作者|谢明宏
编辑|李春晖
“明星首先是一个真实的人，其次是角色的公开表演者，这二者形成了明星的人格面具。”当一个明星的特质成为特定集合的文化符号，就形成了明星形象。
理查德·戴尔从社会文化角度对明星的解析，至今仍有其意义。在《神圣的身体：电影明星与社会》中，他强化了明星的文化语境，即从明星所处的整个时代语境来判断其在当时的意义。
一个时代有一个时代的巨星，而今天的明星要想在文娱史中盖棺定论，则需要更具先验性的视角。尽管明星不是有意为之，但其大众认知总会在出道多年后稳定为某种刻板印象。在他们为人熟知的歌手、演员、制作人等形象的背后，是否还存在着一个B面人生？
事实上，天王天后们的B面人生都挺有趣的，甚至更有趣。比如歌曲获奖无数的梅艳芳，更在意自身的时尚感。“说我唱得没别人好我认，但说我不是最fashion的我不认。”王菲也是，宁愿别人说她唱功不行，也不愿被说麻将牌技差。
今天的内娱，“看重舞台，放过生活”似乎已经成为大众的共识。窥探隐私当然不行，但人们也很难再听到当年那种放飞自我的大实话了。针对这种渠道缺口，抖音出品的《给你，我的新名片》试图以全新的节目设计尝试破局，深度挖掘嘉宾们不同于舞台呈现的另一面。
此前，国内综艺领域为明星量身打造个人长线系列的赛道几乎是空白的，整合平台资源与流量优势的抖音此番又将剑指何处？
张艺兴“不识”张艺兴
《给你，我的新名片》是由抖音和湖南卫视联合出品的创新定制综艺，节目针对各组艺人制作不同的主题真人秀，每一季节目围绕一组艺人的特性进行个性化定制，展现明星不同于常规认知的B面人生。节目于11月20日起，每周六18：00在抖音上线，每周日17：20在湖南卫视播出。
先导片中，当张艺兴问起“我是谁”的时候，《给你，我的新名片》显然有了哲学思辨的意味。欢欢、长沙小骄傲、LAY、小绵羊、China Sheep、张PD、小兴、林浩……这些都是过往成长之路上的标签或者代号，而现在，显然到了一切归零重识自我的时机。
从《咱老百姓》里的小孩“欢欢”，到14岁参加比赛拿到季军，17岁当练习生踏上寻梦之旅，到2012年作为当红组合的成员出道成为优质偶像，再到学员钦佩的张PD，《扫黑风暴》里一根筋和恶势力死磕的刑警林浩，张艺兴这一路没白走，绝对是“努力努力再努力”的忠实践行者。
苦练时期，他曾对母亲说：“如果我没有出道您不要怪我，我真的已经尽力了。”成为制作人，张艺兴有着更多的感同身受。他总是蹙着眉对练习生们强调：“你的balance不够好，要学会去寻找。”在歌曲、影视、综艺的全线发展中，张艺兴的balance无人能及。
在《极限挑战》里，他还是那个呼吁“人和人应该多一点信任”的小绵羊，到了《我是唱作人2》里，张艺兴的原创歌曲《小丑》表演就惊艳舞台。传统乐器与流行旋律相得益彰，中国韵味与嘻哈曲风水乳交融。
《小丑》的歌词里写：“我也有我的梦想，我想去世界舞台华丽登场。你却说我不配有这壮志，不尊重我的一切，嘲笑我期待的样子。”寥寥数语，似乎将张艺兴从被争议到被认可的辛酸都纳入其中。从二月红到《黄金瞳》，从《一出好戏》到《扫黑风暴》，他的演员身份立住了。
“我是全新张艺兴。”坐在播放着过往成绩的小电视面前，张艺兴一语道出了《给你，我的新名片》的立意——展示艺人的另一面。节目中拍摄《湘江水》MV的张艺兴，解锁了MV导演的体验。对于观众和个人来说，这些全新的体验与尝试无疑是一场共同探索。既探索内心世界，也探索新的可能。
昨日（11月18号）《给你，我的新名片》的媒体看片会后，线上50余家媒体均给出了积极评价。硬糖君先睹为快，发现张艺兴当导演一天经历的曲折堪比喜剧片。先是遇见小时候买过臭豆腐的李嗲，后又在广场引导大爷大妈融入MV的flow，回到家乡果然灵感处处迸发。
解锁B面人生，突破既定圈层
当张艺兴给观众一张新名片，确实有点让人摸不着头脑。套用宁静老师的话，张艺兴是谁还用介绍吗？那他这么多年岂不是“白干”了？原来，正式官宣前张艺兴工作室在微博上发起的“新身份”征集互动是为了和《给你，我的新名片》相呼应。
《给你，我的新名片》的先天优势在于集合了抖音的流量优势与独家优质资源。但抖音并没有求稳去做一档已有模式可参考的类型综艺，而是选择为艺人多元化定制内容，突破既定圈层，尝试全新玩法。
首先，《给你，我的新名片》的内容设计是艺人高度定制化，呈现的形象是粉丝和大众好奇的“B面人生”。各组艺人都是在影视、乐坛等不同领域有一定成绩的。节目通过挖掘艺人自身价值，展现艺人职业之下真实的生活与个性。
作为MV项目资金管理人的张艺兴，吃粉忘记付钱究竟是怎么回事？涉足陌生的导演行当，精益求精的张艺兴又将遇到怎样的困难？预告片中他自我总结道：“我今天拍得不够好，你们可以不放出来吗”，反而更让我们期待最后《湘江水》MV的呈现了。
“完美主义者”张艺兴，能接受不够完美的导演处女作吗？《给你，我的新名片》除了鼓励艺人尝新冒险，更提供了一个自我和解的机会。在见证张艺兴一路走来的不易后，粉丝和关心他的观众其实希望他可以稍微松弛长期紧绷的神经。第一次不够好没关系，因为我们最期待的永远是下一次的张艺兴。
第二，节目给明星的全新形象展示，最终通过抖音触达到更广泛圈层的观众。艺人定制综艺是核心亮点，头部艺人势能将助推节目热度，抖音的宣发则进一步带动节目破圈。观众在接受新的明星形象的同时，也能够提升“抖音出品综艺”的大众认知。
《给你，我的新名片》呈现了明星在功成之后，价值观和情感倾向的复杂变化。“通过这样的合作，能够让大家看看长沙今时今日的变化，我觉得挺开心的。”从“长沙小骄傲”到长沙文化的巨大流量背书，张艺兴想通过《湘江水》来回馈家乡的用意不言自明。
回到家乡的张艺兴，脱口而出的湘音和长沙塑普令人倍感亲切。“看着他们拿着一垛闪卡不晓得玩，我的小霸王都被我玩得游戏散板。”《湘江水》歌词体现的本土化创作，或许是张艺兴音乐下个阶段的突破。这种明星反差感和本地化优势，很容易在抖音上吸引张艺兴粉丝和湖湘文化受众，获得广泛的大众讨论度。
抖音定制，综艺迭代
11月15日，《给你，我的新名片》在抖音释出的先导片引发了观众的强烈期待。#什么才是全新张艺兴、#张艺兴跨界当导演等话题多次冲上抖音热搜榜单。不少用户表示：“还以为自己挺了解你了，但似乎远远不够啊。那么就重新认识一下吧！”
节目未播先火，和抖音多元的互动玩法密不可分。从2020年的11月15日到2022年的2月11日，用户还可打开抖音App，进入“给你，我的新名片”活动页面，完成指定任务获得相应扭蛋值，每满8个扭蛋碎片即可参与抽奖一次。
《给你，我的新名片》定制化综艺的概念也在节目中得到贯彻，过去艺人参加综艺会被分配任务，他们是为综艺当期主题服务的。而《给你，我的新名片》第一季全“兴”企划中，张艺兴拥有很大的主导性，他策划MV的拍摄取景、邀请嘉宾和群演全都亲力亲为。在定制综艺中嘉宾显得自在惬意，这种“综艺 艺人”的主导性转换是显而易见的，也是节目最突出的差异化优势。
应该说《给你，我的新名片》实现了艺人与综艺的双向赋能，是在“记录生活、刷短视频”等常规平台属性之外，抖音吸引多圈层用户的大胆突破。
《给你，我的新名片》开拓的创新定制真人秀模式，本质上是头部艺人与抖音平台的双赢之举。对于张艺兴来说，节目是一次突破既有歌手、演员、舞者形象的绝佳契机。对粉丝来说，这种改变也是有着高期待和高满意度的。张艺兴大段落的方言出境以及撒娇大招，都是粉丝喜闻乐见的专属福利。
“30岁我希望不对自我设限，不对未知恐惧，不对探索保留。”张艺兴借由节目解锁B面人生，意味着给舒适圈外的观众递出了一张“全新名片”，有利于开辟多元发展路径。
对于抖音，则借助头部艺人的势能完成了综艺领域的拓新和深耕，打响了“抖音出品定制综艺”的旗号。《给你，我的新名片》开创的“艺人与节目，艺人与平台”深度合作的模式，是综艺内容走向深度体验的必然选择。
抖音节目官方账号18日释出的“有声音没画面”的预告让人倍感期待。“欢欢是奶奶的心头肉，欢欢不骗奶奶！”欢欢让大家别划走，因为他要放“大招”了。“那个葱煎蛋有没有？你帮我炒一个嘛”，难道长沙美食也是MV的重要组成部分吗？还有那句“哦，要买单嘞！”也把长沙方言的幽默感体现出来了。
虽然看起来拍摄遇到难题，但相信张艺兴能逐个击破。11月20日（本周六）晚18：00，一起在抖音看看欢欢有啥大招吧！
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