“云吸宠”火爆全网，为什么宠物综艺无人问津？

在国产宠物综艺中，嘉宾和宠物往往要根据拍摄周期迅速营业，想要达成“自然流露出的亲昵”，还需要时间培养。

作者｜盛寒

编辑｜太子

如今，“人不如狗”的调侃，在短视频界已经从玩笑话变为了现实。

有从业者告诉《博客天下》，短视频平台上，粉丝一万左右的狗狗，不直播、不接广告，仅靠带货，“月薪”就可以达到五万以上。至于“头部萌宠”，年入千万早就不是梦了。

线下宠物咖啡店也遍地开花，在大众点评中搜索猫咖，仅北京一地就有185家。据《2020年中国宠物白皮书报告》显示，2020年中国城镇宠物的消费规模已经达到了2065亿元，“它经济”在稳中有升地跻身主流消费市场。

在这热火朝天的景象里，尚存着被遗忘的一角——宠物综艺。提到宠物相关的国内影视剧，尚且有《神犬小七》、《宠爱》等具有一定知名度的作品，但这么多年，国内的宠物综艺几乎没有一部代表作。

在这个全民云吸宠的时代，为什么没人看宠物综艺呢？

宠物综艺的“天敌”

萌宠们在短视频平台做的风生水起，很难“惠泽”到宠物综艺。

一方面，数十秒的短视频和以小时为单位的综艺，给到观众的情绪点是完全不同的。两猫家庭的石小禾，是重度动物爱好者，撸猫撸狗撸羊驼的店里，常常能看到她的身影。每当她打开抖音，手机里有一半的时间都传出各种宠物的声音。

但石小禾对宠物综艺却提不起来兴趣，“短视频里面的都是精华，展现出的是宠物最可爱的瞬间。宠物综艺就不一样了，可能我看一个小时，最终只有几分钟甚至几十秒让我觉得被可爱到，我自己就有猫，为什么要看别人家猫的琐碎日常呢？而且很多宠物综艺的主角不是宠物，是明星。”

另一方面，即便是在萌宠博主的心中，看宠物综艺也不是必选项。

抖音萌宠“蓝眼金边雪宝”的主人卡特，行业感知很敏锐，宠物日常、带货+知识分享、旅游博主、代理运营她都做过，工作轨迹遍布北京、广州、成都，起初做抖音宠物号时，一个月就涨粉两万。

但宠物综艺，在她的视线范围内并不活跃。卡特告诉《博客天下》，她没有看综艺的习惯，但每天会刷三四个小时的抖音，收藏热门的视频、音乐、创意等，来保持嗅觉的敏锐。对于宠物博主来说，“不成功”的宠物综艺们，的确很难为内容创作带来启发和思考。

丁小山是一位宠物医生，每天和猫猫狗狗打交道，当看完高口碑的宠物医疗纪录片《宠物医院》的片段后，丁小山沉默了一会儿说道：“其实节目里演的这些日常也好、生离死别也好，都是我们的日常工作。从节目里学习医疗知识吗？我想专业的宠物医生并不需要这么做。”

在丁小山看来，宠物医生难免会犯职业病，看到一些娱乐性质的节目中，宠物们并不舒适的处境和反应，难免会难受，索性就不看了。

这么看下来，宠物综艺颇像是“多面不粘锅”，虽说看起来受众广泛，但却很难触达核心的受众人群。与爱宠人士、萌宠博主、宠物行业从业者间，都存在着屏障。虽说宠物圈是“热圈”，具备广泛的云吸宠用户，都是宠物综艺的潜在受众，但高昂的时间成本，似乎会劝退不少人。

但宠物综艺真的没有市场吗？答案并非如此。海外的《TV动物农场》、《天才！志村动物园》、《玛丽和我》、《宠物当家》等节目，都有着持久的影响力和良好的口碑，在国内也有一批固定的粉丝。SBS的老牌综艺《TV动物农场》，一做就是十几年。

国产宠物综艺的“尴尬境遇”，归根结底，还是因为没有找到自身的独特性。

反复换赛道，一直在奔跑

回望国产宠物综艺的成长环境，用亦步亦趋来形容并不为过。

2009年是一个隐性的时间节点，这一年微博上线，国内开始出现真正意义上的萌宠网红，比如@回忆专用小马甲、@可爱萌宠日常、@丁一晨等，引发全网云吸宠大趋势。而网红猫咪楼楼去世等事件，在网上掀起了巨大的讨论度，在这样的大环境下，宠物综艺可以说是应运而生。

早在2014年，爱奇艺和旅游卫视就推出了一档名为《出发吧！主人》的宠物互动真人秀，嘉宾和宠物都是“素人”，为了能和主人一起住进好房子，狗狗们每天都要参加推不倒翁、比拼吃饭速度等比赛。

当年真人秀正迈入红海期，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等竞技类综艺如日中天，国产宠物综艺的起步也并不算太晚。2014年到2018年，宠物综艺的研发模式一直紧跟市场潮流，“竞技”成为当时的宠物综艺必备元素，《奇兵神犬》、《小手牵小狗》、《战斗吧！萌犬》等节目均是热血向的。

随着2017年《向往的生活》播出，带领国产综艺向“慢综艺”转型，小H、小O、彩灯、老点等“向往家族”小动物们也有了各自的粉丝，逐渐摸索出宠物IP化的宣传方式和变现模式。

宠物综艺也由热血高燃，转向了温情治愈，譬如萌宠网红和主人一起自驾游的旅行类综艺《出发吧，铲屎官！》、明星代班宠物临时主人的体验真人秀《萌主来了》、观察类星宠真人秀《萌宠小大人》等。

2020年宠物综艺又迎来新一批入局者。B站救助流浪动物的《百分之二的爱》、号称动物圈“百科全书”的《动物圈的问号脸》，优酷人宠同居模式的《汪喵物语》，还有爱奇艺纪录片类型的《了不起的宠物医生》……相较于竞技类的萌宠综艺，口碑普遍有所提升，但依旧缺乏一个打入大众的契合点。

如果将范围放宽至动物综艺，国内是有代表作的。2015年播出的《奇妙的朋友》，曾经取得了收视八连冠的成绩，这是动物们在国产综艺中最高光的时刻。

很多人认为动物综艺和宠物综艺间的界限感很模糊，但在综艺导演眼中，宠物综艺和动物综艺是两个不同的领域。

一位做过相关节目的导演表示，“宠物离人类很近，人类自认为了解宠物，所以不认为宠物有神秘感，在叙事主体上，人和宠物是一组关系。野生动物远离人类，所以对人类来说，拥有神秘感和更多的知识盲区，会让更多观众好奇和有希望获取知识的冲动，我觉得这也是两类主角在叙事节目中的差异。”

宠物综艺的前路

除去对明星和萌宠的过度依赖，真正将镜头深入到宠物自身的魅力，或是人类与宠物之间细腻的情感表达，这些恰好是宠物综艺容易被忽视的地方。

这也暴露了国产宠物综艺存在的严重短板——被丢失的神秘感，那些“我自己有猫，为什么要看其它猫的琐碎日常”、“节目里演的就是我的日常工作”等拒绝宠物综艺的声音，大多因此而起。

在琐碎的日常互动之外，如何为观众提供更高的情感价值，是宠物综艺亟需思考的问题。

一个正面案例是，在B站上拥有161.9万粉丝的萌宠UP主“克里米亚野生动物园”。去年疫情期间，动物园没有资金来源，几乎运转不下去，幸好这位UP主入驻了B站，可以“恰点猫粮”。

在与“克里米亚野生动物园”资深粉丝李时一的对话中《博客天下》发现，粉丝们对于它的情感，是复杂的，既关于动物，也关于人。这对于以星宠互动为主流的国产宠物综艺来说，具有极高的参考意义。

首先，在“克里米亚野生动物园”的视频里，每一只动物都有自己鲜明的个性。李时一最喜欢看狮子，动物园中的每一只狮子她都能分得清。“奇克是狮王，棱角分明有帝王之相，特别帅；苏丹是小甜甜，超级爱要园长的亲亲和拥抱，被rua的时候嘴角弧度是上扬的；母狮子里最喜欢乔丽，是大美女……”

在国产宠物综艺中，这种宠物与人的情感交流，以及每只宠物的性格呈现、自身的魅力凸显，是常常被忽略的一部分。观众的注意力，都被放置在了竞技结果上。

其次，人和动物间的关系，可以有更深层次的表达。“克里米亚野生动物园”是因为园长拿拖鞋给狮子拦架而一战成名，在狮群战争一触即发的时候，园长拿着拖鞋就冲上去驱赶，人称“克里米亚拖鞋哥”。

这背后是人类与动物十余年的互相陪伴，“园长充分尊重狮子，尊重他们的天性，从不按照人类的想法改造它们，只是跟它们亲近，建立情感。”李时一认为这是让她觉得最温暖的地方。“所以大家可以看到园长和狮子们一起晒太阳的温馨场面，母狮子发狂后回到园长面前是臣服的姿态，将他当作另一位狮王。”

在网红萌宠影响力不断提升的当下，将其与宠物综艺相结合，不失为一条出路。

雪宝的主人卡特告诉《博客天下》，“综艺是可以考虑的，雪宝只需要跟着我做自己就好了。前几天有综艺节目邀请我们去，但是因为疫情耽搁了。”

卡特也提出了她对宠物综艺的一些构想：在硬件上可以参考一些宠物公园，比如上海就有一家四季宠物主题公园，很多游乐设施都是mini版本；在环节上，可以参考走高端宠物旅游路线的爱宠游，带着狗子坐飞机、轮船、坐滑翔伞、探险等等。

在国产宠物综艺中，嘉宾和宠物往往要根据拍摄周期迅速营业，想要达成“自然流露出的亲昵”，还需要时间培养。对于任何类型的节目而言，情感的塑造和表达都是不可或缺的，只有珍贵而非泛滥的情感关系，才能打动观众。

虽然在现阶段，宠物综艺还是“冷圈”，但其巨大的潜在受众群体，和空缺的代表性节目，都在说明好内容不会被埋没。宠物综艺的制造者们，是时候放弃亦步亦趋、与热门综艺类型相结合的方法论了，回归生活中去探索，总会在“向往动物家族”之外，为大众带来新的宠物明星。