,每月创作视频超过1000万条。他们普遍年轻、有才华、有创意,充满正能量。

如UP主“沙盘上的战争”通过三维沙盘软件,立体讲解长征中的经典战役“四渡赤水”;UP主“字幕君GOUBA”为高位截瘫的消防员兼UP主朱铭骏,制作了世界首张无障碍电竞床。这些由UP主创作的正能量内容,在过去一年被人民日报、新华社、央视等主流媒体报道转发超2.7万次。

在获得主流媒体关注报道的同时,B站UP主也与主流媒体合作,共创优质视频内容。如侠客岛与UP主“李木瓜”共同创作视频,讲述中国首颗原子弹背后的故事;新华社与UP主“蘸酱jamjam”一起,用一本立体书讲述中国百年近代史;央视新闻联合UP主“老番茄”和“某幻君”,创作歌曲《奔流》献礼国庆,成为B站排行榜第一名。

弘扬传统文化的内容,在B站也深受欢迎。截至10月底,B站UP主创作的国风类视频数量已超200万;过去一年,B站国风类视频观众数量已达1.36亿。

在UP主创作的内容之外,B站也在通过平台自制内容,发扬中国传统文化。其中,B站出品的中秋特别节目《花好月圆夜》用一场游园会融汇了中国各朝代的传统文化与民俗;今年11月上线的文化剧情舞蹈节目《舞千年》,用“故事剧情+传统文化+舞蹈艺术”的形式,立体式传播中国舞蹈文化。

陈睿认为,传统文化复兴的基础在年轻人,传统文化应该让年轻人自己去演绎、参与,这样传统文化才能具有持续的生命力和广泛的传播力。

B站还以纪录片、国创作品等方式,传播正向价值。其中,B站出品的《守护解放西》《在武汉》《智慧中国》等纪录片,记录了中国的社会进程。在国创作品上,B站也持续上线推出《我的祖国》《重器2069》《那年那兔那些事儿》等正能量的优质内容。

在论坛现场,陈睿还讲述了自己对于视频内容创作的想法:“我一直认为,在视频时代,中国有可能为全世界最大的内容创作国和内容输出国。我们相信,中国的文化作品,将乘着‘视频化‘这个大潮传遍全球。”

来源:中国新闻网

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