婴幼儿辅食已成为食品厂商争夺的一片蓝海，据前瞻产业研究院显示，2019年其市场规模已经超过400亿元。然而正是如此庞大的市场，虚假宣传和未获得婴儿辅食生产许可证的产品宣称为婴儿辅食产品乱象却是频频出现。
对于把普通饼干宣传为婴幼儿食品的现象，业内人士表示，企业涉嫌虚假宣传，消费者可依法维权。近年来，普通食品冒充婴幼儿辅食或者宣传婴幼儿辅食被监管部门处罚的例子屡见不鲜。
如，新乡市森丰食品有限公司生产的普通花色挂面“珍鲜佳宝宝营养手工面条”声称是婴幼儿辅食面条，公开资料显示，该公司经营范围：挂面（普通挂面、花色挂面）加工销售。被当地市场监督管理局进行行政处罚后，又被判对消费者进行赔偿。
婴幼儿辅食和普通食品执行的是不同的标准，有些成分可能并不适合婴幼儿吃。婴幼儿谷类辅助食品的定义是以一种或多种谷物（如：小麦、大米、大麦、燕麦、黑麦、玉米等）为主要原料，且谷物占干物质组成的25％以上，添加适量的营养强化剂和（或）其他辅料，经加工制成的适于6月龄以上婴儿和幼儿食用的辅助食品。
《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》规定，企业生产标称“婴幼儿辅食”的产品必须依法取得相应生产许可；未取得婴幼儿类食品生产许可的，不得标注“婴幼儿食用”、“6个月以上婴幼儿食用”、婴幼儿图案等明示或者暗示供婴幼儿食用的用语、图案；不得进行虚假宣传，误导消费者。相关数据显示，目前全国婴幼儿辅助食品的获证生产企业，有160家左右，主要分布在江西、广东、山东和黑龙江等省。
在第五届中国婴幼儿辅食产业发展论坛上，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司稽查专员毕玉安介绍，2020年全国共发现婴幼儿辅食企业主体责任未落实到位问题790个，查封违法产品0.45吨，对7家企业做出了行政处罚，3家婴幼儿辅食企业因无法持续达到生产许可条件，被注销生产许可证。
有媒体报道，2020年，“宝宝御食”强化铁锌钙有机米粉曾因维生素A和二十二碳六烯酸项目不符合规定，被北京市朝阳区市场监管局罚没款229205.86元。
相对非法添加或假冒伪劣食品，婴幼儿辅食与普通食品混淆的乱象，部分消费者似乎认为危害不算大，也因此麻痹了行业对危害的认识。除以上例子外，更有不计其数的披着婴幼儿辅食外衣的普通食品正在利用妈妈们对于宝宝食品的“挑剔”收割着智商税。
一些企业为了获取更高的利润，将普通食品使用带有婴儿等形象的包装，混淆视听，让人误以为是婴幼儿辅食。
例如，上海坪洲油脂有限公司销售的“世好”核桃油产品标题中有“婴幼儿辅食”等关键词，销售页面上发布含有“婴幼儿食用油”“婴幼儿食用辅食添加油”“为婴儿宝宝研制”“富含α-亚麻酸+DHA”等字样的广告内容，推荐用于婴幼儿辅食，并声称其核桃油产品含有大量DHA，有促进大脑智力发育等功效，吸引家长购买。被金山区市场监管局处罚。
2020年，江苏蓓蕾生物科技有限公司生产的普通食品“俏乐宝牌乳钙凝胶糖果”宣传时带有“婴幼儿专用高效补钙”、“俏乐宝专注婴幼儿营养辅食行业”等字样，已构成虚假宣传、欺诈消费者行为，被江苏徐州泉山区市场监管局罚款3万元。
《婴辅细则》要求各地监管部门清查标称“婴幼儿食用”“6个月以上婴幼儿食用”等食品，对不符合食品安全国家标准要求或标签标识存在虚假宣传、误导消费的婴幼儿辅助食品，依法进行查处，并召回问题产品。
中国食协营养指导工作委员会常务副会长杜荷曾表示：“自2018年以来，国家对婴幼儿食品的监管力度不断加大，这无论对消费者还是企业间的竞争而言都是有益之举”。
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