IP建设的效率体系和信用关系，来自与真实场景的结合，故事化的表达与连接是新一轮创新趋势。
——《“IP化生存”与新场景叙事 》
11月20日，中国乡村文创产业中心创始人魏兰君、阿里鱼商务商业地产、文旅行业负责人贺文彦、文宋阁创始人单晓杰三位业界大咖作为IP创造力沙龙的分享嘉宾，齐聚美刻创意生活会客厅，由西投置业的李冬建作为知识主理人，带领大家将视线聚焦在新场景、新空间的应用上，从IP的不同角度，来解读关于IP新体验的赋能密码。
贺文彦：线下实体的IP小时代，是打造IP新场景
贺文彦以阿里鱼的IP矩阵为例，介绍了矩阵中的动漫游戏、艺术文创、影视剧综、教育机构、原创IP等IP产业特色。在实体品牌行业，玩转营销的底层逻辑就是人设化、潮牌化、边界模糊化以及品牌IP化，这也是众多线下实体品牌营销未来的大趋势。
实体品牌与IP合作之路上，经历了营销、包装升级、快闪联合、与IP打造联名长线专营店。在这个过程中，实体品牌与IP完成了从新产品到新场景的更新迭代，品牌不再满足于为消费者提供物质产品及营销，而是立足于消费者的体验和感受，打造一个沉浸式的新空间，让消费者得到焕然一新的IP体验。
除了实体品牌与IP合作，贺文彦还谈到了阿里鱼正在进行的商业地产、文旅景区与IP合作的新场景，例如利用巨型IP立像打造城市地标，IP作品由此将会向跨次元文化与商业深度融合的方向发展。
单晓杰：古意不一定是古代，内蕴不止于好看
文宋阁是一家专注于还原宋代美学的创意文化公司。单晓杰在分享前提出了两个深刻的问题：为什么要复兴宋代美学？宋韵是什么韵？
单晓杰表示，古意不一定是古代，现代审美也能还原宋式生活美学；同时，内蕴不止于好看，汝瓷不仅是一件器物，其背后是对美好生活的向往。
关于宋韵的理解上，单晓杰强调了“宋韵是典雅敦厚的士大夫生活美学”。在此基础上，文宋阁以宋韵为核心出发构建线下体验中心，以个性化场景服务将私域流量中每一个用户价值挖掘到底。
户外雅集，水边林下，极致简约，一步一景，曲径通幽，这既是文宋阁为客户打造的个性化场景，也是IP新体验下构建的新型营销模式。
魏兰君：IP的表面是形象和场景，内里是普世元素和价值观
魏兰君在分享之初对“乡村”与“农村”的本质区别问题作出解释：乡村往往和生产相关，而农村往往和旅游相关。乡村振兴的终极目标是发展产业。
魏兰君指出，IP是一个生命体，尤其在在乡村振兴中，IP即人，拥有它自己的生命活力。从IP的核心要素角度来看：它表面上是形象、故事、场景和空间，内里是普世元素和价值观。
在移动互联时代，互联网重新塑造了城乡关系。魏兰君向大家介绍了已落地的乡村振兴案例1.0-3.0，与传统模式对比，这些振兴计划具有去地产化、去景区化、去种养化的特点，强调感性体验消费。
魏兰君强调，做乡村振兴，就需要跳出乡村振兴。同时，要紧紧抓住IP新场景、新空间、新消费的发展机会，利用互联网思维和第六产业化拓展乡村产业。
Q&A彩蛋
Q：现在有很多大学生乡村振兴的大赛或者项目，但是我们了解到大学生在乡村振兴中的设计作品有一种雷同的趋势，甚至写出的方案越来越模板化。基于IP这个概念，该如何解决这样的问题？
魏兰君：我们目前在与贵州、河南、北京等城市的学校进行了合作和教育改革。实际在做乡村振兴项目时，我们也会遇到人才问题。由于我们做的是全新的模式，在项目创作过程中，如果合伙人过去从事文旅产业创作，他就很难转变思维。我们更希望大学生群体参与进来。虽然他们没有经验，但有很多新的想法。我们现在提到乡村振兴，都会觉得很困难，最主要的原因就是没有用心去做。尤其是在农村做一些非常接地气的事情，只要你用心对他们，他们就会用心地对你。
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