近日，在ProWine上，有两场品鉴会给参展人士留下深刻印象：一场是正式宣告“事业合伙人计划”发布的西施佳雅垂直品鉴大师班，另一场是掀起“意大利经典”品鉴热潮的西施如雅垂直品鉴大师班。
“我们有责任和义务让每个品牌在中国落地生根，所以大范围的参展、举办大师班和品鉴会，把最好的品牌推荐给最爱葡萄酒的人。”两场品鉴会的主办方上海弦祺酒业副总经理叶野昆表示。
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深耕市场，大小西施齐步走
据了解，西施佳雅的品牌推广大使招募计划始于2020年10月21日，目前已举办两届，共招募了20位精英。于2021年11月10日正式宣布升级的事业合伙人计划，在品牌建设和渠道建设层面有了更详细的规划：
在品牌建设层面，发挥“意大利酒王”强有力的品牌属性，更高效精准地推广西施佳雅品牌文化，推广“小西施”；
在渠道建设层面，建立专属合伙人的私域流量池，共同拓展西施佳雅的个性化渠道，拓宽西施佳雅的销售渠道。
另外重磅推出的圣圭托产品防伪溯源系统，也标志着运营方对市场监管和经销商管理制度进一步加强的决心。据叶野昆介绍：“凡是从弦祺酒业的授权经销商处购买的圣圭托酒庄产品，都可以在瓶颈上看到特制的防伪码，并且可以通过扫码来溯源查验真伪。”
有行业人士表示，由品牌推广大使策略升级为事业合伙人计划，是运营方进一步深耕市场的表现，特别是在“小西施”加入后，在品牌角度持续发力，西施佳雅将与西施如雅齐步走。
值得注意的是，本届发布会选出的三位西施佳雅事业合伙人此前均为品牌推广大使，这也进一步印证了运营方对品牌推广工作的重视，“意大利酒王”在中国的市场推广战略正式进入3.0时代，西施如雅将与西施佳雅共同诠释意大利经典。
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一脉相传，“小西施”当之无愧的性价比之王
作为本届ProWine的明星酒款之一，“小西施”的走红让人倍感惊艳。在“意大利酒王”西施佳雅的响亮名气下，“小西施”走出了一条独特道路，成为意大利经典的最好诠释。
首先，“小西施”作为源自意大利西南部撒丁岛产区特色品种佳丽酿和国际品种赤霞珠与梅洛结合的国际品质混酿干红，具有天生的优势。
根据大师班讲师曹阳的介绍，“小西施”正是一个能够代表撒丁岛的优质品牌之一：一方面，撒丁岛拥有多样的土壤类型，其中富含花岗岩的土壤可以酿造出偏矿物芳香的葡萄酒，另外近海的葡萄园，咸香而新鲜的风味也能让人联想到在海边的感觉，特色鲜明，符合中国市场对多样化口感的需求；另一方面，“小西施”出自葡萄酒名门意酒之父Giacomo Tachis之手，因此天生就携带明星产品的基因。
其次，“小西施”不但拥有着世界名酿不相上下的品质，更具备区分于其他世界名酿的性价比。
根据叶野昆介绍：西施佳雅作为“意大利酒王”，定位是高端顶层路线，而同一血脉的“小西施”如雅则亲民很多，二者在消费价格上有很大的区别，“小西施”适合各种人群消费，也可以驾驭各种商务场合。
“相对邻家动不动上万的酒王，“小西施”无论从口感、出生、品牌价值都是有很高的水准的，属于独具性价比的一款佳酿，在体验过后都会觉得物超所值”叶野昆表示。
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针对性的品鉴招商活动，“小西施”扬帆起航
两场大师班的举办是本次活动的亮点，知名葡萄酒讲师将酒庄历史、酒款的诞生、产区环境等知识带到活动现场，在严格的疫情防控下，大师班现场座无虚席，收到观众的肯定。
上海市酒类流通协会副会长兼葡萄酒分会会长郭明浩主持了如雅Barrua垂直品鉴大师班，在他看来，“小西施”是“意大利酒王”灵魂的另一种演绎。
“大师班的模式比较适合行业内专业人群的推广，这与参加ProWine的观众群体相符合。选择在ProWine上举办大师班，平台已经率先精准地定位了需要的人群。”有行业人士对大师班的成功举办发表了评价。
“我们有责任和义务让每个品牌在中国落地生根，所以我们大规模地参展、举办大师班和品鉴会，为了把更好地品牌推荐给最爱葡萄酒的人。”叶野昆表示，在进入中国市场的短短几年内，如雅BARRUA在上海、杭州、南京、合肥、厦门、青岛、成都、北京和沈阳多地举办过近30余场展会、主题大师班活动的上万人次认可。
对于“小西施”未来在中国的推广策略，叶野昆透露道：“将来会继续展会、大师班的推广模式，同时也会增加各区域、各行业针对性的品鉴招商活动，在全国各地找到一帮志同道合的伙伴，让中国的消费者可以喝到更多更好的品牌，众人拾柴火焰高。”
西施如雅酒款介绍：
Samas萨马斯干白2017：优雅的萨马斯总能让人回想起海洋的味道。
Montessu 梦特酥干红2016：浓郁的水果香，与愉悦的甘草和柔和的烟草气息相互协调。
Barrua 如雅干红2016：由85%佳丽酿和10%赤霞珠、5%梅洛混酿而成，散发出黑醋栗、番茄叶、甜香料和肉桂香气。
Barrua 如雅干红2015：入口单宁紧致柔滑，还有松针、紫罗兰带来的清新感。
Barrua 如雅干红2014：带有迷迭香、薰衣草、黑莓和黑色甘草的香气，入口后散发出甘草、核桃、焦油和黑色水果的味道，并且一如既往的优雅精致。
Barrua 如雅干红2013：从黑莓、李子等黑果香到香料、甘草和黑橄榄的味道层层递进。
活动预告
“大小西施”将于12月2-4日参展Wine to Asia 2021深圳国际葡萄酒及烈酒展览会，在F05展出。12月3日11：00盲品形式大师班隆重开课！此次亮相包含多个酒庄及数款鼎级佳酿：“意大利酒王”西施佳雅、小教堂、赛马，“小西施”如雅、梦特酥，“超托代表性酒款之一”柯拉兹，意大利少见的100%小味儿多单酿菲洛干红……
12月3日11：00深圳国际会展中心大师班C区，“大小西施”与您不见不散！
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