今年双十一，为啥这么静悄悄？

今年的双十一，静悄悄来，静悄悄走。

没有电商平台大肆公布各时段成交额突破XX亿的消息，也没有蜂拥的流量挤爆淘宝服务器。

有人说，今年的双十一被杀死了。

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今年，是出现双十一的第13年。

也是自有双十一以来，最安静的一次。

今年的消费者，在11月10日的夜晚，大多是刷着抖音、快手和小红书，不知不觉发现12点来到后，随便打开一下电商平台，浏览几圈后就离开。

因为，早在今年10月20号，双十一就提前开始预售了。11月1日付了尾款的消费者们，在11月11日到来之时，早就把该买的买完了。

和往年双十一期间，社交媒体上充斥着各电商平台铺天盖地的宣传不同，今年关于双十一最多的消息，是官媒在揭露大促乱象。

人民日报官博时不时发文，“双十一严禁先提价后打折”“双十一严禁刷单炒信虚假评论”……

2

针对今年的双十一，网络上有一种论调——李佳琦和拼多多杀死了双11。

这个论调认为：被主播和拼多多轮番“教育”后，消费者已经不在乎五折了。

毕竟，直播间里的品牌，以及被拼多多百亿补贴后的品牌，往往比双十一所谓的“五折优惠”更加划算。

直播间和拼多多真的抢走了双十一的生意吗？

未必见得。

虽然今年两大电商巨头没有轮番公布交易额，但POPPY也查到了数据——今年的“双十一”的24小时，天猫平台总交易额定格在5403亿元，比去年增长8.5%；京东当天累计下单金额超过3491亿元，同样超过去年。

今年的双十一，两大电商平台交易额双双增长，也并未被杀死。

3

那为何，往年充满了购物狂欢节日气氛的双十一，今年变得如此冷静理性？

早期的双十一，除了让老客回头消费，还有一个最重要的目的——拉新。

那时候，疯狂的购物节氛围，很容易出现“人传人现象”：老顾客向身边的人安利双十一5折真划算，网购真的很便宜。

这让那些原本没有网购需求的人，也被激发了购物需求。

但随着双十一的规模不断变大，参与人数已经逐渐逼近网购人群天花板，用户规模增长已经变得困难。

时代红利消失，消费热情回落，双十一回归理性，是必然状态。

而被淘宝一手培养起来的头部主播李佳琦和薇娅，正好赶上了淘宝的资源和流量倾斜，通过淘宝直播建立起了“全网最低价”的认知。

与其说双11正在没落，不如说双11的价值已经变化，低价促销已经不再是双十一的主要任务（直播间才是）。

如今的双十一变得理性和战线长，也都是淘宝和天猫的自我选择。

没有人杀死双十一，它不过是完成了转型。