品牌战略多维升级，MINI还是不变的小型车之王

“每一个在都市中生活的人都有一个MINI梦，这个梦不只是一台车，还有自己的内心。”

不知不觉，MINI品牌已经60余年，在多年的品牌经营中，极简与极致、体验最大化和专注基本要素一直是MINI保持的精神，也成为每个MINI选择者向往且遵循的精神。与此同时，在60年中，MINI也一直都是时代的文化符号与象征，它不仅是汽车品牌，还是都市生活品牌。

所以，虽然时代在演进，但MINI品牌也会继续成长，而且会随着经济、社会和文化的不断发展而充实。

近日，MINI品牌就进行了一次自我重塑，将品牌战略进行全新升级，新战略将在可持续理念、开放的品牌文化、数字化创新以及未来品牌和产品规划等多维度，引导MINI品牌发展。

按MINI的介绍，这是一个围绕“爱”进行的升级，包括爱地球、爱人人、爱进步、爱MINI等层面，在此战略理念下，MINI品牌除了继续保持品牌的核心价值，也将在环境的变化、时代的变革中继续捕捉并引领时代精神。

显然，MINI正以身体力行的方式，把自己的号召力转化为社会行动力的最佳催化剂，传递最理想的品牌形象。

MINI，一直追寻“爱”的踪迹

毫无疑问，对于这个世界，MINI是充满着爱的。

从1959年诞生的第一台Mini开始，MINI就创造了一种前所未有的理念——尺寸紧凑，却营造跢空间；设计简约，却令人饱含热情；操控精准，却较低能源消耗。如此的理念，其实正是现在所倡导的可持续发展理念。

在MINI的世界里，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题，是其超前的目光，也是其对这个世界最饱满的“爱”的开始。

如今，随着时间迈进2021年，社会各界全力推进绿色发展的东风吹了起来，MINI品牌对这个世界的爱再次升级了诠释。

于MINI而言，爱世界，应该不止于对地球环境的爱，还应该包含对于人人的爱，对于进步的爱，当然，还有对于自己的爱。所以，基于爱的延伸意义扩大，MINI的爱也在扩大。

在爱地球环境层面，因为可持续发展本就是MINI的基因，现在MINI要做的就是将这个理念进行更深度的践行。为此，MINI做出两项承诺：

一、目标承诺。MINI表示，到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个纯电动化品牌。此外，MINI将致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%；到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。目前，MINI在全球的生产已全面实现了“零碳排”。

与此同时，MINI还特别表示，预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。2023年，MINI纯电动车将在中国开启本土化生产，中国已成为MINI全球战略的重点。

二、行动承诺。MINI清晰的认知到，可持续发展的重要内容就是在材料选择上更谨慎，尤其是需要加强创新材料的应用。所以，MINI承诺，未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。

值得注意的是，对于这项承诺，MINI已经开始行动。近两年，MINI相继亮出MINI Vision Urbanaut概念车，和MINI STRIP定制款车型。其中，MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用100%纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。而MINI STRIP定制款以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。

按MINI的解释，这两款车集中体现了MINI品牌以大胆创新的方式展现对未来可持续的前瞻思考。

在爱人人层面，MINI品牌特别加强了MINI品牌的文化建设，其秉承多年来“以人为本”理念深耕社群营销，通过创新式体验活动与用户建立情感共鸣。2019年，MINI推出了THE COOPERS车主社群平台，截至2021年，全平台社群成员已超过160万。

对MINI来说，用户是品牌最好的底色和灵魂。尤其是在中国，MINI坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值，更是它不可复制的比较优势。

在爱进步层面，MINI秉承着紧握时代脉搏的理念，不断拥抱数字化与创新，在全球数字化的浪潮中实现进化。据了解，MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，也将在数字化世界得到更生动地展现。比如，MINI车内的显示和控制系统在保持MINI经典的“圆形设计元素”的同时，带来了丰富的数字功能和愉悦的驾乘体验。

除此之外，MINI还专门开发了MINI App应用软件；自2021年4月在中国上线后，MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%。未来，中国市场将处在MINI数字化发展的前沿，2022年1月，MINI App还将升级并推出MINI社区功能，强化用户体验。

不得不说，MINI对于“进步”的理解可谓是深度的，其因为爱，才选择不断进步，所有数字化的创新，本质是源于爱，源于对用户体现的探索。正如有语所言，只要爱不消失，对爱的渴望就不会消失，对爱的探索就不会停止。MINI亦如此。

在爱自己层面，如今的MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌，其销量已经占到细分市场40%。在如此的优势下，MINI更加爱惜自己的羽毛，更不吝啬对于自己品牌的维护，尤其是在极为重要的中国市场。

于MINI而言，其曾以四轮四角、横置发动机、经典圆形元素等设计创新奠定了后世小型车设计的基本原则，这让MINI有机会在小型车的创造力上得到最好的传承。而MINI在此次全新战略升级中明确表示，未来的MINI产品将继续传承这样的经典设计。

与此同时，由于MINI血脉里就是可持续化的产物，所以在新时代中，其对于品牌信念也就更加坚定。在MINI看来，其产品从外形到驾驶体验，再到其便利性，都充满了对人的关注。而人的体验，恰是MINI品牌信念中极为重要的一部分。

当然，万般信念都需要产品去诠释，MINI也将继续用过硬的产品满足用户对于都市生活的向往。目前，在MINI的产品序列里，每一款MINI都有自己独特的个性，满足客户的不同需求以及生活方式。它们的共同之处在于它们植根于经典Mini的标志性设计，以及客户在驾驶MINI时体验到的卡丁车般的驾驶乐趣。

如今，MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。在中国市场，今年是MINI进入的第18年，其五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO（参数丨图片）敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN，正受到市场的高度认可。

据了解，今年前三季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%；MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量同比增幅更高达148%，展现出强悍实力。

由此即可看出，MINI作为最大牌的小车品牌，其最终目标是持续将MINI打造为真正为用户提供全方位情感体验的品牌。而全新升级的MINI品牌战略，也在继续坚守着信念，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。当这个信念慢慢深入至用户心底时，将引领MINI品牌通向更加美好的未来，MINI也能够坚持品牌精髓，将品牌能量发挥到最大化。

因此，MINI品牌此时公布自身的品牌升级战略，可谓恰逢其时。作为世界上资深的车企巨头之一，MINI拿出其在可持续发展领域的专长和技术，与崛起中的中国消费升级经济进行接轨，共同向着未来的目标迈进。

MINI，仍是最初的MINI

如前文所言，MINI是最早践行可持续发展理念的车企，“蓝天白云”的思考，挑战化机遇的传承，以人为本的原则，不依循常规的创见——这些都深深植根于MINI品牌之中。

当新时代来临时，MINI针对目前的电动化革命，开启一波电动化攻势，不断扩展自身的电动化产品阵列，这是MINI品牌发展的必然结果。宝马集团董事长齐普策（Oliver Zipse）曾说，“MINI是一个高度专注自身特点的品牌，升级全新品牌战略并不是最雄心勃勃的目标。”

将未来革命视为品牌发展日常，这是属于MINI品牌的决心，也是MINI品牌的初心。

于那些钟爱MINI的用户而言，MINI拥有鲜明的个性和主张，是真正的经典，永恒的传奇。MINI在时下拥有的社会和文化影响力，根源在于其是一个具有包容性、有大爱的品牌。从这个意义上讲，它的成功远超越产品本身。

当厘清这些时，再来看MINI的三大品牌核心：从原创到创新、卡丁车般的驾驶乐趣和极致的个性化，这其中不管是MINI自身的故事，MINI品牌发展的进程，这个形象都具体而鲜明。正如亨利·戴维·梭罗在《Excursions（远行）》中所写——

生活与野性相符。最富生机的往往是最狂野的。野性不会压制人，而会使人的精神大振。一个不断奋力前进、从未有过片刻休憩的人，会快速地成长，会不时地发现自己身处一片新的荒郊野地。

MINI从来都不是甘于平庸的品牌，其在一次又一次的变革中制造出不同寻常的力量。不靠辞藻，不靠喧闹，寥寥数语，MINI品牌总能很好地把握住时代轻重缓急的节奏感。

而这正是MINI的最特别之处。