运动服装零售额将达2696亿元，老品牌亟需谋求转型之道

近年特别是今年以来，“国潮”成了最火热的词之一。先是新疆棉花事件“走红”的中国李宁，后到捐款5000万元给河南抗洪赈灾却“被倒闭”的鸿星尔克，中国品牌正在被更多的消费者所“看见”和认同，中国运动鞋服行业迎来新的生长机会。可以预见的是，中国运动品牌若能抓住此次崛起的重大机遇，或将改变由耐克、阿迪主导的体育用品行业格局。

　　为了更好地研究其发展现状和趋势，艾媒咨询发布了《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，该行业分析报告对中国的运动鞋服产业进行了全面分析，并且对产业链上中下游，特别是中游加工环节和下游用户行为进行了深度调研，并提出了趋势预判。

　　经济水平和工艺改进提供发展潜能，运动习惯养成和技术更迭推动行业向前

　　近年来，得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

　　数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。

　　需要引起重视的是，随着生活节奏的加快，亚健康成为摆在许多上班族桌面上的问题。数据显示，2020年我国真正意义上健康人比例不足3%，其中白领亚健康比例为76%、有过劳死危险的达76%、超重或者肥胖症约有7000万至2亿人。

　　由此可见，中国大部分人的健康状况不容乐观，健康状态亟需改善。而最有效的方法之一就是养成运动的意识和习惯，在这个过程中，人们就会产生购买运动鞋服的需求，从而推动运动鞋服行业发展。

　　此外，互联网技术的高速发展推动着运动鞋服行业电商渠道的兴起和企业数字化转型。如今，线上渠道已成为收入增长的重要引擎。面对线下渠道的激烈竞争，许多运动品牌开始向电商渠道发力并取得了不错的效果。

　　行业分析报告数据显示，2020年全年运动鞋服行业线上份额约占总市场的36%，而安踏电商渠道流水同比增长了50%。尤其在疫情之下，运动鞋服企业实施数字化转型战略，搭建和巩固多元化的线上渠道，更有利于企业在技术现代化的行业竞争中获得优势。

　　值得一提的是，社会文明的发展，新材料新工艺的不断出现，人民知识的日益丰富等因素都会使得人们对于商品的审美要求的不断提高。近年来运动鞋服也踏入了“时尚圈”，许多运动鞋服品牌的产品设计理念逐步从“体育消费”转向“时尚消费”。

　　比如，近年来迅速崛起的“中国李宁”，掀起了一股“国潮”热，受到许多消费者的喜爱，也为运动鞋服的时尚发展创新提供了不竭动力。

　　运动鞋服产品理念和内在价值凸显，2021年零售额将达2696亿元

　　发展至今，人们对运动鞋服的需求已经不再局限于体育用品的范畴了，各种款式和功能的运动鞋服层出不穷。同时，人们也希望运动鞋服拥有更高的内在价值，因此为产品赋予新时代下的中国人的审美观念和文化理念，各种具有中国传统特色的“国潮”鞋服也开始兴起。这种能够彰显民族文化认同感和文化自信的发展趋势也更加符合当前国情下中国人的精神需求，由此推动了中国运动鞋服的发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。

　　从艾媒咨询调查的数据来看，在中国，男性更偏爱具有实际运动功能且更常见的跑步鞋，主要是因为跑步鞋具有功能实用性；女性则更偏爱休闲款的板鞋，因为女性更注重板鞋美观和百搭的特性。从年龄段来看，18-25岁的中国青年群体更偏爱外观设计更年轻的板鞋，随着年龄的升高，会更偏爱一些功能性和实用性较强的运动鞋品类。

　　从获取信息和购买渠道来看，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者获取运动鞋服务信息的渠道主要集中在线上，其中，47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息，39.4%消费者表示会在社交平台获取信息；而在购买渠道方面，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。艾媒咨询分析师认为，随着互联网线上购物的普及化，网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道，但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。

　　而从购买动机来看，近七成消费者认为舒适度是购选运动服饰时最重要的衡量标准，而价格和款式的设计同样对消费者的购买过程起决定性作用。艾媒咨询分析师认为，针对于运动服饰的使用场景，衣服的设计，品牌及其是否为明星代言并没有为消费者带来明显的效益，故考虑以上方面因素的消费者占比较低。

　　值得注意的是，目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购，中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料，价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表企业有申洲国际和华利股份。下游运动零售端除了运动鞋服品牌本身的门店，还有各大零售代理商，主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。

　　中国运动鞋服市场将进一步丰富，老品牌需顺应时代潮流谋求转型之道

　　近年来，随着2018年李宁连续登上国际时装周舞台和“中国李宁”系列的推出，国潮悄然兴起，并逐渐掀起了一股“国潮热”。数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。

　　中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。

　　而棉花作为运动鞋服的主要原材料之一。中国生产制造业对棉花的需求量一直很大，2020年中国棉花进口量为216万吨，同比增长16.8%。2020年新疆棉花产量占全国棉花产量的比重为87.3%。2021年3月24日，NIKE、HM等众多国外品牌发公告抵制新疆棉花。

　　据悉新疆棉花主要供应国内消费，出口量不大。因此在未来，抵制新疆棉花对中国国产运动鞋服品牌并无明显影响，但对产业链中游的代工企业影响相对较大，如果核心客户进一步要求供应商在所有订单中都不得使用新疆棉，则可能会对业务产生一定的负面影响。

　　此外，运动鞋服因其具有运动方面的专业功能所以材料不同于普通的鞋子服装，支撑起其特殊性质的是其中的高分子复合材料。随着科技的不断进步和人们对运动鞋服专业性能的高要求，未来中国运动鞋服行业想要有所突破和发展，就需要投入和生产适用的高分子聚合材料。

　　与此同时，行业分析报告还指出：随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。