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摇粒绒,我们穷人的貂

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日剧《美丽人生》中,穿着摇粒绒的木村拓哉,依然帅气不减。

暖的衣服分很多种。有的衣服你看上冷,穿上去暖;有的衣服你看上去暖,穿上去更暖,说的就是摇粒绒。

在秋冬平民穿搭中,摇粒绒已经占有不可动摇的地位。时尚博主Amanda说:“如果说2019年是潮流圈的摇粒绒元年,那2020年摇粒绒就已经出现了‘人传人现象’。

摇粒绒,这以往被因为太老气而被年轻人嫌弃的摇粒绒,今年甚至因为太容易撞衫上了几次热搜。

2021年年初,2.2亿阅读量的#别再问为什么爱穿摇粒绒了#的微博话题下,热评给出了一个言简意赅的答案:它是我们穷人的貂。

从真土到真香,摇粒绒这个冬天有多火?

琳琳说:“自从穿上了我妈给我买了MUJI摇粒绒外套的那一刻起,暖得身体好像在打羊肉火锅,让我真切地感受到自己的内心进入了老年时代。”

摇粒绒就像是一个耐造朴实的老实人,它是那么保暖又如此好打发,放进洗衣机随便洗,也不用担心被搅烂。它满足实用、性能不错这样的标准,同时价格不高,尽管被称为穷人的貂也毫不自卑。


满街的“小绵羊”,摇粒绒今年冬天继续火爆。

《时代周刊》曾经把摇粒绒评为“20世纪最具影响力的百大发明”。之所以会有这么高的评价,在于摇粒绒本身非常强的保暖性。作为羊毛的替代品,摇粒绒在同等条件下,是美利奴羊毛御寒性能的2倍,是棉的4倍。

在寒潮突袭的天气下,不管是通勤的打工人还是去自习室准备预习期末考试的学生党,摇粒绒带来的暖意抚平了所有人的鸡皮疙瘩。满大街玲琅满目的“羔羊成群”“泰迪成精”,令人窒息。

根据百度指数,摇粒绒这几年的热度随着冬季的到来都会出现一波小高峰。但是2020年年底出现了历年以来的最高峰,关键词的搜索指数相较去年的峰值上涨了30%。

摇粒绒到底是怎么火起来的?

有博主归因于潮流文化的加成和大牌背书就已经为摇粒绒的“洗白”走出了扎实的一步。

对于摇粒绒的市场销量,优衣库无疑是霸主一般的存在,是摇粒绒光宗耀祖发家门楣的亲爹。2019年的秋冬,优衣库接连推出的两款与设计师品牌JW Anderson、工装潮牌Engineered Garments联名的摇粒绒外套,成功引起了时尚博主的注意。普通路人或许并不了解这些联名潮牌,但是优衣库只要特定潮流圈内的达人们先注意到就算成功了一半。因为经过时尚博主们的测评、推荐,我们就很容易在潜移默化中吃下这份安利。


某书上的时尚达人纷纷晒起了摇粒绒穿搭TIPS

如今在优衣库的类目中,数十款摇粒绒产品中不仅涵盖男装、女装和童装,还有套衫、开衫等,充分体现了优衣库“万物皆可摇粒绒”的观念。

摇粒绒,保暖界AKA扛把子,既能保暖、又不会让年轻人破产

如果说北方同学人均一件“北面”校服,那么在南方就是一件摇粒绒走天下。在南方地区,摇粒绒已经成为继北面羽绒服之后的另一大校服流派,可见撞衫率之高。

当然,真正穿着“大鹅”过冬的人,是打心眼里看不上摇粒绒的。因为摇粒绒它便宜,实在是太便宜了。一件羽绒服可以买好几件,甚至几十件摇粒绒。


人手一件摇粒绒,让你成为这个冬天最暖的崽。

谁曾想,摇粒绒也曾经是“贵族”。

1979年,美国面料商Malden Mills发明了摇粒绒,这种面料由于具备轻便、快干、保暖性与羊毛一致的特质,一开始就被很多户外品牌局部采用。

Malden Mills并没有申请专利保护,许多服饰厂商纷纷推出自己的摇粒绒产品,但当时这种轻薄的新兴面料价格昂贵,只能在有限的人群中引起波澜。

1986年,高端户外品牌Patagonia推出了第一款全部采用摇粒绒面料的夹克衫,顿时成为户外人士保暖的首选,并且一路红到潮流圈。

摇粒绒最被认可的就是它的保暖性。作为户外装备的面料诞生的摇粒绒,应用场景都是登山者、滑雪运动员所要应对的严寒或极端环境,尤其是作为冲锋衣的内衬最为常见,保暖性能毋庸置疑。除此之外,防潮、速干的属性使得它在湿冷的天气里也能让人倍感温暖,堪称南方朋友的福音。


北方同学人均一件“北面”校服也推出了摇粒绒款。

作为一个高傲的“弄潮鹅”,就算在零下10度的天气里也拒绝穿秋裤,只为逃避臃肿姿态的他们,绝对不会抗拒一件比纯棉面料还要轻15%的保暖冬装,摇粒绒再一次赢了。

作为摇粒绒的再生父母——优衣库,多年以来一直潜心研发低成本摇粒绒。1998年11月,优衣库东京原宿店开张,1900日元的定价让摇粒绒风潮迅速席卷日本,一举卖出200多万件。2000年秋冬季,优衣库一连推出51种色彩的摇粒绒衫,原定销售1200万件,最后卖出2600万件。从此,摇粒绒成为优衣库每年冬季最热销的单品。

时至今日,优衣库先后开发了六种面料风格:仿羊羔绒摇粒绒、长绒摇粒绒、细摇粒绒、弹力摇粒绒、针织摇粒绒和 HeatTech 摇粒绒。无论是内搭、里衬,还是外穿,秋冬季节总有能用得上一件摇粒绒单品。

优衣库创始人柳井正在自传《一胜九败》中也曾经提到:“以前,人们对优衣库的评价或印象总是‘便宜没好货’,但这次买了摇粒绒衫,实际穿了以后,评论的风向开始转变成‘东西便宜,质量还真不错!’我们的商业模式并没有什么改变,但以原宿店开张作为一个分水岭,顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化,从此优衣库的品牌一下子在东京甚至全日本打响了。”

可以说,优衣库的低廉化研发“解放”了摇粒绒,而摇粒绒也成就了如今物美价廉的优衣库。


优衣库成为摇粒绒的冬季“朝圣”网红地标。

在摇粒绒面前,撞衫不可怕,谁丑谁尴尬

到底如何才能让摇粒绒成为“弄潮鹅”,让很多时尚博主绞尽脑汁。

尽管那么多人在穿,但是人们对摇粒绒的土味印象还是一时半会无法扭转的。很长时间以来,摇粒绒都只能蹲在时尚金字塔鄙视链的最低端。如果款式挑的不好,就是难以撇清那股“土味”。


摇粒绒开始在时尚界发力,其中一个真香定律:只要有LOGO加持,摇粒绒就不会太土。

豆瓣“土味穿搭实践小组”里,“摇粒绒大衣”是土味家人们认为的“冬季组宠”——一旦搭配不好,就很容易成为“下楼买菜服”。摇粒绒的面料从发明到现在已经有几十年的历史,在很长一段时间内,摇粒绒在人们的心中,一直被认为是居家服以及纯粹的保暖衣物。

直到2020年,摇粒绒才开始入了时尚博主的眼,各种摇粒绒穿搭教程铺天盖地袭来。摇粒绒的一只脚开始踏入时尚殿堂的大门。

翻开小红书,你可以发现虽然还是不少人认为摇粒绒是“很丑但温暖”的土味服饰,围绕摇粒绒出现的高频词中,穿搭、搭配、好看、颜色等出现的频次越来越高,远远超过了保暖。

越来越多博主和素人都表达着自己对这个神奇面料的爱与恨,满屏的恨铁不成钢,集体控诉着“人民需要时尚界的摇粒绒!没有好看的摇粒绒衣服怎么想都是时尚界的错!”


潮流教主“陈老师”也穿上了摇粒绒。

自认为有恐潮症的杨乐乐在逛街的时候,看见一件荧光绿摇粒绒外套,她不禁在心中吐槽:这玩意谁穿谁丑。直到晚上,她在一间网红咖啡店看到一男的穿着荧光绿摇粒绒,整个人熠熠生辉毫不夸张,杨乐乐甚至忍不住多看了几眼。

“果然时尚的完成度是看脸的。”杨乐乐说,“我等素人,冬天北风一刮,摇粒绒一穿,外头时尚界那边要杀要剐随便吧,老娘现在只要温暖。”

当然最成功的的摇粒绒带货王还要数Supreme和The North Face等街头品牌,就在这几年常常推出摇粒绒服饰。现在这股潮流还延续到了更多品牌上。作为知名运动品牌的Nike也在潮品中加入了摇粒绒元素。

就连奢侈品界路人缘最好的LV也推出了一款摇粒绒夹克,售价为11600元,后来因为有朱一龙的加持,更是在二级市场上被炒出了超过6成的溢价。

和所有的潮流一样,当所有人都穿上摇粒绒的时候,也就离它过气那一天不远了。

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